河南發展文化產業的成功案例及其啟示

摘要：近年來，隨著河南發展文化產業相關舉措的實施，河南文化產業發展呈現出勃勃生機，出現了一批文化產業發展的成功案例。這些成功案例在文化產業發展內容、文化產業發展形式和文化產業發展市場等方面給河南文化產業發展以重要啟示。

關鍵詞：河南；文化產業；成功案例；啟示

隨著我國文化產業的興起，很多省份都做出由文化大省向文化強省的轉變決策。一千年以內看北京，兩千年以內看西安，三千年以內看河南，作為一個文化資源大省，河南在建設中原經濟區的大好時機，更應該抓住發展文化產業的契機。因此，隨著中原經濟區華夏歷史文明傳承創新區的打造，河南需要整合文化資源，設計文化創意產品，在成為新興工業大省的同時也向新興文化產業大省邁進。

一、河南發展文化產業的相關舉措

面對5000年歷史留給中原人民的豐厚文化資源，如何激活這些文化資源成為領導、專家、企業家等共同思考的問題。近年來，河南省委發出《關于貫徹落實<中共中央關于深化文化體制改革?搖推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定>的實施意見》，積極推進文化體制改革。河南省人民政府與文化部在北京簽署《關于共同推進華夏歷史文明傳承創新區建設合作協議》，加大文化傳承創新力度。鄭州市編制了《鄭州市文化產業發展規劃綱要（2012-2020）》，南陽、平頂山、焦作、濮陽、鶴壁等地市也相繼制定了文化產業發展綱要。協議和綱要的實施為河南文化產業發展提供了基本支持。

為加快河南文化產業發展，各界紛紛出謀劃策，河南文化產業發展也出現了一系列具體的舉措。一是加快推動文化體制改革，尋找文化產業發展思路；二是整合文化產業資源，增強創意設計能力；三是實施文化產業項目帶動，形成文化產業品牌；四是降低文化市場門檻，增強民營文化企業活力；五是加快文化科技融合，強化文化產品競爭力；六是培育省內文化消費，拉動省內文化內需；七是創造人才成長環境，著力培養和推動人才成長。河南省通過體制改革，轉換結構，優化資源配置，將資源優勢轉化為產業優勢和競爭優勢，河南省各級文化結構適應了市場經濟發展的要求和群眾文化消費需求的變化，建立了科學合理、靈活高效的管理體制和文化產品生產經營機制。

二、河南發展文化產業的成功案例

河南發展文化產業的一系列舉措使河南省文化產業逐漸走上良性發展道路。文化產業的產業增加值快速增長，文化產業的各個行業都出現了朝氣蓬勃的態勢。新聞出版業通過增長方式轉變，效益顯著增加?！洞蠛訄蟆愤M入“全球日報發行百強”，成為國內具有較強競爭力的報紙?！朵N售與市場》是國內發行量最大的營銷類期刊，近年來，利潤不斷攀升，被譽為中國營銷第一刊。在全國戲曲電視收視率普遍低下或停播的情況下，《梨園春》獨領風騷，為中華戲曲傳承做出了重大貢獻。全球最大的山水實景演出《禪宗少林·音樂大典》已經成為河南文化旅游的一大亮點。隨著中原經濟區上升為國家戰略，打造華夏歷史文明傳承創新區又給河南文化產業發展提供了新的機遇。

隨著政府、商界和學者共同的參與謀劃，河南文化產業發展迎來了春天，出現了一批精品文化產業項目。大型舞劇《風中少林》便是其中比較成功的案例。

鄭州歌舞劇院的《風中少林》是劇院改制以來鄭州歌舞劇院（鄭州中遠演藝娛樂有限公司）創作的最為成功的作品。秉承著傳承經典和追求美麗的理念，鄭州歌舞劇院堅持以“在中國最古老的文明古都，創建最具活力的歌舞劇院；在民族最豐厚的文化沃土，打造百年吟唱的經典歌舞”為宗旨，在政府相關政策的大力支持下，努力開拓，創新發展，以一流人才創作一流劇本，以一流演員演出一流劇目。從《風中少林》演出以來，連續獲得“荷花獎”金獎、“文華獎”、“五個一工程”優秀劇目獎。在國內演出場場爆滿，廣受好評。2008年9月，該劇曾赴澳大利亞阿德勒德參加“澳亞藝術節”演出并引起巨大轟動。該劇成為河南演出團體改制后劇目制作成功的典范。

三、河南發展文化產業成功案例的啟示

河南文化產業發展成果《風中少林》等給河南省文化產業的發展揚起了風帆，在國家支持文化產業成為支柱性產業的政策支持下，在各界共同的關注和努力下，河南文化產業發展一定會實現又好又快地發展。因為，河南發展文化產業成功的案例給我們以深刻的啟示。

1.用創意的設計去利用河南文化產業資源。發展文化產業，文化是資本，創意是關鍵，產業是核心，管理是手段。僅僅有豐厚的文化資源并不能說明文化產業就能有很好的發展潛力。優勢的資源需要創意的眼光去發掘出市場的價值。中原文化的很多部分是我們所熟知的，但是，怎樣表現出來卻是另外一個問題?！讹L中少林》用最國際化的舞蹈語匯，詮釋了最具民族特色和民族精神內核的文化，為不同民族、不同文化背景的人接納。這本身就是一個很具有價值的創意。西方人對神秘的東方文化、宗教文化有著濃厚的興趣，對少林“禪、武、醫”已經有了一個基本的認知。在此基礎上，如果能打造出一項富有創意的精品，不僅西方人，國人也會翹首以待。在經過艱苦的冥想思考之后，“舞——武”的概念在創作人員的頭腦中閃現，武術和舞蹈相結合這種新穎的藝術樣式激發起人們巨大的興趣。

2.用國際化的形式去表達民族性的特征。經濟的全球化帶來的是文化的民族化，越是民族性的越是國際的。但是，這并不是說民族性的就是可以被世界各國的人民所普遍接受的。民族性的特征只有通過國際化的形式才能表現在世界的舞臺上。從《風中少林》在國外演出的情況來看，中國的藝術產品要“走出去”，首先要學會用國際化的形式表達民族性的特征，與國際通行做法“接軌”?！讹L中少林》的演員都是國內最好的舞蹈演員，演員訓練聘請的是國內知名專業舞蹈老師，他們采取封閉式少林拳術、棍術和刀術套路訓練。邀請香港元家班指導武術、特技與舞蹈的融合，將傳統經典故事與現代時尚元素，河南特色地域文化與世界流行藝術形式以及舞蹈、音效、燈光等多種形式圓滿結合，用國際化的最新舞臺表現形式，充分展示博大精深的少林文化中“禪、武、醫”的精神內涵。這樣一種刻畫內容和包裝形式的做法在舞劇史上應該是一個創舉。

3.用現代市場營銷的方法傳播文化精品。文化市場營銷已經是文化企業無法忽視的經營管理方法。文化產品從設計、流通到促銷等都必須從市場營銷的角度去思考問題，這樣才能實現文化產品價值的順利實現?！讹L中少林》從創作時起，就注重文化市場調研，以文化市場營銷的理念進行市場化設計，針對文化消費者進行文化市場包裝。為此，鄭州歌舞劇院還專門成立了文化市場營銷部門，一方面調查搜集相關資料，研究舞劇的文化消費者反應，精心設計包裝舞劇，大力地廣泛宣傳；另一方面研究文化演出市場產業鏈，創意開發設計相關文化產品。此外，《風中少林》對營銷細節的關注也值得學習，比如充分利用有效的演出空間，從演員的身體著裝空間到劇場各處空間都可以看到精心設計的宣傳物品和廣告樣式。此外，非常注意營造與觀眾互動環節的氣氛。使觀眾將要進入但還未進入劇場時便有了“丹唇未啟笑先聞”的感覺?！讹L中少林》等一批精品文化產品的出現，使河南省的文化產業發展展現出良好的態勢，但也應看到河南省文化產業發展還必須進一步深化文化體制改革，降低門檻，吸引社會多元化投資，從以政府為主導的投入模式轉向以企業為主的運營模式，著力培育壯大一批文化骨干企業，發揮文化產業發展的領頭羊作用。

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作者簡介：汪林林，信陽師范學院歷史文化學院2010級學生，研究方向為文化產業管理。