影響佳木斯市老年人體育消費因素的調查研究

摘 要：體育消費是生活消費的重要組成部分，它不僅可以改變消費結構，對拉動內需也起到重要作用。通過對佳木斯市老年人體育消費情況進行調查，研究分析影響佳木斯市區老年人群體育消費的各項因素，以求今后更好地開拓老年人體育消費市場，并為提高全民健身意識，促進老年人參與體育運動提供一定的參考依據。

關鍵詞：佳木斯市；老年人；體育消費

中圖分類號：C913.6 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）28-0084-02

一個地區的體育消費水平是指該地區人口平均的體育實物消費資料及體育服務消費資料的消費數量，它在一定程度上能夠反映出該地區的社會文化經濟發展、體育市場開發和社會體育運動發展的程度和水平。老年人是體育人群的重要組成群體，對老年人體育消費狀況的影響因素進行分析，調查研究老年人對體育消費的有效需求，分析影響老年人體育消費的各種因素，可以科學合理地引導老年人經常參與體育消費。這對于我國的體育產業發展，全民健身計劃的實施，居民生活水平的提高都有著深遠的意義。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本研究自行擬定調查問卷，并邀請了7位專家分別對問卷中的各大問題及其范圍加以定性評價，全面審核。發放專家問卷7份，回收7份，回收率100%。信度檢驗運用小范圍再測法。將兩次結果進行相關系數的顯著性檢驗。

佳木斯是黑龍江省東部地區的中心城市，是黑龍江省東部的經濟中心，總人口為259.7萬人，其中60歲以上人口約22.7萬人次。本研究以佳木斯市向陽區、前進區、東風區，三個區所轄的10個社區60歲—80歲的市區老年人為研究對象，發放調查問卷600份，回收538份，回收率為89.7%。其中有效問卷520份。

（二）研究方法

調查中采用進入社區老年人集中聚集地點進行收集有關資料的方式，問卷當面發放，當面填寫，當面解答，當場回收。

1.數理統計法

采用excel軟件對問卷各項指標進行統計檢驗，以及對問卷調查的結果進行相關數據統計分析，并制作圖表。

2.邏輯分析法

根據統計結果進行邏輯分析，對影響佳木斯市內老年人體育消費的因素進行分析，也對社區體育的發展提出相應的對策與建議。

二、結果與分析

（一）影響佳木斯市老年人體育消費的積極因素

調查結果顯示，促進佳木斯市老年人體育消費的最主要因素是老年人對體育運動的健身需求，處于這個年齡階段的老年人都希望自己有一個強健的體格，因此，在能力的許可范圍內97.1%老年人參與體育運動而產生消費的積極因素，占積極因素的排名第1位。老年人在對體育興趣愛好而產生的消費，占積極因素的68.2%排列第2位，佳木斯市老年人參與體育鍛煉的項目呈現出了較強的地域特色。隨著生活條件、居住環境的改善，全民健身運動的不斷發展，老年人參加體育鍛煉的空間正逐漸拓寬，其表現在老年人可選擇的鍛煉項目在不斷增加，調查中得知佳木斯市老年人最喜愛的體育運動項目排在前五位的分別是：民間體育舞蹈、太極拳、游泳、小球類，散步。可以看出來，這些興趣需要是刺激的老年人產生體育消費的次重要因素。通過積極地宣傳和引導，擁有合適的體育活動場所，以及收入的允許分列第3、第4、第5位，在一定程度上刺激老年人的體育消費。

（二）影響佳木斯市老年人體育消費的消極因素

老年人體育消費受地區經濟發展、城市體育場地設施狀況，老年人身體狀況等因素制約和影響，同時受老年人的生活習慣、社會文化層次和社會環境的影響。本研究將從以下幾個方面來加以分析。

1.經濟因素

調查結果表明，制約佳木斯市老年居民體育消費發展最主要的因素是經濟收入，占調查總人數的35.8%。黑龍江省屬于東北部偏遠省份，而佳木斯市整體人均收入在全國范圍處以相對較低的狀況。調查中，78%的老人靠離退休金生活，個人收入在2 000元以下的比重居多，占60%，這在根本上影響了體育消費水平。在被調查的人群中，退休教師和公務員的消費水平相對較高，這與其經濟收入高、健身意識強、有一定文化基礎，相對容易接受新的消費觀念等因素有關。其次是商業個體，工人的體育消費水平相對較低，可見經濟收入因素制約，其生存壓力較重，體育消費能力受到限制。

2.場地設施因素

佳木斯市老年人的主要活動場所前幾名分別是：家庭所在地附近的公園或小區、公共體育場所、學校場地和經營性體育場館。城市老年人喜歡就近選擇鍛煉場所，目的是可以通過熟悉的健身環境和健身伙伴提高老年人進行體育鍛煉的積極性。通過調查結果如圖1，佳木斯市老年居民對佳木斯市目前體育活動場所很不滿意的占調查總人數的32%；不太滿意的占調查總人數的26%，認為一般的占16%。主要存在人均鍛煉面積太少，早晚健身時段公園運動場等免費場所擁擠，設施陳舊，破損情況嚴重等問題，以及一些體育場館對外采取消費經營，給經常參加體育鍛煉的老年朋友造成了一定的經濟負擔等這些因素嚴重制約著老年人的體育消費態度。

3.組織指導因素

佳木斯市一直未設置老年體育協會，社會體育在佳木斯市一直未發展起來，各社區也基本從未設置老年體育輔導員或社會體育指導員。由于缺乏組織指導者，一些老年人自發的形成規模的組織，也由于各種原因呈現松散無序的狀態。即使有一些健身規模比較大的公園和健身場所也只有一些老年人自發擔當教練或指導員，這些老年人中且大多沒有經過正規培訓、文化程度偏低、對體育鍛煉的重要性理解不夠也是制約老年體育發展的重要原因；根據調查89%的老年人，渴望得到幫助與指導，希望參與組織集會或社會比賽。

（三）老年人在體育消費方面的期望

根據調查得出佳木斯市老年人對政府及職能部門的期望主要歸為以下幾方面：期望各級政府從實際情況出發，加大對老年人體育活動以及體育消費的宣傳，積極地引導老年人體育健身意識；通過設立各種體育群體競賽，表演等形式的活動從而激勵老年人參加體育鍛煉，促進老年人體育消費的發展；向市民開放更多的免費體育場所；引導商家開發出適合東北地理人文環境的體育休閑項目。

三、結論與建議

（一）結論

1.目前佳木斯市老年人有強烈的健身需求。不同年齡、不同職業、不同收入和不同興趣愛好的老年人有不同層次的體育消費需求。

2.佳木斯市老年人最喜愛的體育運動項目排在前五位的分別是：民間體育舞蹈、太極拳、游泳、小球類，散步，這些興趣需要是刺激老年人產生體育消費的重要因素。

3.佳木斯市老年人均鍛煉面積太少，早晚健身時段公園運動場等免費場所擁擠，設施陳舊，破損情況嚴重等問題制約著老年人的體育消費態度。

4.佳木斯市老年人參與體育亟須社會體育指導員和組織者。

（二）建議

1.以老年人的體育消費需求為前提，根據老年人生理、心理和年齡特征，開發簡單易行的體育活動方式，調動老年人參與體育的積極性。合理開發出相應的多類型和多層次的體育消費產品，挖掘老年人體育消費市場中心的需求點。

2.增加體育健身場所，大力發展有氧健身舞步的同時也促進了佳木斯市居民體育消費意識的增強。

3.積極發展老年人體育競賽、表演等交流活動，不但可以刺激老年人體育消費還可以發展體育表演事業，獲得一定的經濟收入，包括廣告收入、贊助費等。

4.加強社會導向作用，增加社會體育指導員，科學地指導老年人參與體育鍛煉。

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（責任編輯：李 慧）