都市廣播節目中嘉賓主持所承載的活力元素與危機

摘要 嘉賓主持是廣播電視領域中一個新的元素，嘉賓主持是什么時候進入廣播電視節目已經無從考證，但是不得不提的是因為嘉賓主持的加入，使廣播電視節目話語空間擴大，更具吸引力。對于一些青年人的廣播節目，嘉賓主持的介入，功能有哪些？嘉賓主持的話語空間如何設置？主持人如何駕馭嘉賓主持？嘉賓主持又如何控制節目的結構和節奏？本文以北京音樂廣播的《男左女右》為文本，分析在青年廣播節目中，嘉賓主持的功能與話語空間。

關鍵詞 廣播節目 嘉賓主持 話語空間

不知道從什么時候起一些非科班出身，以電臺主持為兼職的節目主持人，卻更受現在青年人的喜愛。一方面這些主持人已經在社會上有一定的名氣，并且自帶了很多“粉絲”群。這些粉絲絕大部分是青年人，越來越快的社會節奏，越來越大的生活壓力，都讓這些年輕人渴望訴說著和傾聽者。在這一點上廣播節目本身就擔當者一個傾聽者和述說著的角色。本文以都市廣播節目《男左女右》為例，全面解讀廣播節目的嘉賓效應。

節目時間是晚上十點到十二點，這檔夜間節目在節目風格上與以往夜間有很大的顛覆和突破。除了固定主持“女右”韓力之外，“男左”的角色由一些嘉賓主持擔當，而恰巧是這些嘉賓主持的介入，讓整個節目更具有活力，看似形式風格固定，實際上根據每個嘉賓的不同，節目呈現的感覺也是截然不同的。

就以目前《男左女右》最受人關注的嘉賓主持是陳默，陳默是從電視節目《職來職往》里走出來的節目嘉賓，粉絲以美貌與智慧的代表來描述陳默。陳默是寶潔公司公關總監，因為《職來職往》的火爆，連帶著陳默兼職的《男左女右》一度收視飆升。排除《男左女右》本身的節目制作的精良，嘉賓主持的作用在節目中也起到了不可替代的作用。

一、嘉賓主持的作用

（一） 嘉賓以社會精英的形象引導受眾注意力

著名跨領域經濟學家，2011年阿瑪蒂亞森經濟學獎得主陳云博士說：“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富”。 由此可見注意力是多么重要的，而能引導普通受眾眼球和注意力的無非是，一些媒體中的精英，而這些精英最終將成為社會上的話語精英。對于這些非學者非明星，卻享受大眾羨慕和崇拜的“社會精英”就更容易吸引受眾的注意力。陳默正是在《職來職往》中以自己的學識、語言魅力以及所表現出來的素養，爭取到了無數的粉絲，而這些粉絲最終都成為了《男左女右》節目中的超級粉絲。

（二） 嘉賓有豐富節目內涵的作用

在《男左女右》節目以男女對播的形式，顛覆節目模式化，突出主持個性化。這種本身針對年輕人的節目，就需要充滿活力以及積極形象的節目主持人。陳默在《職來職往》中樹立起來的形象正好與這個節目的風格相一致，因此也能很好的融入節目中去。

另外陳默本身并非職業電臺主播，他以保潔公司精英員工的形象出現，儼然是成功人士的典型代表，這些社會上的成功元素，雖然在節目中表現不大，但是對聽眾而言，這些社會精英說出來的話，多具有了某種指引性。比如陳默推薦某首歌曲，而陳默對這首歌曲的喜好，對聽眾而言就是決定了這首歌的好壞，通俗來講，陳默覺得好的歌，喜歡他的聽眾必然也認為這是一首好歌。

當然，當另一位嘉賓來節目主持的時候，他們評價的歌曲也會出現相應的效果。根據每個嘉賓主持的風格不同，這檔音樂節目所呈現出來的內涵也會更加的豐富。

（三） 嘉賓以話語精英的形式強化“真實”性

古斯塔夫勒龐在《烏合之眾》中認為社會由精英領導，群眾的力量強大但是盲從，精英話語權起著主導社會輿論的力量。雖然這種觀點有一定的片面性，但是不得不承認這種精英話語權在現實社會中所起的作用。以湖南衛視的《百科全書》為例，一個嘉賓說了一句綠豆的好處，直接導致市場上綠豆的脫銷以及綠豆價格的上漲。話語精英在節目中的出現，無疑是加重了話題的“真實”性，《男左女右》中男女主持各說出自己喜歡的音樂以及自己喜歡的故事和笑話，一切以“我”來出發，把觀眾帶入那個“我”的世界中，享受既得的美感，不知不覺就會被這種話語所帶進去，強化大腦中的“真實”感。當然，節目中的嘉賓主持一定要具有非常高的音樂素養，不然只會誤導聽眾。

二、嘉賓主持的話語空間如何設置

我們明白嘉賓不是傀儡，他有自己的想法，如何把握好嘉賓主持的話語空間呢。第一，他說什么？第二，怎么讓他說？第三，說多少？

聽過《男左女右》的朋友們都知道，在這檔節目中，絲毫不會覺得嘉賓主持的部分讓人覺得煩悶，反而覺得這種搭配方式恰到好處。節目分版塊，分段落，這之間便有了嘉賓的話語空間，嘉賓不是用來過渡的，串聯和過渡是屬于主持人的部分。但是在《男左女右》中，嘉賓主持是融入到節目當中，占據節目的二分之一的位置，正是因為這個角色的分布，讓《男左女右》有了固定的節目粉絲群。可能這些粉絲群是屬于某一個嘉賓的，但是這些粉絲最終也會成為支持這檔節目強大的主力軍。

嘉賓主持是目前電視節目尤為火熱的一種表現形式，不少電視節目因為嘉賓的加入，增加了節目的看點和爭論效應，在節目的不斷深入中，被觀眾認可接受和喜愛的往往不是主持人而是嘉賓主持，嘉賓主持以看似獨立于節目之外的形式，捕獲著觀眾的認知。嘉賓主持對于廣播媒體的節目或者傳播都有著注入新鮮活力的作用，另一方面也存在著一定的危機。

在國外不少媒體已經將嘉賓主持人從一個發展到多個，受眾可以了解到喜愛的主持人的方方面面，不至于像以前一樣只能聽聲音，一旦這個聲音消失掉，也就意味著這檔節目將會失去這個聽眾。對于電視嘉賓主持的研究已經比較深入，但是對于都市廣播節目嘉賓主持的研究卻相對滯后。

在嘉賓主持所帶來的話語權上，有更多值得研究的東西，但是無論這種話語權帶來的是什么，對于嘉賓主持在社會上所建立起來的正面的形象，以及嘉賓主持附帶的成功背后的故事，都是一檔廣播節目必不可少的看點。

參考文獻：

[1]榮朝和.簡明市場經濟學（第2版）高等教育出版社，2004.

[2]王婧.試論電視節目主持人的角色定位及作用[J].大眾文藝，2011（08）.

[3]張春煌.嘉賓主持在電視節目中的功能和話語空間.福建商業高等專科學校學報，2006（02）.