現代奧運會“寡頭”壟斷現狀和發展態勢探究

崔志雷，郭龍飛

作為規模空前的體育盛宴——奧運會吸引著全球人們的目光。當我們為欣賞各國奧運健兒的精彩表現而通宵達旦時，我們已經忘記了自己正在“被文化”著。在以“全球化”為標簽的今天，雖然不同文化都是參與這一過程平等的主體，但歷史的進程卻給了西方唱獨角戲的機會，使得今天人類多元文化的發展變得履步維艱。正如盧元鎮教授所說西式的體育文化憑借強勢的地位強盜般的沖擊本土文化，像一個割草機似的試圖把全世界的競技體育修剪得整整齊齊［1］。以美國為代表的西方文化在全球化浪潮中憑借科技、國力的支撐取得無可撼動的霸主地位，這在奧運會各個領域都體現無遺。從項目的選擇、規則的制定，到贊助商的進入，無不體現著壟斷。本文旨在對現代奧運會壟斷模式的現狀進行分析，并通過經濟學的相關理論，對奧運會未來的發展趨勢進行預測。

1 何為現代奧運會“寡頭”壟斷

“寡頭”壟斷是一種在市場競爭中形成的少數賣方(寡頭)主導市場的狀態，他們以其雄厚的資金和技術壟斷某一行業，控制該行業的產品供給，從而獲取暴利［3］。這一帶有明顯批判色彩的詞匯與倡導“公正、平等、正義”為精神的現代奧運會真是大相徑庭。但奧運會是否真正存在壟斷呢?答案當然毋庸置疑。與經濟寡頭相比，奧運會的壟斷更加明顯，特有的文化壁壘是形成壟斷的核心資本，憑借雄厚的財力支持和先進的技術創造了世界公認的文化意識、價值觀念，從而吸引著全球的關注，并有目的的呈現一場被不同國家視為政治博弈的游戲。我們可以做這樣一個形象的比喻:運動員作為代表各個國家實力的“產品”在運動場進行比拼，而在其背后卻有一只看不見的手，對各國的“產品”進行質量優劣的鑒定，并按照自身的意圖，決定著這些“產品”的命運。與之相比，自己國家的運動員沒有懸念的成為了標榜自身優越性的優質“產品”。因此，對現代奧運會界定應該是明確的，并貼有“歐洲”字樣的標簽。

2 現代奧運會“寡頭”壟斷的表現

2．1 以文化壟斷為核心的市場運作形成了輻射狀的操控體系

現代奧林匹克運動誕生于歐洲，奧運的普及要求文化的多元，但由于歷史及現實經濟政治等原因，奧運的組織結構及活動內容仍反映濃厚的西方文化色彩［4］。全球化背景下，以美國為代表的西方文化對他國文化的滲透是全方位的:強力沖擊他國主導文化;潛在誘導他國精英文化;狂轟濫炸他國大眾文化［2］，并有目的地建立西方文化的強勢語境，成為他們進行文化壟斷的核心資本。在現代社會里，只要我們接觸到體育，就無法擺脫西方體育的影響。當我們為競技場上的運動健兒搖旗吶喊，為一場凌晨的球賽徹夜難眠，等待體育彩票開獎的那幾個“幸運數字”而緊張時，西方的體育文化已經改變了我們的生活［5］。憑借先進的科學技術、雄厚的財力支持、完善的市場運作體系，奧運會已經將壟斷的戰線擴展到上游和下游的各個領域的資源中。從項目的選擇到舉辦地的確定，再到邊緣化的文化產品，可以說奧運會不論形式或是內容都不可避免的打上“西方”的烙印。

2．2 現代奧運會組織下的強權化

陸小聰認為，用來評判體育運動的標準更多的是反應了某些人的思想和興趣［6］。其實，我們對奧運會項目的設定研究一下就可以看出其中的不公平性。當人們處理體育運動和體育運動參與問題時，經常產生利益沖突，誰來制定和執行體育運動的規則、誰來組織和控制體育比賽、在哪里舉辦體育比賽、誰有資格參加該項目運動等。這些問題只有在國際官方機構解決，這些機構的成員顯然就成了制定游戲規則的人，那么在這種集權下的體制勢必會造成決策的傾斜。2006年奧委會主席羅格堅持對奧運會進行“瘦身”改革，一時間引起了大家廣泛的關注。李力研指出:“世界是個利益的世界，牽一發則動全身。這動不為別的，大多都因利益。任何一個為本國爭取利益與榮譽的個人與組織都不愿意吃虧。聯合國的成員們如此，國際奧委會大家庭的成員們亦復如此”［7］。世界上參與人數最多的武術被拒之門外，而作為西方貴族運動的馬術參加人數寥寥無幾，卻可以高枕無憂。時至今日，技術委員會內歐洲國家的委員往往協同作戰，在規則的制定和解釋上做出有利于歐洲選手的決定，裁判也如出一轍。奧運會權利的“異化”會使奧運會面臨越來越多的負擔。

2．3 政治的干預，使壟斷的壁壘更加的堅固

全球化對奧運會的政治干預起到了整合作用。毫不疑問，現代奧林匹克運動會是世界上規模最大、水平最高、參賽人數最多、影響力最廣的體育盛會。它傳遞著和平發展的世界主旋律，蘊含著不斷進取、永不滿足的奮斗精神和不畏艱險，勇攀高峰的大無畏精神。隨著全球化浪潮的不斷高漲，我們在熱情地擁抱和享受著全球化所帶來的成果的同時，也不可低估或忘記全球化猙獰的一面。世界全球化的實質是經濟的全球化，西方追求利益最大化的資本制度決定了西方奧運會巨大的商業色彩。這種利益的滲透就成為國家政治強權的媒介。例如2000年奧運會舉辦權的爭奪，北京與悉尼旗鼓相當，但受歐美一些國家的影響，使得北京申奧功虧一簣。

3 現代奧運會“寡頭”壟斷的目的

在市場經濟中，企業“寡頭”們利用自身的技術優勢和市場占有率，一方面對其他競爭者進行設置壁壘，另一方面控制著產品的供給從而提高單位產品的價格，達到賺取暴利的目的。而對于奧運會的壟斷，首先，是西方有目的地建立了一種全球文化強勢語境的戰略意圖。在經濟全球化過程中，與西方資本一同橫行世界的還有西方文化。如果說經濟全球化的影響是西方國家制約了第三世界國家的經濟發展命脈，那么文化全球化則是為了控制第三世界國家的精神領域［5］。自二戰以來，“和平和發展”成為世界的主題，但對于長期以來都以統治者自居的西方發達國家而言，讓發展中國家在世界扮演平等的角色儼然不是他們的意愿。早期利用堅船利炮進行赤裸裸的剝削早已過時，運用文化這種“軟實力”在世界上建立一種強權的秩序則成為隱蔽而最佳的選擇。當今，文化已經成為國家核心競爭力的重要因素，誰占據了文化發展的制高點，誰就擁有了強大的文化軟實力，誰就能在激烈的國際競爭中贏得主動。

其次，奧運會“吸金”能力成為壟斷的主要原因。隨著現代體育的廣泛傳播，體育以觀賞性、競技性和游戲性的特點，成為全人類的主要盛典之一，奧運會作為四年一屆的全球化體育盛宴，舉世矚目，產生的經濟效益可見一斑。歷史追溯到1984年，在第23屆奧運會上美國商業奇才尤伯羅斯，在面對政府無力投資奧運會所需的巨額資金狀況下，憑借成功的市場運作，成為首屆有盈利的奧運會。洛杉磯奧運會經濟運作的成功，開創了奧林匹克事業發展的里程碑。從此，奧運會被納入國際市場經濟體制中的經濟價值也進一步得以體現，奧林匹克運動蘊藏的巨大商機再次成為世界各國眾口分爭的巨大“蛋糕”(見表1)。

表1 第23～27屆奧運會經濟狀況［8］(美元)

4 現代奧運會“寡頭”壟斷的原因

4．1 文化的根源性

現代奧林匹克運動的興起是“自14世紀以來勃然而起的文藝復興、宗教改革和啟蒙運動這三大資產階級思想文化運動巨大影響的產物?！保?］體育作為一種身體文化，存在于一定的民族地域中，經過長時間的歷史積淀，形成了有別于其他民族的文化個性和價值觀念。西方文化起源于古希臘，特定的地理環境在塑造文化特點方面起到了決定性的作用。自然資源的稀缺，人力不足，容易產生向外擴張、掠奪別國物質的思維方式，培養出勇于開拓的精神。古希臘文化所創造的西方文明、民主、開放、具有開拓精神、以商業經濟為主等特征，代表了一種開放性的海洋文明。

古代奧林匹克文化與古希臘民族文化的產生與對自然的征服欲有很大的關系。較惡劣的地理環境、落后的生產方式，更容易養成勇敢、拼搏、富于創新和以“快、高、強”為特征的體育精神。因此，古希臘人更是把體力、體魄、競技水平捧得很高、看得很重，并借神的名義和宗教的力量把體育精神作用發揮到極致。但從西方文化的發展歷史來看，西方文化在歷史上有過兩次重要的轉型。第一次是把羅馬的基督教定為國教。由于基督教教義，原有的希臘文化經典受到貶斥。但值得慶幸的是14世紀至16世紀的文藝復興運動，可以看作是古代希臘人文精神的再生。正是這次思想火花的碰撞，使得現代奧運會得以重現。因此，雖然古希臘奧林匹克運動不能完全等同于西方體育文化，但不能不承認古希臘奧林匹克文化是西方體育文化的重要源流。從很大程度上說，現代奧林匹克是古希臘奧林匹克運動的復興，現代奧運會的“更快、更高、更強”仍然放射出古希臘民族征服自然、好斗爭強、勇于開拓、不斷創新的文化精神［10］。

4．2 科技成為加速劑——媒體寡頭壟斷唱主角

對于這個時代，人們往往會用日新月異來形容，智慧讓世界變小，夢想成真?？茖W技術奏響著世界的主旋律，成為推動社會進步和文明發展的動力，給人類帶來驚奇的同時也打造出了現代體育運動五彩斑斕的形象。奧運會借助于科技取得了跨越式的發展，無論是比賽場館、運動員的服裝、運動器材、通訊設備，還是交通條件、訓練條件，各種要素都打上了現代科技的印記，科技為現代奧林匹克運動插上了騰飛的翅膀。

全球化帶來了資本和信息的自由流動，先進的傳媒工具和技術手段讓文化信息在世界各地得以迅速傳導，使得傳統意義上的文化傳承空間被打破，也使得昔日基于血緣、地緣和業緣關系以人際交流為主的傳播手段相形見絀［11］。西方霸權語境的建立源于對媒體的壟斷，據美國《商業周刊》預測，全球媒體產業將被六大媒體寡頭壟斷，它們是美國在線(時代華納)、迪斯尼、維亞康母、新聞集團、索尼公司和西格勒姆公司。美國社會學家戴安娜﹒克蘭借助經濟學的有關寡頭壟斷理論，對美國媒體文化進行40多年研究，提出了文化產業的寡頭壟斷模式。她認為，在這種模式下的文化工業一般受到少數幾家大公司的支配，他們控制了大部分文化產品市場進行寡頭壟斷經營。以經濟優勢來獲取文化優勢并以文化優勢反過來加固經濟優勢，為公司傳播其意識形態和觀點提供最有效的武器［12］。傳媒業作為西方向世界輸入文化衍生物的通道，在當今這個信息革命的時代，更是西方在建立一種凌駕于他國文化之上的國際新秩序的戰略謀劃，以一種隱蔽卻強大的暗示力量來“定義現實世界”。因為特定的形式會偏好某種特殊的內容最終會塑造整個文化的特征?！澳硞€文化中交流的媒介對于這個文化精神重心和物質重心的形成有著決定性的影響”［13］。體育比賽作為一場視覺盛宴，對于媒體的依賴更是不言而喻的，從風靡世界的NBA，到市場運作最出色的歐洲足球聯賽，體育賽事的高收視率會進一步地刺激媒體的青睞。在巨大的利益下，西方媒體搭臺，體育唱戲，在宣傳自己文化、價值觀的同時賺得盆滿缽溢。

科技可以保護壟斷，更可以使壟斷擴散。作為一把雙刃劍，在為現代奧林匹克運動發展造福的同時，其負面效應也逐漸阻礙到現代奧林匹克運動的發展，使其陷入了發展的困境。科技使運動員的“觀念異化”。興奮劑的濫用、運動員思想不再純潔，不再是簡單的以信仰作為寄托來展現他們超人的體能、健美的身體和良好的教養，利益成為他們迫切追求成功的動機。因為現代的高科技給了他們更多捷徑。他們在渴望成功的同時卻與體育最開始追求的本質背道而馳。人們對奧運前景的擔心也開始增多，科技、商業、政治的介入仿佛又是一次歷史的重演。奧運會需要回歸，現代奧林匹克的精神更需要凈化。

5 奧運會“寡頭”壟斷的發展態勢

經濟學中對于壟斷市場發展的判斷是基于不確定因素對市場的影響，對“寡頭”壟斷市場的分析會考慮市場中的“寡頭”們內部之間的相互作用。首先，制定規則的彼此依存。例如對需求曲線的不確定性，即要考慮他的決策對于市場所起的直接影響，又要考慮他的對手對他對策的反應，進而又會影響到自己的決策。這種寡頭之間的相互依存的關系，使寡頭廠商無法確定其為獲得最大利潤所應選擇的產量和價格，而有強烈的傾向趨于聯合組織——卡特爾［3］。這種理想狀態下的集權“聯合”會由于成員內部權利、利益的沖突而土崩瓦解;另一方面，競爭下的相互獨立性。寡頭之間的聯系在相同的市場競爭中則都是獨立的個體。斯威齊在他的“折彎需求”模型指出:由于寡頭廠商的相互依存關系，在經過一場波動后會出現一個價格，這個價格為均衡價格。壟斷市場均衡價格是存在剛性的，原因是壟斷競爭雙方對于產品在市場價格彈性的認識，雙方無休止的競爭只能降低自身的利益［3］。價格的剛性使得市場壟斷壁壘弱化，市場的競爭程度會加劇。廠商在進入競爭時就會有價格的標桿做指引。因此，均衡價格是在各方理性下達到的暫時穩定。如此的循環使得競爭者的數量增加，寡頭壟斷局面難以長時間維持。市場秩序下，不穩定因素的存在、均衡價格的剛性使得“寡頭”壟斷局面不能長期存在下去。

奧運會是現代社會的產物，未來的發展趨勢必然受到當今社會各方面包括政治、經濟、社會文化的影響。在其發展過程中，各種作用力相互影響，阻力或是助力在不同的緯度上相互滲透。經濟全球化背景下的奧運會，運用經濟學的理論對其進行論證將是一種新的嘗試。現代奧運會博弈的對象應該是兩大陣營，以西方為代表的壟斷寡頭，另一個則是新興的不同于西方文化的發展中國家。爭奪圍繞包括文化語境的建立、角色的轉換、市場的瓜分，當然這背后更多的是政治的博弈、國家軟實力的證明、話語權的掌控。

對于這場文化的爭奪，隨著發展中國家的不斷崛起進而升級，現代奧運會壟斷的態勢，也存在著很大的不穩定性。當今壟斷的局面將會長期存在，但會弱化。起決定作用的主要取決于兩個方面:發展中國家新興力量的沖擊，而另外一個則是規則的剛性。從中國2008年的金牌第一，到橫空出世的牙買加“閃電飛人”博爾特。西方的壟斷地位正日益受到挑戰(如圖1所示)。

圖1 表示近三屆奧運會金牌榜洲際分布

通過對比發現，近三屆奧運會歐洲的統治力有所下降，相反亞洲各國則出現極強的攀升能力，非洲國家的金牌數和奪金國家數量實現跨越式的飛速發展，假以時日這些國家必將成為奧運會最強的生力軍［14］。雖然這一格局的變化受到很多因素的影響，但這一信號預示著發展中國家的崛起。

凡是博弈，就有三個共同點:規則、戰略和結局。雖然規則的制定對于發展中國家只能被動的接受。但規則制定的剛性卻成為壟斷的阻力。按照古諾模型的原理［3］，我們對現代奧運會壟斷市場與規則的剛性進行分析。設定以規則的剛性為橫軸，壟斷區間值為縱軸，所圍成的區域表示奧運會市場，可繪制如下圖型(見圖2)。

圖2 現代奧運會壟斷與規則剛性關系示意圖

如圖2所示，壟斷與規則剛性是相反的變化趨勢，奧運會規則的制定雖然是以趨向西方偏好為主，但規則具有透明度，存在著很大的剛性。就是說在制定完規則的短時間內可視為非西方國家的適應期?？赡茉谶@個期間弱勢國家無法與之抗衡，但隨著項目的進一步開展，西方在前階段的壟斷優勢會漸漸地消失甚至會被趕超;另一方面，傳統文化的同化屬性，奧運會文化在向世界輸出的同時，必然會對文化的交流創造空間，將有利于西方壟斷壁壘的降低，因此，現代奧運會“寡頭”壟斷局面將會逐漸弱化。

從文化的角度來看，奧運會單一文化發展的鼎盛外衣下潛藏著嚴重的隱憂。法國著名思想家埃德加·英蘭也認為，西方文明的福祉正好包藏了它的禍根:它的個人主義包含了自我中心的閉鎖與孤獨;它盲目的經濟發展給人類帶來了道德和心理的遲鈍，造成各領域的隔絕。此類需要的不是帝國世界而是創造一個和諧、均衡的“社會世界”［10］。白晉湘在論文《全球化語境下我國民族傳統體育文化認同與文化適應》中提出“和而不同”文化融合理念將成為未來我國傳統文化在向世界傳播的重要指導思想。論文指出:“和而不同”一方面可以緩解奧林匹克運動的文化單一現象，推動奧林匹克運動向文化多樣性的方向發展，增添奧林匹克運動文化多樣性的色彩;另一方面可以通過奧林匹克這一大舞臺展示與傳播中華民族傳統體育文化，在建立民族傳統體育文化自信中構建文化認同與適應［15］。

6 結論與建議

6．1 結論

(1)現代奧運會是以文化壟斷為核心，形成傳播和生產的重要主體，并以其為支點進行壟斷的延伸。(2)以強大的經濟實力和高科技手段所支撐的大眾媒介，造就了體育全球化過程中的西方體育的霸權地位。(3)新興國家的崛起、規則的剛性，將使得奧運會“寡頭”壟斷態勢被逐漸弱化。(4)以單一文化為發展模式的現代奧運會潛藏著嚴重的隱憂，多元文化的融入將成為現代奧運會必然趨勢。(5)現代奧運會對于我國來說既是機遇又是挑戰?！昂投煌睂⒊蔀橹袊鴤鹘y文化在世界傳播的指導思想，深受儒、道、佛文化浸潤的中華民族傳統體育文化，其文化底蘊豐厚而獨具特色，中華民族傳統體育文化中表現出來的公正、誠實、仁愛、友善等諸多文化特質是奧林匹克運動完善和發展所需要的養分。

6．2 建議

(1)強化傳統文化的世界性、提高本國的“軟實力”。文化是民族的血脈和靈魂，是國家發展、民族振興的重要支撐。一個國家要真正成為一個大國，不僅需要有形的硬實力作基礎，還要有無形的軟實力作強大支撐，否則難以長久地屹立在世界民族之林。(2)積極參與國際話語規則的制定，形成有利于我國的國際話語語境。中國要提升自身的國際話語權首先必須突破西方制定的話語規范，通過戰略性地使用話語來有目的地塑造語境，營形成有利于我國的國際話語語境。(3)積極利用境內外媒體，用多元聲音塑造中國整體形象。中國需要重塑世界眼中的中國形象，以主動的方式應對各種問題，充分利用境內外媒體多元化的聲音是一條良好的途徑。

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