民營書店面臨洗牌

策劃/本刊編輯部

執行/黃貞

設計/郭晨旸

繼廣州三聯書店、北京風入松倒閉后，中國最大的民營書店，光合作用在2011年底關閉了所有門店，宣布停業。這其中光合作用只是一個較引人注目的代表，不少民營書店的生存困境成為了2011年的文化熱點事件之一。

這一現象不僅出現在中國，全世界的實體書店經營者都感覺到了巨大的生存壓力，2011年2月底，美國第二大連鎖書店運營商博德斯集團(Borders Group)遞交了破產保護申請，并將關閉總共642家店面中的三分之一，公司的1.95萬名雇員，將有大約6000人失去工作。

2011年最后一天，曾連續多年虧損的三聯韜奮書店總經理在微博上振奮地宣布了書店全年業績：銷售額1100萬元，利潤36萬元。自有物業的三聯書店尚只有3%的利潤率，需租用物業的民營書店經營之難可想而知。

中華全國工商聯合會書業商會在一份調查中指出，過去10年里有近五成的民營書店倒閉，而目前倒閉的趨勢還在加劇。而據行業內人士介紹，從2007年到2010年，中國民營書店已經銳減了1萬余家之多。

令人驚愕的數字背后究竟蘊含著怎樣的令民營書店紛紛倒閉的因素？

關于民營書店衰落的原因，“網購和電子書”是被談及最多的“殺手”。實體書店儼然成了網購書商的廣告窗口。實體書店曾是中國圖書零售市場最有力的支撐。但隨著當當、卓越、京東等網絡書店的蓬勃興起，眼下中國的圖書零售市場正在被網絡書店大面積瓜分。網絡時代，實體書店在網絡書店價格低、送貨上門等優勢的沖擊下，逐漸開始萎縮。

據業內預計，2012年中國大陸圖書零售市場將有接近50%的市場份額會被網絡書店分食掉，網絡書店的銷售額會占領整個圖書市場的半壁江山，與實體書店相抗衡。

不僅如此，隨移動終端互聯網的崛起，出于便利的需求，人們逐漸“棄書”隨即“奔網絡”而去。2011年年末，當當網率先上線電子書平臺“數字書刊”頻道，首期上線5萬種電子書。按照當當網的公告，其電子書平臺將實現與PC、智能手機、Pad、閱讀器的無縫對接。繼當當網電子書內容平臺正式上線后，2012年1月8日，京東商城正式宣布將啟動電子書刊付費閱讀業務。加上此前的云中書城、漢王書城、九月網、淘花網、大佳網以及三大電信運營商搭建的數字閱讀基地，電子書的內容投送平臺已多達十余家。

一面是網絡書店的折扣沖擊，數字閱讀的公然挑戰；一面是經營成本的提高和讀者的嚴重流失，“關門”、“搬遷”、“倒閉”這些“倒霉”的字眼漸漸地和實力相對較弱的民營實體書店緊緊地連在了一起。

隨著國內商業地產價格一路飆升，房租問題直搗書店軟肋。民營書店倒閉的根本原因是其營業額下降，而諸如房租等成本又在不斷攀升，在網絡的沖擊下，民營書店一路紛紛折戟。

面對網絡書店、數字閱讀、房租上漲等多重壓力，民營書店該進行怎樣的探索？