時代形象的演變源于視覺傳達的載體流行色

胡艷麗　郭莉

摘要：流行色影響和呼應(yīng)著形象配色，色彩是我們形象中的精神，它在以后將會時刻影響著中國人的形象革新。讓我們的形象從色彩開始……

關(guān)鍵詞：流行色；形象配色；膚色；和諧

一、流行色的重要性

流行的滲透是全方位的、無所不在的，只是受其特性的影響，反映的內(nèi)容不同，體現(xiàn)的方式不同，外露的形式不同，表達的效果不同。比如同一流行信息的內(nèi)容，在社會中反映的是社會的主題；反映在建筑物上是建筑風格；反映在生活中是人們的生活理念；反映在服裝款式上是服裝的樣式；反映在色彩上就是流行色！

流行色（英文為fashion colour），意為時代風尚之色彩。它是人類社會文明的標志，是最淺顯的的美的旋律，是人們精神享受的重要組成部分。在色彩設(shè)計的概念中，流行色是具有特殊意義的色彩，它具有鮮明的時代特征。首先，流行色的運用講究傳播的快速度，尤其在現(xiàn)代化信息社會，新的流行色彩推出，以極快的速度傳向世界各地。其次，流行色在運用中，周期較短，并以螺旋式的方式遞進，一定時期內(nèi)流行的色彩，很快就被新的流行趨勢所替代。再者，流行色雖然有其極強的共性，但一定程度上仍受到地區(qū)、民族、文化、國家等特有因素的影響，而產(chǎn)生不同程度的差異和區(qū)別。所以，自由在掌握其規(guī)律、特性的基礎(chǔ)上，才能得以充分的發(fā)揮。

二、形象設(shè)計的特點

形象設(shè)計遵循“以人為本”的原則，運用專業(yè)手法進行人物性格、氣質(zhì)、興趣等特質(zhì)測量，同時分析個人的外型特點，發(fā)現(xiàn)并挖掘存在于每個人身上的獨特氣質(zhì)，倡導(dǎo)內(nèi)外相結(jié)合的整體和諧美。幫助個人進行形象策劃，教普通人作生活中的明星，提升生活質(zhì)量和品位，是樹立個人品牌形象的一種美的工程。色彩在個人形象及形象裝扮中有強烈的震撼力，也最能體現(xiàn)時尚和潮流。

在如今生活時代，全球經(jīng)濟一體化，中西文化在不斷產(chǎn)生碰撞與交融，科學技術(shù)的飛速發(fā)展導(dǎo)致社會生活節(jié)奏的不斷加快，它們改變著人們的生活，刺激著人們的大腦，使得人們的思維和觀念隨時可能因潮流的改變而改變。生活水平的提高與審美觀念的升華，人們對自身的形象提出了更高層次的要求。不僅僅是保暖、御寒等基本要求而是講究更多個性化的裝飾及體現(xiàn)完美和協(xié)的個人氣質(zhì)的形象特點。通過服飾來改變形象中固定的形式，力求根據(jù)個人不同的個體創(chuàng)造別具特點的形象特色，使人與服飾的關(guān)系更密切，更融洽。但也有許多人花了許多代價卻沒有達到預(yù)期的效果，這當中原因固然多樣，但有一個相當重要的因素被大家忽略了，那就是色彩。服飾裝扮在形象上的色彩設(shè)計問題是一個十分重要的課題，它即復(fù)雜又有趣，它是一種語言，是一種情感表達的方式，對它認真的研究，有利于我們好、快、省的使形象設(shè)計達到預(yù)期的效果。在世界經(jīng)濟的快速交流中人們清楚的感覺到個人和諧完美的形象將是實現(xiàn)人生理想的催化劑。前衛(wèi)個性的一部分年輕人群已經(jīng)在個人形象上下足功夫，仍然有大部分人群停留在盲目選擇配色中，他（她）們有著一定的社會地位和購買能力，有著強烈的扮靚之心，也許合適的搭配方法是他們現(xiàn)在需要的。

三、流行色影響和呼應(yīng)形象配色的作用

每個人都有色彩的愛好，無論設(shè)計師還是穿著者，人們的色彩愛好即有相似之處，又各有所不同?？瓷先ズ芷恋念伾?，也不可能適用于每個人，了解自己的內(nèi)在心理特質(zhì)以及五官、臉型、體形等外在的優(yōu)缺點。如果你不能充分地了解自己，不知道什么樣的東西適合自己，就很難恰到好處地展現(xiàn)自己最美麗的一面。這其中了解人與配色應(yīng)用的關(guān)系至關(guān)重要，你的皮膚色特征，相貌，體形，內(nèi)在氣質(zhì)在形象配色中占據(jù)著關(guān)鍵的位置。

（一）形象配色與膚色

人的膚色除了種族造成的膚色差異外，在同一種人種中，膚色也是千差萬別的。在我國膚色大致可以分為偏白色、偏黃色、偏黑色、偏紅色四種。可以在服飾色彩上將其面積、位置、明度、純度上加以改變，從而使鄰近或并列的色塊發(fā)生感覺上的變化。例如嘗試把各種不同色彩的面料披在自己身上，這時你會發(fā)現(xiàn)自己面部的膚色由于面料色彩的變化而變化。（1）膚色便黑者：這類膚色的人通常不宜選擇深暗色調(diào)，最好與明快的、潔凈的色彩相配，顏色的純度保持中等，如淺黃色、淺藍色、米色、象牙白色等等?？梢詭б恍┗ㄉ珗D案裝飾，這樣可以沖淡由于膚色發(fā)暗所形成的沉悶氣氛，而顯得明朗、活躍。（2）膚色偏白者：偏白膚色，如果是蒼白無血色的，不宜選擇近似于白色的冷色調(diào)，由于淺淡的冷色本身不具有活力，再與蒼白膚色組合，則會顯出一種病態(tài)來。最好采用純度偏高的色彩組合，以暖色調(diào)為主的玫瑰紅色、粉紅色、橙黃色、紫紅色等，溫暖、明媚的色彩將賦予膚色青春和活力。粉白膚色的人則不宜選擇淺綠，草綠色等，因為色相上相抗拒，因此而失去和諧。這類膚色與黑色，及其它沉暗的色調(diào)相配，最能展示其美好效果，深色的襯托，形成協(xié)調(diào)的相互輝映關(guān)系，最為適宜。（3）膚色便黃者：我們雖然是黃種人，但是有一類人的膚色格外偏黃，這種膚色要特別避免才用綠色，綠與黃相配，將會把膚色映照成菜色，顯示出不健康的狀態(tài)。明快的暖灰色調(diào)、藍灰色調(diào)對于黃膚色者都能適宜，再使用時，亦可適當加一些紋樣變化，以得到輕松的氣氛。如果適當用鮮艷色彩來點綴，如紅色、玫瑰色、橙色等，效果會更好。（4）膚色偏紅者，膚色紅潤是健康的表現(xiàn)，但是，過于偏紅，就會適得其反。這類膚色的人適宜選擇清淡的色彩，如淺蘭色、淺駝色、白色等，也能夠配合深 暗的色彩組合。

（二）形象配色與人體

形象色彩與人體的關(guān)系也極為重要，一般來說越是明度、純度高（發(fā)白、發(fā)亮）的顏色，越是使人感到膨脹、前沖，越是明度、純度低的顏色，越是使人感到收縮或后退。利用色彩明度、純度的高低變化，對于身材不理想的人就具有掩飾的作用。

（三）形象配色與性格

人們對于色彩都有自己的偏愛，在人們有意無意之中，顯示了他們的性格與心理狀態(tài)。通常一位性格文雅、沉靜、內(nèi)向的女子，如果沒有特殊的情況是不會選擇大紅、大綠的純色，或是對比強烈的顏色作為形象色彩的。形象配色與市場流行色之間還是相互影響相互牽制的，人們在配色時需要客觀的考慮各方面因素，同時，人們對色彩的偏好也受著不同時期的社會文化沉淀出來的流行色彩的影響。

中國民族被世人津津樂道的五千年文化中，服飾上最引為自豪和驕傲的美談，從來都駐足在唐代的衣裝盛世里。在近代中國史中，中國經(jīng)歷了滄桑與磨難，在民族精神與文化層面上留下了特殊的痕跡。讓我們來回顧一下近幾十年留在中國人心中的流行色彩吧：

（1）激情燃燒 --五十年代是解放初期，建設(shè)國家的熱情也如顏色一樣體現(xiàn)在這一時期，也就有了許多中年女士對紅色的偏愛。

（2）綠色中國--六十年代的文革是建國以來人們政治傾向最為嚴重的一個時期?！安粣奂t裝愛武裝”是當時最流行的言論指導(dǎo)，偶像式的政治激情將所有的色彩在這一時期掩埋，只剩下象征革命和忠誠的綠色。

（3）過度灰色--七十年代的人們激情已過，灰色是這一時期最真實的寫照。

（4）打開國門的混亂--八十年代最突出的就是改革開發(fā)，外來文化的侵入使得精神世界失衡的中國人開始尋找“自我”。花而雜的色彩也混亂的出現(xiàn)。

（5）收與放的困惑---九十年代的人們漸漸進入理性思維，知道亂穿衣不好看可對怎么穿得好看又不明白，所以選擇了最保守的色彩黑色、蘭色和棕色。

進入二十一世紀，世界經(jīng)濟開始復(fù)蘇，九十年代后期曾流行過級灰的色彩，人們穿著消瘦的外套，摸著紫色的口紅，厭世的精神和逃避的心理是新世紀絢麗色彩開始的最后一抹灰色，之前的中國人只想到用灰色或黑色來保守選者， 當2000年到來時，紅色風行天下，人們認為是時尚界創(chuàng)造了“千禧紅”，實際上信息流行規(guī)律就反映出：12月份和1月份都有紅色流行色調(diào)，而紅色也是2000年的主流色調(diào)之一。人們的喜好也隨著跟隨過來。從這之后流行色就時刻影響著人們：例如2004年的秋冬開始純而艷的黃色和玫紅色點亮了人們冬季的心情，成為人們爭相模仿的色彩，許多很溫和性格的人也頻繁的選用。

四、結(jié)束語

從這里面不難看出，流行色影響制約著形象配色的周期變化，人們對色彩的追求也隨著它的變化而變化，當2005年春夏的綠色盛行時，在黃色人種中是什么膚色的人都受其影響，人們不會因為黃種人膚色謹慎使用綠色而不選則它，蘋果綠色、黃綠色，藍綠成了一道流動的風景，流行色已經(jīng)時刻影響著中國人形象配色了……

參考文獻

1.《色彩 服裝與美》.王蘊美，馬玖成著.中國輕工業(yè)出版社.

2.《服飾色彩》.賈京生著，高等教育出版社.

3.《服裝設(shè)計色彩配色應(yīng)用》.龐琦，邢敏著. 江西美術(shù)出版社.

4.《色彩理論》.貝佐爾德.