關(guān)于目前廣告行業(yè)發(fā)展問(wèn)題的思考

近年來(lái)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也逐步提高。商家為了提高消費(fèi)者對(duì)自己商品的關(guān)注度，使出渾身解數(shù)對(duì)商品進(jìn)行廣告代言，以提高消費(fèi)者的購(gòu)買力度，從此廣告行業(yè)變得“一發(fā)不可收拾”。 無(wú)論是在電視上還是在報(bào)紙上，都可以看到大大小小、形形色色的廣告。甚至滿大街的店門墻上都貼滿了例如球鞋，手機(jī)等生活常用商品的廣告。如今廣告泛濫，廣告可以說(shuō)是飛入尋常百姓家了，但真正的廣告發(fā)展形勢(shì)又是如何呢？廣告行業(yè)目前存在多少問(wèn)題，是否只是停留在表面。只有廣告行業(yè)的復(fù)興與繁榮才能為我們廣大廣告學(xué)子提供更寬闊的平臺(tái)。

一、目前廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

1、廣告市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展不平衡，廣告業(yè)屬于第三新興產(chǎn)業(yè)，相比較東部地區(qū)是改革開放的試驗(yàn)地，其最早進(jìn)行經(jīng)濟(jì)改革，地區(qū)相對(duì)較發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平帶動(dòng)了東部人民的消費(fèi)水平，消費(fèi)者不僅僅只考慮單純的物語(yǔ)滿足，而是慢慢重視生活質(zhì)量水平的提高，從而其對(duì)商品的選擇力度逐步加大，商家之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)使廣告趨勢(shì)愈演愈烈。但中西部地區(qū)主要以第一、第二產(chǎn)業(yè)為主。工業(yè)占比例較大，人們更加注重產(chǎn)品的生產(chǎn)，只是單純滿足物欲。其消費(fèi)水平并不高。因此，廣告業(yè)的發(fā)展較慢，像西部地區(qū)幾乎沒有。可見，東部地區(qū)的廣告市場(chǎng)占據(jù)了較大的比例，中西部比例較小。其廣告市場(chǎng)明顯存在區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)，不全面的問(wèn)題。

2、我國(guó)專業(yè)性的廣告公司所占市場(chǎng)比例，相較，外企廣告公司比例較大。例如美國(guó)的奧美廣告公司，其規(guī)模大，公司具有完善的廣告營(yíng)銷系統(tǒng)，良好的經(jīng)營(yíng)理念。而中國(guó)本土的廣告公司創(chuàng)新力較弱，缺乏先進(jìn)的廣告技術(shù)手段。其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力相對(duì)薄弱。

3、中國(guó)專業(yè)性的大規(guī)模廣告公司數(shù)量少，主要也是集中在上海，杭州等地。往往較多的則是小規(guī)模的廣告經(jīng)營(yíng)，其分布的數(shù)量多且范圍廣。承接的業(yè)務(wù)也是由業(yè)主所決定的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容比較死板，靈活性較小。盡管承接的業(yè)務(wù)較多，但整個(gè)工作室缺乏上升空間，只能原地打轉(zhuǎn)。很難提升整個(gè)工作室的水平。

4、最后則是廣告人才的缺乏。一臺(tái)機(jī)器能夠有效的運(yùn)作，必須靠機(jī)器上良好的零部件，無(wú)數(shù)零部件的相互配合才能發(fā)揮機(jī)器最大的功能。而廣告人員就是廣告業(yè)這臺(tái)機(jī)器上的零部件。廣告人員的水平是關(guān)鍵。但是目前廣告業(yè)的優(yōu)秀人才卻很少。大部分的廣告從業(yè)人員來(lái)自大學(xué)本科，大專的廣告專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生。往往這樣的廣告工作者自身在大學(xué)所學(xué)的廣告技術(shù)粗糙且生疏，最重要的是缺乏社會(huì)廣告工作經(jīng)驗(yàn)。還有一小部分人雖擁有許多社會(huì)工作經(jīng)驗(yàn)。但基本的廣告知識(shí)掌握的不夠多。其涉及的范圍面較小，總體來(lái)說(shuō)，廣告市場(chǎng)中既能擁有較豐富的而社會(huì)工作經(jīng)驗(yàn)，又能有比較好的廣告技術(shù)的人才的確是缺乏。

二、解決發(fā)展問(wèn)題的思考

1、從國(guó)家的政策來(lái)講，相關(guān)政府應(yīng)采取相應(yīng)的宏觀調(diào)控，針對(duì)廣告市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展不平衡的問(wèn)題，近年來(lái)，西部大開發(fā)的腳步走的是格外迅速。迎著新時(shí)期發(fā)展的春風(fēng)，積極加快中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)可將東部?jī)?yōu)秀廣告人才轉(zhuǎn)輸?shù)街形鞑康貐^(qū)，對(duì)其制定優(yōu)惠的政策，讓他們留在中西部發(fā)展，擴(kuò)大廣告業(yè)在中西部地區(qū)的發(fā)展范圍。

2、針對(duì)中國(guó)本土大型廣告公司的稀少問(wèn)題，本土的公司可以采取中外合作經(jīng)營(yíng)的方式，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中吸收外國(guó)廣告公司優(yōu)秀廣告技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念。提升自我部分的創(chuàng)新能力，但經(jīng)營(yíng)成熟時(shí)，可慢慢進(jìn)行脫離，取其精華，去其糟粕，在原有的基礎(chǔ)上形成自己的經(jīng)營(yíng)理念。同時(shí)拓寬自己在廣告市場(chǎng)范圍，提高自身的廣告競(jìng)爭(zhēng)力。

3、小型廣告經(jīng)營(yíng)者盡可能得拓寬自己的業(yè)務(wù)范圍，可與其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行合作，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，建立合約關(guān)系。在規(guī)模擴(kuò)大的基礎(chǔ)上提高自身的創(chuàng)新能力，引進(jìn)較好的廣告設(shè)計(jì)設(shè)備，聘請(qǐng)較多的廣告人才，擴(kuò)大大型工作的能力范圍，進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)的質(zhì)量。提高經(jīng)營(yíng)水平。

4、對(duì)于廣告人才稀少問(wèn)題，可以從學(xué)校和自身的學(xué)習(xí)兩方面來(lái)思考。學(xué)校方面包括一些廣告技術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要提升廣告專業(yè)的教育水平，加大其教育力度，除了平常的廣告理論知識(shí)的學(xué)習(xí)掌握外，學(xué)校要適當(dāng)?shù)姆砰_手，讓廣告專業(yè)學(xué)子大膽嘗試在校創(chuàng)業(yè)，在外承接一些小型的廣告業(yè)務(wù)。在一定時(shí)間內(nèi)，讓學(xué)子們進(jìn)行廣告實(shí)習(xí)。進(jìn)一步提升廣告專業(yè)學(xué)子的專業(yè)能力和社會(huì)能力。從學(xué)子本身來(lái)考慮，學(xué)生要積極學(xué)習(xí)廣告專業(yè)知識(shí)，關(guān)鍵是專業(yè)技術(shù)。拓寬自己的廣告知識(shí)面，提高創(chuàng)新能力，在課余時(shí)間要加強(qiáng)廣告的訓(xùn)練，如自己去小型廣告公司實(shí)習(xí)，自己承接小業(yè)務(wù)等，種種行為旨在提高自身的創(chuàng)新與工作能力。

5、目前的廣告業(yè)還存在泛濫，虛假，庸俗等廣告文化，它們嚴(yán)重危害了人們的利益，玷污了優(yōu)秀文化。政府需要出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，極大約束虛假、庸俗廣告的泛濫。維護(hù)人民的權(quán)利，建立良好的廣告文化環(huán)境。從而進(jìn)一步推動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展。

三、總結(jié)

針對(duì)目前廣告業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，以上幾種采取措施可以彌補(bǔ)廣告行業(yè)自身存在的缺陷，可以進(jìn)一步提升廣告經(jīng)營(yíng)水平，在一定程度上許能緩解就業(yè)壓力。總而言之，廣告行業(yè)需要注入更多有利的源泉，才能推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展。