延安大學學生體育消費現狀的調查與分析

王軍棉

（延安大學體育學院 陜西延安 716000）

延安大學學生體育消費現狀的調查與分析

王軍棉

（延安大學體育學院 陜西延安 716000）

本文采用問卷調查、文獻資料和數理統計等研究方法對延安大學學生的體育消費意識、體育消費行為及其影響因素進行了較為全面的調查與分析，并在此基礎上提出引導延安大學學生體育消費健康發展的相關措施與建議。希望能夠為學校有關部門合理的引導學生形成積極健康的體育消費模式提供參考，并為體育產業的經營者提供有價值的經濟信息。

延安大學 學生 體育消費 影響因素

隨著我國高等教育的飛速發展，大學生成為了一個不容忽視的龐大消費群體，他們的體育消費意識、觀念、價值取向、消費方式和行為將會對體育產業的發展產生巨大的影響，正確引導大學生的體育消費，拓寬他們體育消費領域，有利于開發我國高校體育消費市場，促進高校體育改革的不斷深人，促進我國體育市場的健康快速發展。本文對延安大學學生的體育消費進行了調查研究，旨在正確引導高校大學生進行合理的體育消費，合理開發利用高校體育資源、體育市場和體育產業等，積極推動高校體育教學改革和全民健身運動的發展，為促進大學生終身體育消費行為的形成提供理論參考。

1 研究的對象與研究方法

1.1 研究對象

本文以隨機抽取的延安大學非體育專業400名在校學生為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

廣泛查閱涉及體育消費的研究成果，閱讀了市場學、消費心理學、社會學、產業經濟學、文化經濟學、中國體育社會學、政策法規和相關法規、文件。瀏覽了網絡電子信息，基本掌握了最新的相關信息和詳實的基礎資料。

1.2.2 問卷調查法

根據研究需要，對延安大學（非體育專業）的學生進行實地調查，共發放問卷400份，收回問卷391份，回收率為97.8%，其中有效問卷385份，有效回收率為98.5%。

2 研究結果與分析

2.1 延安大學學生體育消費意識的調查與分析

目前，延安大學學生對體育消費的態度是積極的，有67%的人學生贊同體育消費，能夠接受“花錢買健康”的觀點，男女生之間無明顯差異，但不同生源地的學生認識存在較大差異，來自城市的大學生贊同率遠遠高于來自農村的學生（具體情況如圖1所示）。這充分說明，隨著我國整體經濟狀況和生活水平的逐步提高，“花錢進行體育鍛煉、花錢買健康”的觀念正逐步被大學生所接受，這種體育消費觀念意識為高校體育有償化服務提供了前提基礎。

2.2 延安大學學生體育消費動機的調查與分析

通過調查了解到，延安大學學生體育消費動機主要集中在強身健體、健身健美、休閑娛樂這三個方面。說明延安市大學生對體育鍛煉的意義有一個明確的、多元化的認識。另外，11.4%的學生選擇了“社會交往”這一動機，說明大學生已把體育鍛煉作為不同系別同學之間相互交流、溝通感情、建立良好人際關系的橋梁（具體情況見表1）。

2.3 延安大學學生體育消費水平的調查與分析

延安大學學生體育消費水平呈“馬鞍型”特征，即在100元以上的高消費和20元以下的微消費較少，大多數集中在10元至100元之間（圖2）。這種兩頭低中間高的趨勢是符合延安大學學生體育消費現狀的事物發展邏輯的，當前由于我國經濟發展的區域差異性，來自全國各個地區的大學生的家庭經濟條件及可自由支配金額數量存在較大的差異性。從發展的角度來說，隨著我國經濟的不斷發展和家庭收入的不斷提高，大學生可自由支配的金額數量會有所增加，在高校學生中高體育消費群體將會有一定規模的發展，從這種意義上說在高校同樣可以適當發展一些比較高檔的體育消費項目或領域，以滿足有支付能力和有這種需求的學生群體，但應當優先發展能滿足人多數學生消費需求的體育項目。

圖2 延安大學學生體育消費水平的調查與分析

2.4 延安大學學生體育消費結構的調查與分析

延安大學男生在此項的消費金額占體育總消費的55.3%，有26.6%的女大學生選擇此項消費，男女學生表現出很大的差異.可以看出男生愿意購買體育服裝和體育用品進行體育鍛煉，而女生愿意在此項投資的卻很少；運動型體育消費主要指大學生為了增強體質，增進健康，體閑娛樂，提升自我綜合素質而參加各種體育俱樂部、培訓班等各種體育實踐活動所支付的費用，表2顯示，此項消費男大學生占體育總消費的35.1%，而女大學生為65.7%，男女生差異顯著.說明男生選擇非收費性體育項目鍛煉的空間較女生更為廣闊，女生為在日趨激烈的就業競爭中獲取優勢，除在努力學習好專業知識的同時，較男生更注重體型；觀賞性消費為了觀賞運動競賽、體育表演而購門票的費用，統稱觀賞性體育消費.調查中發現，男女生在此項的消費所占的比例都很小.究其原因可能是由于延安市的大型體育賽事很少，沒有消費市場或家庭條件不好造成的不能支付昂貴的門票費用；閱讀型消費屬于精神產品形式的體育消費，是指人們為了學習和掌握體育運動的知識和技術，或者出于觀賞競賽的需要及對體育的愛好而購買體育報刊、雜志等的消費，在調查中發現，男女生在此項的消費都偏低，男生略高于女生，并無明顯差異.這說明學生對體育知識以及體育信息的獲取重視不夠。

表2 延安大學學生體育消費結構調查結果一覽表

2.5 延安大學學生體育消費偏好的調查與分析

對延安大學學生體育消費項目的調查發現，延安大學學生在體育消費項目上有一定偏好。游泳是投資最多的項目，約占28%，這可能是由于延安大學沒有自己的游泳館，使得學生們此項消費中投資最多，因此學校應加大對其投入（具體情況詳見圖3）。通過了解進一步發現，延安大學學生在體育消費項目選擇上存在較大性別差異，反映了性別特點和體育需求上的差異。男生喜歡選擇激烈的、對抗性強的三大球類項目，女生傾向于選擇青春有力、動作節奏較快的健美操項目，符合現代女性喜歡塑造自我，完美身心和追求時尚等特點。另外一些現代休閑娛樂項目和最近興起的一些野外體育項目，例如瑜伽、體育舞蹈等越來越受到延安大學學生的歡迎。

3 結語

(1)延安大學學生有良好的體育消費態度和意識，能夠接受“花錢買健康”的觀點，對體育鍛煉的意義有一個明確的、多元化的認識。

(2)延安大學學生體育消費水平呈兩頭低中間高的 “馬鞍型”特征，由于學生的家庭經濟條件及可自由支配金額數量存在較大的差異性所致；在消費結構上以實物型體育消費為主，體現多元化、個性化的消費趨勢。

圖3 延安大學學生體育消費項目的調查與分析

(3)延安大學學生在體育消費項目上存在較大性別差異，男生喜歡選擇激烈的、對抗性強的三大球類項目，女生傾向于選擇青春有力、動作節奏較快的健美操、瑜伽等項目，一些現代休閑娛樂項目和野外體育項目也走進延安大學學生體育消費范疇。

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2095-2813(2012)01(a)-0068-02