劉強東：總是莫名其妙興奮

京東成立第8個年頭的2012年，交易額達到了100億美元，年收入超過400億元。年收入比2011年的212億元增長了一倍，京東商城已成為規模僅次于阿里巴巴的在線商城。目前，京東僅有書籍音像和大家電這兩個品類虧損，其他都已實現微利。

一向大膽出位的劉強東，2012年的8·15商戰搶盡了目光。

8月14日早晨，劉強東在微博上下“戰書”，發起了隱藏5年之久的對蘇寧、國美等傳統家電零售巨頭的價格大戰。蘇寧、國美很快應戰。8月15日早9點，家電價格戰正式開打，中午1點32分，京東表示，大家電品類總銷售額超過2億，而劉強東則稱全國一半庫存已被搶光。劉強東公開強調，本次價格戰主要針對蘇寧，而對于國美、易迅、當當等加入混戰，“他們都是擦皮鞋的。”

有分析說，蘇寧2012年上半年實現營收471.9億元，其中線上業務占11.2%，凈利潤達到17.4億元，凈利率3.69%。數據顯示蘇寧的線上業務仍虧損狀態，因此蘇寧只有通過線下的高利潤向線上輸血，以達到擴大市場份額，進而擠壓京東的目的。而劉強東正是看到了這一點，通過價格戰，迫使蘇寧產品線上線下同價，以此來大幅壓縮蘇寧線下連鎖店利潤。劉強東選擇的時機也頗有深意，8月臨近國美蘇寧線下的銷售旺季，此次啟動針對線下比價的價格戰，可以最大程度地壓縮對手線下利潤。更重要的是，通過擠壓對手，京東的價格優勢將進一步顯現，將促使更多線下消費者改變消費方式，轉投京東。

劉強東已經宣布京東發展戰略是成為一家綜合性電子商務平臺，所有品類都將均衡發展。……