內容營銷：當蒙牛優益C遇上《優酷全娛樂》

馬馳

2013年5月16日，蒙牛優益C冠名《優酷全娛樂》發布會在北京麗思卡爾頓酒店舉行。蒙牛市場系統品牌總監吳洪濤、安索帕中國區董事總經理黃敏蔚、優酷土豆集團首席營銷官董亞衛、優酷總裁魏明出席發布會。現場星光熠熠，張歆藝、陳楚生、俞灝明、徐璐、劉雨欣、果味VC樂隊等明星亮相，優酷牛人周子琰、DJ高高、王廣成也前來捧場。

蒙牛優益C于4月初與優酷攜手打造中國互聯網首檔日播娛樂資訊節目《優酷全娛樂》。據悉，此次蒙牛與優酷合作，金額量級超過千萬，形式新穎，內容豐富，為品牌與視頻媒體進行內容營銷合作樹立了新的標桿。

無視頻，無真相

《優酷全娛樂》與《我是傳奇》、《曉說》并列成為“優酷2013年三大頂級項目”，節目以“無視頻，無真相”為口號，以親臨娛樂現場、制造娛樂話題、影響娛樂生態、網友深度互動為特點，提供非凡的娛樂資訊體驗。

與傳統的娛樂資訊節目不同，《優酷全娛樂》在提供最精彩、最及時、最有觀點的娛樂資訊之外，特別突出強調網絡互動的特性：充分利用優酷遍布全國的明星“拍客”資源，以民間視角捕捉泛娛樂熱點；觀眾看到的，就是拍客的角度，不同的拍客有不同的角度；相同的事情，卻有不同的看法，觀眾了解得就更多、更全面。

另一大亮點是“優酷牛人”的參與，在《我是傳奇》中以驚艷的反串表演躥紅的小燦，以其百變形象，在《優酷全娛樂》每周五的固定欄目《小燦大猜想》中扮演娛樂新聞中的人物，“笑“果十足。

當蒙牛優益C遇上《優酷全娛樂》

多項調查顯示，視頻網站以其直觀、便捷的特征成為年輕網民獲取娛樂資訊最重要的渠道之一。作為互聯網平臺唯一的一檔日播類娛樂資訊節目，《優酷全娛樂》以每期正片近50萬的播放量成為最受網友喜愛的娛樂節目。在節目的受眾構成中，18—35歲的年輕人成為最大的受眾群體，他們熱愛時尚、追逐潮流、喜歡嘗試新的東西。

優益C作為蒙牛旗下的活性乳酸菌飲料品牌，倡導“腸活動，常年輕”的健康理念和輕松樂活的生活方式，與《優酷全娛樂》的定位與目標受眾十分契合。在談到為什么選擇冠名《優酷全娛樂》時，蒙牛市場系統品牌總監吳洪濤表示：“現代人常常承受著沉重的生活壓力，蒙牛優益C希望通過更為輕松的方式向年輕人傳達‘腸活動，常年輕的健康理念，所以在傳播媒介和內容的選擇上，我們需要一個自由開放的、兼具影響力和互動功能的綜合平臺，既能延續優益C輕松娛樂的品牌調性，又能在植入形式上實現多元化。”

圍繞“節目冠名”核心權益，蒙牛與優酷還將聯合舉辦地面活動，進行交互式組合傳播。蒙牛優益C“活力大篷車”已于日前啟動，代言人小S向網民發出“動動操”挑戰，吸引了“廣場舞第一人”王廣成、“少女時代”超強模仿者梁鈺杰、京城美女DJ高高等眾多“優酷牛人”接受挑戰，演繹各具風格的“動動操”視頻，觀賞性極強，以牛人的帶動效應最終蔓延至廣大網友，演變成全民“動動操”健康風潮。隨后，這些原創視頻將被精心選擇、吸納到《優酷全娛樂》中，推出定制主題欄目“全民腸運動”，第一時間全程播報活動進度和精彩片段。

通過線上線下資源的無縫整合，蒙牛優益C與優酷平臺共同營造了一條完整的營銷生態鏈，在有效放大雙方品牌契合度的同時，增強受眾對蒙牛優益C品牌的認可度和喜愛度。

優酷土豆內容營銷全網領先

蒙牛優益C冠名《優酷全娛樂》是優酷土豆內容營銷全網領先的一個側影。優酷土豆內容擁有行業內頂尖的制作團隊，先后推出《曉說》、《我是傳奇》、《老友記》、《土豆最音樂》等多個代表行業最高水平的自制節目。優酷土豆對內容進行精細化運營不僅產生了高水準的節目，更產生了巨大的營銷價值，為廣告主提供了極具影響力的營銷載體。

2012年，優酷推出金字塔營銷模式，最底端是標準化的貼片銷售模式，中間是基于版權內容與互動平臺的產品營銷模式，而金字塔塔尖則是今年重點發力的自制內容營銷模式。“金字塔塔基肯定是規模化的、標準化的，越往上是難度越高、需要整合的、需要各方面專業化營銷的模式。”董亞衛說。

“內容即營銷，內容營銷是視頻營銷金字塔的頂端。內容營銷的成功，離不開主流的媒體平臺和優質的內容，更離不開對品牌訴求的深刻洞察，只有這樣，才能讓受眾置身于品牌環境中。值得一提的是：自制劇和自制節目是兩類不同的內容，雖然都是自制，但對于我們來說跟客戶需求是兩個不同的模式，劇和微電影可以歸在一類，有專業的團隊。自制節目則有另一個專業團隊。所以客戶有不同的需求，可以選擇不同的自制內容進行合作，兩者之間是差異化的。從市場反應來看，可以看到這一塊是超出我們期望的。”董亞衛說。