河北動漫產業良性循環發展的策略研究

摘要：沒有原創的動漫，發展就缺乏“根基”，原創動漫在動漫發展中的作用無容置疑。近年來，通過政府與社會的重視與支持，河北在動漫企業生產制作、動漫教育實施、動漫展播媒介等方面均取得明顯進步，形成了以石家莊、保定為區域發展中心，多種動漫企業和形式并存的發展格局。我省政策的支持、政府的高度重視，激勵和支撐著本土動漫產業迅速成長。

關鍵詞：動漫；文化產業；原創

制約河北動漫發展的一個根本性原因，是原創動漫作品太少，沒有成熟的產業鏈條和規模，缺乏競爭力。中國的動漫形象被廣為認知的有孫悟空、葫蘆娃、藍貓、喜羊羊與灰太狼等等，這些形象中河北沒有份額。動漫產業最核心的應該是它的動漫形象，一部動畫作品90%以上的盈利是要靠動漫形象開發后續衍生產品而獲得。以湖南為例：動漫產業為湖南經濟的發展立下了汗馬功勞，成為湖南省的支柱產業之一。所以原創動漫開發成功，后續動漫衍生產品的潛力和空間是巨大的。

一、河北動漫產業的優勢和基礎

1.河北發展原創動漫的現實基礎。近年來，通過政府與社會的重視與支持，河北在動漫企業生產制作、動漫教育實施、動漫展播媒介等方面均取得進步，形成了以石家莊、保定為中心的動漫發展中心。在教育領域，我省高校及大中專院校開設動漫或動漫相關專業，每年向社會輸送大批人才。同時就省會石家莊，專業動漫制作公司達到幾十多家，每年動漫制作能力近一萬分鐘，關聯企業超過上千家。動漫產業開始起步發展，包括漫畫、插畫、報刊、圖書、動畫片制作、網絡游戲、手機游戲、動漫衍生品等領域。

2.京津區位優勢。河北毗鄰京津，地處環渤海經濟圈的區位優勢，使得河北動漫企業既可以立足河北，還可以連接京津市場，輻射華北市場，為動漫企業提供廣闊的發展空間和極大的商業機會。河北制作動漫及其衍生產品價格相對低廉，并且借助新華集貿和南三條的市場優勢，可以拓展動漫領域、延伸動漫產業鏈條。

二、原創動漫發展中的問題及原因

在看到自身優勢的同時，我們也應該看到目前我省的動漫產業還面臨諸多問題。

1.創意人才的缺失。動漫原創人才的缺失是河北動漫產業發展的首要問題。創意人才缺乏，表現為創作資源利用不足、創作形象雷同、動漫題材單一、劇情簡單、造型平庸、不能滿足多年齡層的需求。在高校動漫教育領域，多注重技能培養，呈現出操作技能課程設置到位而創作課程、思維訓練課程、藝術素養課程不足的現象，這也是導致高校學生在學習中往往注重技法技能，忽視思維創新的原因。

2.創建品牌意識淡漠。品牌意識淡漠是由缺乏創意人才導致的直接后果。品牌意識是動漫產品市場化所提出的較高要求，品牌意識是將動漫創作投放市場后所帶來的經濟效應和產品信譽。依目前我省的動漫發展現狀來看，“高數量、低質量”是最為明顯的特征，為了增加動畫片數量，大幅度降低制作成本，形成了系列動畫片集數多，觀賞性差的局面。就動漫角色造型來看，多以抄襲模仿日韓風格為特點，缺乏本土特征，制作粗糙。這種在動漫播出市場難以立足的動畫片，在開發衍生產品中幾乎沒有競爭力，根本無法與歐美、日韓、甚至其他省市的動漫形象抗衡，更談不上建立動漫品牌。

3.產業鏈發展不健全。建立成熟的產業鏈結構是本土動畫健康全面發展的必然趨勢。動漫產業鏈包括動畫片的播出市場、動漫圖書和音像制品市場、動漫形象衍生產品市場三個層次。產業鏈斷裂是我省乃至我國動漫發展的通病。當前，河北省動漫生產方、發行方、播出方、衍生品制造方沒有形成聯合體，表現出生產目的不明確，市場反應缺乏靈敏度，生產前沒有形成整體規劃，缺少預測、評估能力或環節，沒有將動漫生產的初衷放在市場角度去制定、去解決問題，更沒有長期計劃。

三、河北省原創動漫良性發展的建議

1.動漫原創資源的開放引進及整合。根據國家廣電局的規定，省級電視臺每日播出國產動畫片不少于30分鐘，非省級電視臺每日不少于10分鐘，而我國動畫片產出量遠不能滿足規定播出量，這一大范圍的市場空缺等待我國動畫制作業填補。河北省動漫發展當務之急是開拓國內市場，我省有較成熟的動漫加工市場，這為解決我省動漫專業就業提供了良好條件。但由河北所處地理位置來看，京津地區動漫產業區為就業者提供了更高的收入和更好的發展機會，尤其在收入上是河北地區的好幾倍，這為留住本地人才，吸引外來人才都造成障礙，減少了我省開發原創動漫的實力。另外，我省在開發動漫市場過程中應制定總體規劃，將動畫片的制作與市場運作、市場生產聯系起來，創造經濟產值，突破以單片創作為生產目標，脫離市場環境的盲目生產。在國際市場的開拓上，大力加強與動漫發達國家相關企業的合作。中外合資拍攝動畫是開拓國內外動漫市場的有利捷徑。引進國外制作技術、運營模式能夠將河北動畫快速推向國際市場，提高知名度。

2.加大政策扶持力度，營造良好的動漫原創環境。原創動漫制作周期長，投入資金多，很多企業都沒有投資信心，如果政府設立專項資金，為原創動畫給出一定的播出補貼，加大資金的額度，以獎代補，會幫助原創動漫更好的持續發展下去。資金補貼除了扶持骨干企業以外，還可以考慮設立創作基金，以共有版權的方式扶持相對弱勢的高校以及一些優秀的自由創作者，造就良好的創作氛圍，形成創作合力。作品收益可以反過來補充創作基金，這樣創作基金就形成了一個良性的循環。再者，國外有很多動畫公司將動畫片的中期制作放到中國來做，專業人員學會了國外先進的創作方式、制作方式，吸收了先進的創作觀念和制片管理方面的經驗。為我國與國際接軌和科學的規范的生產方式提供了良好的學習方式?；剡^頭來支持河北的原創道路，定會給我們的原創注入活力，而且對創作出的作品具有國際化提供了理念和技術支持。

3.石家莊太和電子城的優勢利用。原創動漫作品的成功，必然會推動動漫形象衍生產品的發展。帶動開發橫跨圖書、音像、文具等十幾個行業數千個動漫衍生品種的開發。產業發展需要市場的支撐，石家莊動漫產業基地太和電子城是將動漫原創和消費市場緊密的結合起來的一種方式，為我市動漫產業的良性發展提供助力。

4.加大文化產業融合力度，增強河北動漫的競爭能力。河北省是一個文化資源大省，河北出版傳媒有限公司擁有多家文化出版社及音像出版社，可以為原創動漫提供文字原創作品，音像出版可以支持原創動漫作品的后續音像制品的發行，河北廣電集團，可以為原創動漫作品，提供播出平臺，擴大作品的影響力，先在本省站穩腳跟。

河北省眾多高等院校及大中專學校，可以為我省制作原創動漫輸送大批技術人才；旅游風景區為衍生品——動漫游樂園提供了建造的場所，不僅使景區增加了文化內涵，也為景區招覽了更多的游客。將河北豐富的文化資源充分發揮其各自的作用，使其整個文化產業融合起來，將河北的文化消費市場活躍起來，創造出巨大的經濟效益。①多傳播媒介集成。針對當前河北動漫發展概況，亟需建立河北自身的品牌效應，以最快、最有效、最經濟的方式迅速樹立河北動漫在國內動漫市場中的地位，這要求我們靈活開發原創，增強動漫創作彈性，可開發新的播放途徑和播放模式，打破傳統動漫概念?？蓪勇妙I域轉向手機游戲、網絡游戲、Flash短片、MSN、QQ等新媒體，表現出投資少、周期短、目標群體廣泛等特點。我們應充分利用河北廣電集團的平臺獲取信息和傳遞信息的功能，在發展原創動漫的過程中積極提供更及時的市場信息，更廣闊的傳播媒介將河北廣電集團作為原創動畫的探路石，減少盲目投資帶來的經濟損失。在河北電視臺、公交數字移動電視等等傳播媒介免費播出河北原創動漫作品，推出系列動漫，使其深入生活，成為大眾喜聞樂見、耳熟能詳的產品。使得原創動漫能夠具有推廣途徑和收視群體，也為創作生產提供精神動力和生產目標，結束了目前創作缺少明確目的性的局面。這方面我們可以像韓國學習：大力推廣網絡動畫，以flash動畫為主創造出一系列動漫作品。這種新型的動漫作品在制作成品、制作周期、播放成本上都大幅度降低，以小投入得到較高的經濟效益，推進動漫產業迅速成熟，創造出巨大的經濟效益。②旅游資源的優勢利用。動漫文化產業是一個文化繼承和不斷創新的過程，燕趙文化深厚的文化底蘊為河北文化創意產業奠定了堅實的基礎，豐富的旅游資源，也為河北動漫產業提供了更大的發展。河北有十大歷史文化名城。正定、保定、承德，還有邯鄲、定州、宣化、山海關、蔚縣、井陘縣天長鎮、廣府古城。眾多的風貌獨特名城，為河北動漫文化產業的發展提供原創素材和孵化環境。石家莊周邊的趙州橋、蒼巖山、五岳寨；邯鄲的京娘湖；邢臺的中國愛情山；等等豐富的旅游資源可以賦予其文化內涵。以動漫形式進行旅游宣傳片制作是發展原創動漫中的又一可用手段，在旅游業宣傳過程中帶動動漫產業發展，也可用動漫形象進行旅游吉祥物設計，在旅游景點開展動漫主題樂園等。獨具特色的紅色文化。西柏坡，新中國從這兒走來，發生了很多英雄故事傳說和一批批英雄人物。如果將本土文化資源的開發融入現實思考，逐步形成自己民族特色的風格。就能更好地走向全國，走向國際的舞臺。③民俗文化的優勢利用。吳橋雜技、無極剪紙、辛集農民畫、唐山皮影、武強年畫等等。民俗文化在市場價值及人們的認識觀念中地位不斷提高，這些因素一方面為原創動畫提供參考素材，另一方面動畫產品的推廣也成為了宣傳河北特色的有利工具，提供更靈活生動的宣傳方式，特別是有利于對少年兒童進行對河北文化的滲透。河北優秀豐富的文化資源為原創動漫的發展提供了天然的有利條件與發展機遇。④大中專院校的資源優勢利用。河北省動漫教育發展較迅速，省內幾個主要院校在動漫教育、動漫制作方面均取得可喜成績。高校教育體現出師資優良、便于管理、硬件齊全、時間充足等特征，為原創動漫的發展提供了便利條件，降低了動漫制作人力成本。在制定合理運營計劃的基礎上，將動漫工程項目與學生創作實踐相結合，特別有利于應用型人才的培養。同時，高校創作實驗基地還具備開發嘗試實驗動畫的學術環境，擴展動畫表現的多樣性，對原創動漫研究起到積極的推動作用。

河北動漫有良好的政策環境與發展基礎，如何打造原創動漫是擺在我們面前的首要問題。加強動漫原創資源的開放引進；加大政策扶持力度，營造良好的動漫原創環境；改變傳統的動漫概念，借助新領域、新媒體，擴展播出平臺，發展新型動漫產業；引導和促進動漫創意產業集聚群的形成，以此為核心使得集聚群輻射效應不斷擴大，打造河北原創動漫作品，讓河北動漫在中國動漫舞臺上綻放出耀目的光芒。

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基金項目：河北省社會科學發展研究課題民生專項（201001182），課題負責人：趙紅英

作者簡介：趙紅英（1964-），女，河北石家莊人，碩士學位，教授，河北科技大學，主要從事設計藝術學研究。