全球化視野中中華民族體育文化國際傳播的背景與意義

摘要：中國是體育文化大國，數千年體育文化歷史燦爛輝煌，但是中國不是體育文化傳播強國，對當代人類體育文化的影響，與我們應該產生的影響相比要小很多。在全球化格局中，隨著中國的全面崛起，中華文化傳播也正在進行著轉型的努力，一個突出的表現就是“走出去”，積極、理性地對外傳播中華文化。中華民族體育文化應在此情勢下，改變曾經的“他者”形象，回應西方體育文化強勢語境帶來的嚴峻挑戰，扭轉“文化逆差”的局面，進而實現民族體育文化自覺并維護世界體育文化的多樣性。

關鍵詞：全球化 民族體育 國際傳播 背景 意義

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1004-5643（2013）02-0091-04

自工業文明興起之時，“歷史也就越是成為世界歷史”，人類體育文化也就越是成為一個動態發展的、開放性的世界性文化體系。這個體系需要大量地、不斷地從世界各個民族的體育文化中汲取有益的養分，豐富自身的內涵。從這個角度出發，體育文化的全球化并不是所謂單一價值體系的西方體育文化，而是世界不同民族體育文化互動融合呈現出來的一種態勢。盡管在當下的全球化進程中，西方體育文化具有壓倒性的優勢，以奧林匹克競技為代表的西方體育文化無疑是全球語境的中心。

中國是體育文化大國，數千年體育文化歷史燦爛輝煌，但是中國不是體育文化傳播強國，對當代人類體育文化的影響，與我們應該產生的影響相比要小很多。在全球化格局中，隨著中國的全面崛起，中華文化傳播也正在進行著轉型的努力，一個突出的表現就是“走出去”，積極、理性地對外傳播中華文化。中華民族體育文化應此情勢下，改變曾經的“他者”形象，回應西方體育文化強勢語境帶來的嚴峻挑戰，扭轉“文化逆差”的局面，進而實現民族體育文化自覺并維護世界體育文化的多樣性。

1 中華民族體育文化與體育文化國際傳播

中華民族體育文化源遠流長、博大精深。長期以來，相對封閉的地理環境、自給自足的自然經濟、內傾的文化心理特征，使中華民族體育文化形成了注重和諧與統一、注重倫理與道德、注重實際與穩定、注重理性與人文教養的基本特征Ⅲ，并決定了其與強調個人才能、講求對抗、注重競爭的西方體育文化在體育形態、價值觀念乃至于運動項目、方法和手段等方面的實質性差異。

人類體育文化的發展表現為兩個基本維度：一是歷時性的各個體育文化形態的演進；另一個是共時性的不同體育文化發生聯系的過程目。后者自近代開始主要表現為體育文化的國際傳播，即不同民族體育文化在世界范圍內密切交流與互動的狀態與過程。

2 中華民族體育文化國際傳播的背景

2.1 體育全球化

15世紀末以前，各民族體育文化基本上沿著各自傳統的道路緩慢發展。隨著工業文明的興起，經歷文藝復興和宗教改革洗禮的西方社會步入了現代化的門檻，也就此奠定了西方體育文化的優勢和強勢地位。從18世紀開始，近代體育已經在歐洲各國廣泛傳播。到了19世紀中后期，當近代體育的區域一體化發展到一定程度，它便隨著資本主義的全球擴張逐漸傳播到世界各地，而無論在地文化的態度是歡迎或是拒斥。20世紀后半期，隨著人類“全球意識”的形成，體育全球化愈發成為現代體育發展中最為突出的現象。在體育全球化的進程中，西方體育以其現代性和先發優勢占據了強勢地位，成為全球化語境的中心。

2.2 中國崛起

回顧行將結束的新世紀的頭一個10年，有一個無可辯駁的明顯特點，那就是中國崛起。在這10年里，中國經濟保持了自1978年改革開放以來的良好勢頭，持續以大約10%的速度增長。2007年，中國GDP超越德國，成為世界第三大經濟體。2010年，中國超越日本，成為世界第二大經濟體，穩固了中國作為亞洲經濟、金融中心的地位，使得中國在強大的地緣政治優勢下，全面領先日本，并且直接面對美國。這個成就是非凡的——歐洲用100年實現的成就（指工業化速度），中國只用一代人的時間就實現了。中國還安然渡過了席卷全球的金融危機，而且在危機中興旺繁榮。

2.3 文化傳播的轉型

由于過去30多年特別是最近10年中，中國經濟建設突飛猛進，部分國人出現了自滿甚至是自大的非理性心態。其實，越是在這樣時刻，我們越應該保持清醒頭腦。即使我們的GDP超越了德國、日本，且不說作為較量主戰場的人均GDP和諸如產業結構、科技實力、社會保障等方面，單就體現國家文化軟實力（文化影響力）的文化傳播能力而言與歐美發達國家乃至近鄰日韓相比，我們依然處于后發狀態。扭轉文化逆差局面，我們還需付出更多努力。

一個大國的崛起不僅在于物質條件上，不只是由制造業的世界中心轉向成為另一個具有中國特色的經濟、金融中心，更在于文化精神、價值觀念的輸出以及國家整體形象的改善并得到廣泛的認同。有鑒于此，我們積極創辦孔子學院、舉辦奧運會、舉辦世博會，舉辦世界智力運動會，自覺地傳遞出與全球化進程及中國崛起相伴而生的文化傳播的轉型（由自發到自覺的轉化），讓世界全方位的了解中國，感受中國（體育）文化的魅力，認同這個和平崛起的大國形象。

2.4 外交理念的拓展

過去60余年國際關系發生了很大的變化，和平與發展已經成為時代的主旋律。胡錦濤總書記在十七大報告中指出：“和平與發展仍然是時代主題，求和平、謀發展、促合作已經成為不可阻擋的時代潮流。形勢變了，中國外交政策隨之進行了重大調整，體現在外交目標從求生存轉為求發展、主導思想從“立異”轉向“求同”、工作重點從斗爭轉向合作。世界在前進，中國也在不斷發展，傳統的一元的政治外交已經越來越難適應當前的形勢，如果還認為外交只是外交部門的事，那就大錯特錯了。今日中國外交，是建立在共同利益的基礎上的建設性、全方位的外交，是一種“大外交”。“大外交說到底就是拓展一個國家的外交領域與外交資源，讓外交不局限于政治層面，還要服務于經濟、文化、科技、軍事以及新聞等領域，這些領域都可歸類于大外交。

最近幾年，我國的文化外交非常活躍，它同政治外交、經濟外交一起，構成了中國外交的三大支柱，成為國家整體外交戰略的一個重要組成部分，為我國現代化建設營造有利的國際環境。40年前，銀色小球曾經打破“冷戰”堅冰，敲開了中美之間關閉多年的大門，譜寫了“乒乓外交”的神奇一幕。如今，體育外交也在文化外交領域扮演了重要的角色，日益成為展現國家形象，促進民間交流的有效手段。而這種手段，相較其他形式的交流，更通俗、也更直接。曾經在美國時代廣場播放的中國國家形象片中，姚明就是其中辨識度最高的人，他以東方人的謙和儒雅，贏得了美國人的好感，而這種好感也在潛移默化中轉變為對中國的認可。

3 中華民族體育文化國際傳播的意義

3.1 發展與創新民族體育文化

“時運交移，質文代變”（《文心雕龍》），人類文化遞向變遷。一般的說來，一個開放性的社會適應文化變遷的能力比一個封閉性的社會強一些。而傳播與開放從本質上講是一致的，是一個事物的不同方面。任何一個國家，只要選擇了文化創新，選擇了現代化發展道路，就勢必要保持積極的心態，采取開放的方針。“海納百川，有容乃大”，講的就是這個道理。

如今的體育全球化格局中，民族體育文化確實面臨西方體育文化強勢語境的嚴峻挑戰。無怪有人為東西兩種文化遭際相遇時東方文化的前途與命運而憂心忡忡。當年歷史上儒、釋、道互爭正宗，化胡也好，胡化也罷，過程中雖不乏激烈的碰撞，結果倒是相互借鑒、相互融合，三教合流，共同推動了中國文化的發展。由此可見，開放的民族應該無懼挑戰，而是直面挑戰并在迎戰中更新自我。“迎戰不僅解決了挑戰所提出的問題，而且還在它每一次勝利地解決了一個挑戰問題以后，又提出了新的挑戰。這樣，文明生長的性質的最核心的成分便是一種活力，這個活力把那個受到挑戰的一方從一個由于應戰成功而出現的平衡狀態中，又引向了一個重新挑戰的不平衡境界。”

中國這30多年的對外開放，毫無疑問地促進了民族體育文化現代化內在生長力的增強。通過對外開放，我們清楚地感受到體育文化西方化造就的壓力。如果保持開放包容心態，這種壓力也可以轉化為民族體育文化現代性改造的動力，從而使民族體育文化發展的潛力得以更大限度的釋放與發揮。同時，作為“后發”型國家，我們也可以發揮“后發”的采借優勢，借鑒外來體育文化的現代性要素，汲取其發展進程中的經驗與教訓，規避步入歧途或重復創造，既節省時間，又節約社會成本，從而加快民族體育文化的現代化發展進程。這個進程，是時代交付我們的必然選擇，盡管它會導致外來體育文化與民族體育文化一系列的矛盾與沖突，但這種沖突對于民族體育文化現代性因素的生成來說卻是必要的。從這個意義出發，中華民族體育文化應該順應潮流，理性定位，積極應對，自信參與，以開放的態勢與外來體育文化進行“對話”，既要引進來，更要走出去，進而在與外來體育文化的撞擊中進出生命的火花，從而突破傳統的窠臼，實現歷史跨越。

3.2 維護世界體育文化多樣性

有的悲觀論者認為，“全球化是世界經濟一體化的延伸，根本上是一種以經濟行動策略來實現新的文化整合的過程，它的最終結果就是能夠在某種普遍性設計中，瓦解任何一種保持自身特殊努力的文化自足體”。體現在體育文化領域，就是西方強勢體育文化將會侵襲其他民族體育文化的疆界，抹平各民族體育文化的差異性，從而造成全球體育文化的單一化景觀（即西方化）。

盡管質疑的聲音不絕于耳，體育全球化也確乎并未給所有的民族體育文化帶來福祉，某些民族原生態的體育方式出現空心化趨勢，有的甚至是遭遇了滅頂之災。但是，體育全球化卻無論如何已經成為現代體育發展的大趨勢和民族傳統體育發展的大環境，這是不以人們意志為轉移的客觀現實。而全球化趨勢下東方體育文化并非全無生機，柔道、跆拳道相繼步入奧運，印度瑜伽風靡全球，東方體育文化可以通過現代性改造或是現代社會價值彰顯而突破西方體育文化重圍，煥發新的生機與活力。由此視之，全球化與地方化是兩種同時其作用的辯證的力量，它們都為世界體育文化發展提供新的機遇和挑戰。

當下，全球化趨勢愈發顯著，順應之則興、則存，違逆之則衰、則廢。全球化盡管在某種程度上擠占了民族體育文化的生存空間，卻同時賦予民族體育文化現代性內涵。從這個意義上講，我們的問題不僅是保護，民族體育文化要興存，必須順應時代潮流，拓展生存空間，加速現代性改造的進程，彰顯現代社會價值，逐步提高自身競爭力和影響力，敢與西方強勢體育文化“同場競技”，才能在全球化舞臺上擁有更多“話語權”并逐漸扭轉文化逆差格局，進而維護世界體育文化多樣性。而自我封閉、自說自話，拒斥全球化，拒絕現代性改造，貌似是自我保護，其結果則可能使民族體育文化喪失更為有限的生存空間與進一步發展的機遇，而與所謂的保護初衷背道而馳。中華民族體育文化源遠流長、博大精深，既有豐富多彩的活動項目，又有與西方體育文化迥異其旨的社會價值，可以并且應當為世界體育文化注入更多的中國氣息。

3.3 激發“文化自覺”意識，建構民族一國家認同

全球化時代是一個由信息拼成的景觀世界，生存在其中的各種文化要通過各種傳播途徑向彼此展示自我形象，全球化背景下的文化比照，激起了我們的“文化自覺”意識。我們參照他者，目的無非是整飭和凸現自我身份，明白它的來歷、形成的過程，所具有的特色和它的發展趨向，從而有意識地構建著“自覺”的文化認同。

在全球化背景下，不同體育文化在全球范圍內相互依存、聲息相通，我們應以民族性為必要的框架和根基進行自我表達，“讓世界聽到中國的聲音”，將民族體育文化以理性、務實的方式傳播出去，并建立和推廣體育文化的民族形象，激勵民族自信心和自豪感，激發愛國熱情，從而強化民族意識和國家尊嚴，建構民族一國家認同。誠如費孝通先生所言：“如果我們有理由認為，中華民族在新世紀中又將進入一個強盛時期，我們就應該意識到，生活在新世紀中的中國人，正面臨著一個充分發揚中華文化特色的歷史機遇的到來。”

3.4 增強民族文化影響力，提升國家文化軟實力

上個世紀末，美國國際問題專家約瑟夫·奈提出了“軟實力”這個概念。他認為，一個國家的綜合國力，既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的“硬實力”，也包括以文化、意識形態吸引力體現出來的“軟實力”。

十七大報告強調：“一個國家文化的影響力，不僅取決于其內容是否具有獨特魅力，而且取決于是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。文化的傳播能力已經成為國家文化軟實力的決定性因素。”

博大精深、源遠流長的民族體育文化是我國文化軟實力的重要來源。與中醫、國畫、曲藝、書法等“中國符號”相比，民族體育文化由于其自身魅力和“通約性”而具備較強的傳播能力。民族體育文化甚至能夠跨越語言文字所引起的傳播障礙，為不同國家、不同民族和不同階層等的人們所接受（由李小龍和《少林寺》掀起的世界范圍的中國功夫熱潮就是很好的證明），從而高效、便捷地承擔起傳遞民族信息、表達民族情感、傳播價值觀念和意識形態，傳達中國崛起的和平發展理念，進而提升文化軟實力的作用。

在體育全球化進程中，西方體育借助自身現代性和先發形勢占據了文化傳播中的優勢和強勢地位，成為全球化語境的中心。在亞洲，日韓體育文化在柔道、跆拳道等帶動下迅速崛起，在亞洲乃至世界范圍內擁有更多的話語權，對其“與中國爭奪儒家文化主體精神的解釋權”的擔憂并不是空穴來風，沒有任何道理的。“它山之石，可以攻玉”，中華民族體育文化有必要發揚主體精神，借鑒他國經驗，充分發揮民族體育文化傳播功能，為增強民族文化影響力，提升國家文化軟實力作出自己的努力。在北京舉辦的2008年第一屆世界智力運動會和在廣州舉辦的第十六屆亞洲運動會都設置了民族傳統體育項目，前者如圍棋，后者如武術、圍棋等，我們在增強民族文化影響力、提升國家文化軟實力方面可以說做出了有益的探索與嘗試。

3.5 減少文化猜疑、消解文化偏見

經過30多年的改革開放，尤其是近10年的發展，世界舞臺上崛起了一個新的大國——中國。中國的崛起不僅是在經濟實力和全球權力結構上，而且意味著西方文化主導地位的可能終結。因此，某些狹隘而偏執的西方人由于嫉妒、猜疑、焦慮、恐懼等情緒而喪失理性的判斷，不能正確對待中國的崛起，甚至有意無意地曲解和抵制中國，“中國威脅論”一時甚囂塵上。北京奧運會前，一些西方政要和媒體有意抹黑中國就是這種心態的體現，這反而從某個側面彰顯了走出去的中華文化與其他文化交融的必要。

“君子和而不同”。我們承認文化的多樣和平等，更不會把自己的文化標準強加于其他文化。如果這個中華傳統文化理念的精髓可以通過文化交流，為其他國家人民所了解，并得到普遍的認同時，那么就會減少文化猜疑、消解文化偏見，從而達致多元文化融合。

讓世界了解中國的途徑有多種，進行文化傳播是行之有效的一種。較之直接、硬性的形象傳播（如官方對外宣傳），民族體育文化傳播如武術、太極、龍舟、圍棋等項目的國際交流與合作則是對國家形象的間接、柔性塑造，它能以一種“潤物細無聲”的方式，潛移默化地化解文化猜疑與文化偏見，使世界在感受中國文化獨特魅力的同時，認同一個和平崛起、文化與文明發展的大國形象。

4 結語

21世紀是經濟全球化的世紀，也是多樣文明大放光彩的世紀。1978年以來，經濟上的30余年對外開放使中國越來越深刻地置身全球化的潮流中，加入WTO、跨國經貿、海外投融資，中國在世界經濟全球化的進程中扮演了越來越為重要的角色，創辦孔子學院、舉辦奧運會、舉辦世博會，中國在和平崛起的同時還自覺地傳遞出與全球化進程相伴而生的文化傳播的轉型。

面向21世紀，隨著大國形象的崛起，順應全球化發展趨勢，中華民族傳統體育同樣沒有理由駐足觀望。中華民族體育文化應該樹立“文化自覺”意識，順利實現文化傳播的轉型，并為發展和創新民族體育文化，維護世界體育文化多樣性，建構民族——國家認同，提升國家文化軟實力等方面做出自己的努力。