煙臺市高校體育產業發展現狀與對策研究

摘要：體育產業化是我國高等體育教育改革的必然要求，更是我國高校體育制度改革的核心內容。本文針對煙臺市各高校體育產業化觀念不夠開放、產業化理論缺乏，體育資金投入不足，缺少高校體育產業的專門管理人員和服務人員等方面問題，探討相關對策，以促使高校休閑體育產業的多元化開發。

關鍵詞：煙臺；高校；體育產業

體育產業化是我國高校體育教育事業的發展方向，它不僅能增加高校參加者和組織者的數量，更為廣大人民群眾進行體育鍛煉提供產地、器材、技術指導、技術培訓等服務內容，在有效地推進全民健身事業發展的同時也對提高地區人民群眾的體育消費水平、帶動地方經濟的持續發展做出了貢獻。本文通過文獻資料法、問卷調查法和數理統計法等方法對煙臺市各高校的體育產業發展現狀及發展目標進行了深入地調查與分析，以期為煙臺市高校休閑體育產業的開發獻計獻策。

一、煙臺市高校休閑體育產業供給市場分析

1.煙臺市高校休閑體育產業特征和經營性質分析。隨著《1995~2010年中國體育產業發展綱要》的頒發施行，中國體育產業的發展進一步加速，中國的體育產業隨著經濟的高速發展逐漸成為中國新時代的朝陽產業，其性質也由原有的事業福利型逐漸向產業公益型轉變，逐漸成為中國經濟發展新的增長點。煙臺市各高校休閑體育產業以公益性為主，主要面向學生，為學生服務。

2.煙臺市高校休閑體育產業的發展規模分析。由于當前高校休閑體育產業領導者意識還處于相對落后階段，高校休閑體育產業的發展現在尚處于起步階段。煙臺市高校休閑體育產業也面臨著相同的問題。在煙臺市高校休閑體育產業發展過程中，沒能形成規范完整的運營機制和管理體制，使得煙臺市高校體育得不到良好的社會效益和經濟效益。

3.煙臺市各高校對學校體育場館建設的利用狀況調查。高校體育場館是高校固有資產的重要組成部分，是體育教學、訓練、開展課外體育競賽和課余活動的必要場地。在調查中發現，煙臺市高校大學生多數對校園運動場館的適當收費無法接受，寧愿不活動也不進收費的場館?，F階段煙臺市各高校體育場館資源最大的特點就是浪費和短缺并存。

4.煙臺市各高校管理者對高校休閑體育產業的認同度分析。煙臺市各高校把學校體育場館和體育設施一般都安排給高校后勤部門或相關體育學院進行管理，在體育產業管理過程中高校領導者并未細致的對相關管理體制和運營方案進行過討論，僅是制定了一定的書面文件和制度，缺乏相關專業的管理人才。

二、煙臺市高校休閑體育產業消費市場分析

1.大學生體育消費目的分析。隨著居民消費水平的提高，大學生的消費觀念也發生了一定的變化。這種變化有積極的一方面，也有消極的一方面。煙臺市高校學生把健身作為體育消費的首選目標占學生調查人數的41.25%；放松休閑和追求時尚，也是大學生選擇體育消費的另一重要目標，分別占調查人數的28.36%和22.14%。這一定程度上反映出了現代大學生追求生活質量，追求時尚的高檔消費心理現狀。

2.大學生體育消費方式分析。隨著居民生活消費水平的提高，體育消費的形式、內容也逐漸變的多樣化。按體育消費品的狀態來分，可以分為兩種類型，即實物性體育消費和非實物性消費。實物性體育消費的種類多種多樣，包括運動器材、運動服裝、報刊、體育彩票等。調查顯示在實物性消費中，煙臺市高校大學生購買運動器材和運動服裝所占比例較大，分別為31.17%和30.45%。大學生購買報刊及體育彩票也占有一定比例，分別為14.02%和8.94%。而非實物性體育消費在大學生體育消費中所占比例較低。

3.大學生體育消費內容分析。此次調查從性別、家庭經濟狀況、專業等方面，對大學生各項體育消費在個人體育總消費中所占比例進行分析。結果顯示，大學生體育消費的支出主要表現在購買體育服裝上，在其他各項上的支出較少。男大學生在進行運動技能學習方面所支付的費用明顯低于女生，表明男大學生的有償健身意識較差；富裕家庭的學生其體育消費比較隨意，消費較高，中等家庭的學生體育消費比較合理，會有較強的針對性，而貧困家庭的大學生體育消費較少，相關健身活動參加較少；文科和理工科大學生雖有專業之間的不同，在體育消費方面的差異卻較小，基本符合當前大學生的正常體育消費規律。

三、推進煙臺市高校休閑體育發展對策

1.開放管理意識，培育和引進高校休閑體育產業管理專門人才。煙臺市各高校要逐漸開放觀念，并完善高校休閑體育產業化的相關理論。各高校管理者要加強對高校休閑體育產業化的理論學習，開放觀念，充分認識并積極制定煙臺市高校休閑體育產業的長期發展規劃，為加快煙臺市高校休閑體育產業的良好發展創造有利環境。同時要加強對經營、管理人才的培養和引進力度。此外要廣泛開展各高校間的交流與合作，互通有無。

2.各高校要發揮各種社會力量，進一步完善休閑體育市場。高校體育場館及相關設施是高校休閑體育產業化重要的硬件。完善體育場地和場館的相關設施，不僅能吸引更多的消費者，更能讓更多的企業來投資，以吸引更多的體育賽事和商業贊助等。這樣不僅能形成產出與投入相平衡的良性循環，更能獲得良好的收益。所以當務之急是加大對煙臺市高校休閑體育產業的資金投入，使高校休閑體育產業在滿足大學生體育學習、鍛煉的基礎上，推進高校休閑體育產業化發展。

3.改革當前的高校休閑體育產業運作模式，大力發展高校體育社團和俱樂部。煙臺市高校體育活動的商業化贊助運作方式比較單一。為加速高校體育運動的發展大多數高校已經開始引進企業贊助，比如由贊助商提供印有企業名稱的比賽服裝或為運動員提供飲料，以企業和品牌的名稱命名比賽，或在比賽場地陳列印有贊助商名稱的花籃或橫幅等形式。把校園體育活動與企業文化相結合，有利于形成互惠互利共同發展的局面。大力發展高校內的學生體育社團和俱樂部，增加高校休閑體育產業的多樣性。隨著當代大學生消費水平及思想水平的提高，大學生參加會員制收費管理制度的體育社團和俱樂部，不但能對自己喜歡的運動項目進行學習和訓練，還可以找到有相同愛好的同學進行相互交流學習。另外由于高校的開放性，社區居民加入高校體育俱樂部的情況屢見不鮮，隨著煙臺市高校體育與社區體育的相互對接和融合，會有更多的社區居民參與進來，為俱樂部創造較好的效益，這對煙臺市高校休閑體育產業的進一步發展有一定的益處。

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