關于目前廣告行業發展問題的思考

近年來，隨著商品經濟的不斷發展，人們的消費水平也逐步提高。商家為了提高消費者對自己商品的關注度，使出渾身解數對商品進行廣告代言，以提高消費者的購買力度，從此廣告行業變得“一發不可收拾”。 無論是在電視上還是在報紙上，都可以看到大大小小、形形色色的廣告。甚至滿大街的店門墻上都貼滿了例如球鞋，手機等生活常用商品的廣告。如今廣告泛濫，廣告可以說是飛入尋常百姓家了，但真正的廣告發展形勢又是如何呢？廣告行業目前存在多少問題，是否只是停留在表面。只有廣告行業的復興與繁榮才能為我們廣大廣告學子提供更寬闊的平臺。

一、目前廣告業發展存在的問題

1、廣告市場區域發展不平衡，廣告業屬于第三新興產業，相比較東部地區是改革開放的試驗地，其最早進行經濟改革，地區相對較發達，經濟發展水平帶動了東部人民的消費水平，消費者不僅僅只考慮單純的物語滿足，而是慢慢重視生活質量水平的提高，從而其對商品的選擇力度逐步加大，商家之間激烈的競爭使廣告趨勢愈演愈烈。但中西部地區主要以第一、第二產業為主。工業占比例較大，人們更加注重產品的生產，只是單純滿足物欲。其消費水平并不高。因此，廣告業的發展較慢，像西部地區幾乎沒有。可見，東部地區的廣告市場占據了較大的比例，中西部比例較小。其廣告市場明顯存在區域發展不協調，不全面的問題。

2、我國專業性的廣告公司所占市場比例，相較，外企廣告公司比例較大。例如美國的奧美廣告公司，其規模大，公司具有完善的廣告營銷系統，良好的經營理念。而中國本土的廣告公司創新力較弱，缺乏先進的廣告技術手段。其競爭實力相對薄弱。

3、中國專業性的大規模廣告公司數量少，主要也是集中在上海，杭州等地。往往較多的則是小規模的廣告經營，其分布的數量多且范圍廣。承接的業務也是由業主所決定的設計創意，缺乏創新，內容比較死板，靈活性較小。盡管承接的業務較多，但整個工作室缺乏上升空間，只能原地打轉。很難提升整個工作室的水平。

4、最后則是廣告人才的缺乏。一臺機器能夠有效的運作，必須靠機器上良好的零部件，無數零部件的相互配合才能發揮機器最大的功能。而廣告人員就是廣告業這臺機器上的零部件。廣告人員的水平是關鍵。但是目前廣告業的優秀人才卻很少。大部分的廣告從業人員來自大學本科，大專的廣告專業畢業的學生。往往這樣的廣告工作者自身在大學所學的廣告技術粗糙且生疏，最重要的是缺乏社會廣告工作經驗。還有一小部分人雖擁有許多社會工作經驗。但基本的廣告知識掌握的不夠多。其涉及的范圍面較小，總體來說，廣告市場中既能擁有較豐富的而社會工作經驗，又能有比較好的廣告技術的人才的確是缺乏。

二、解決發展問題的思考

1、從國家的政策來講，相關政府應采取相應的宏觀調控，針對廣告市場區域發展不平衡的問題，近年來，西部大開發的腳步走的是格外迅速。迎著新時期發展的春風，積極加快中西部地區經濟的發展。同時可將東部優秀廣告人才轉輸到中西部地區，對其制定優惠的政策，讓他們留在中西部發展，擴大廣告業在中西部地區的發展范圍。

2、針對中國本土大型廣告公司的稀少問題，本土的公司可以采取中外合作經營的方式，在經營過程中吸收外國廣告公司優秀廣告技術和經營理念。提升自我部分的創新能力，但經營成熟時，可慢慢進行脫離，取其精華，去其糟粕，在原有的基礎上形成自己的經營理念。同時拓寬自己在廣告市場范圍，提高自身的廣告競爭力。

3、小型廣告經營者盡可能得拓寬自己的業務范圍，可與其他經營者進行合作，擴大經營范圍，建立合約關系。在規模擴大的基礎上提高自身的創新能力，引進較好的廣告設計設備，聘請較多的廣告人才，擴大大型工作的能力范圍，進一步提升業務的質量。提高經營水平。

4、對于廣告人才稀少問題，可以從學校和自身的學習兩方面來思考。學校方面包括一些廣告技術培訓機構要提升廣告專業的教育水平，加大其教育力度，除了平常的廣告理論知識的學習掌握外，學校要適當的放開手，讓廣告專業學子大膽嘗試在校創業，在外承接一些小型的廣告業務。在一定時間內，讓學子們進行廣告實習。進一步提升廣告專業學子的專業能力和社會能力。從學子本身來考慮，學生要積極學習廣告專業知識，關鍵是專業技術。拓寬自己的廣告知識面，提高創新能力，在課余時間要加強廣告的訓練，如自己去小型廣告公司實習，自己承接小業務等，種種行為旨在提高自身的創新與工作能力。

5、目前的廣告業還存在泛濫，虛假，庸俗等廣告文化，它們嚴重危害了人們的利益，玷污了優秀文化。政府需要出臺相應的法律法規，極大約束虛假、庸俗廣告的泛濫。維護人民的權利，建立良好的廣告文化環境。從而進一步推動廣告業的發展。

三、總結

針對目前廣告業的發展問題，以上幾種采取措施可以彌補廣告行業自身存在的缺陷，可以進一步提升廣告經營水平，在一定程度上許能緩解就業壓力?？偠灾瑥V告行業需要注入更多有利的源泉，才能推動中國廣告業的發展。