基于經濟學視角的休閑體育市場發展研究①

葛小祥

（江蘇省淮陰商業學校 江蘇淮安 223003）

基于經濟學視角的休閑體育市場發展研究①

葛小祥

（江蘇省淮陰商業學校 江蘇淮安 223003）

體育作為一種產業已經得到了廣泛的認可，休閑體育對于一個社會的國民收入、消費水平以及就業狀況也隨之漸漸發揮出顯著的作用。本文從經濟學的角度對休閑體育的發展進行探討，分析我國休閑體育市場發展中所存在的問題并提出對策，為我國體育休閑市場的發展作出貢獻，以促進我國體育事業全面、健康發展。

休閑體育 經濟 市場

1 休閑體育經濟概述

1.1 相關概念界定

休閑體育是大眾閑暇時自主選擇的用以緩解壓力、健身養神的體育娛樂活動的總稱。休閑體育產業是為人們參與此類休閑體育活動而提供的服務性體育行業。休閑體育產業包括體育健身業, 體育表演業,體育用品業,體育培訓業，體育旅游業,體育彩票業等經營活動的總稱。

1.2 休閑體育的經濟價值

休閑體育能夠提高人們的勞動生產率，加快社會經濟發展。勞動者素質以及能力的提高能帶動勞動生產率的提高。而勞動者素質的提高與創造才能的不斷發揮體現在其對休閑時間的充分利用。休閑體育的本質功能即改善、提高人類中樞神經系統的工作能力，使得人們提高大腦清醒度，擁有更加敏捷的思維，并且能提高鍛煉能力甚至促進細胞繁殖以及細胞間質的增加從而完善形體。所以休閑體育具可以加速消除身體疲勞，實現有效的“積極休息”，從而為社會創造出更高的勞動生產率。

休閑體育也是消費的過程，消費對于經濟有重要促進作用。伴隨“過剩經濟”的產生，發展休閑體育經濟，對于擴大內需，創造就業就會，刺激消費，帶動經濟快速增長更為必要。而且休閑體育產業關聯效應強大，休閑體育消費的增長會帶動“乘數效應”以及國民經濟。在西方發達國家，休閑體育產業已經成為國民經濟的重要來源之一。在我國，發展休閑體育經濟也具有顯著的現實意義。

2 休閑體育市場的特征

2.1 產業關聯度強

休閑體育產業屬于娛樂性質的體育產業，為人們提供休閑體育服務產品。人們涉足休閑體育服務行業進行消費，目的是享受高質量的服務。因此，休閑體育產業要拓展消費全體，增加實際的休閑體育消費者，就必須在提高服務質量的同時增加其他相關產業的服務項目。例如；休閑體育器材也是服務產品的一種，其質量是保持休閑體育消費者數量的關鍵。

因此，休閑體育市場開發者需要不斷開發適應其消費者需求的新產品，在提供優質服務的同時，關注其他相關產業的服務水準。利用新穎而有特色的創新服務方式，優化參與休閑體育消費者的環境。例如；在消費場所設置相應的茶餐廳、休息淋浴間等延伸服務項目，并保持其整潔舒適。休閑體育相關產業之間的密切聯系，可以滿足休閑體育消費者的全方位需求。譬如，通過產業間的交融，可以身體力行，向休閑體育消費者傳授運動技巧等休閑鍛煉的知識，使消費者進行有效的休閑體育運動，并在室內設計燈、布局等方面創造適合進行休閑體育活動的氛圍，使消費者在娛樂中不僅得到身心的鍛煉，更得到多種享受。體育休閑市場的不斷開發能夠優化產業結構，推動制造業、飲食服務業、文化衛生等產業的發展,帶動其他體育相關產業的可持續發展。

2.2 產值穩定、無污染

在西方經濟發達的國家, 伴隨著產業結構的不斷調整發展,體育產業已經具備規模性產業經濟的特征,具有強大的市場潛力。休閑體育成為娛樂項目之一也使得眾多消費者紛紛參與,對國民經濟產值的增加起著舉足輕重的作用。

休閑體育具有生產與消費的連續性。休閑體育產業產品的基本效用有“通過身體運動提高人的機能, 心理水平, 實現‘再生產’能力提升的服務產品”的效用,體現在滿足人們在工作之余消除疲勞,恢復體力、健身強體的需要。休閑體育產品在被生產出來的同時就產生價值。大眾參加鍛煉的目的是增強體質,提高自身生產力,除了參與體育鍛煉外，難以通過其他方式提升健康。所以，休閑體育產品一旦產出，即可獲得穩定的產值。

現代人為消除快節奏工作帶來的緊張與疲憊,大多數人優先選擇在進行野外休閑體育活動,既可欣賞大自然,又可體味休閑體育運動帶來的樂趣,相對于其他休閑活動而言，具備無污染的特點。人們通過休閑體育活動獲得明快、樂觀的精神享受，其所獨具的環保價值魅力誘發了現代人參加休閑體育運動的欲望。

3 發展休閑體育經濟的必要性

3.1 帶動國家和區域經濟增長

伴隨發達國家經濟的發展與人民生活水平的提高, 休閑體育消費需求隨之生活化、商品化。我國的體育產業長期以來主要圍繞競技運動訓練和比賽,實行“金字塔”型的政府行政管理體制,經費來源由各級政府財政投入, 具有典型的計劃經濟特征。我國的體育發展趨勢已經過渡到社會、群眾、國家共同辦體育,走現代化的產業路線,積極地影響著我國各大城市體育休閑產業的發展，在今后一段時期內將影響我國體育產業發展的主導方向，帶動國家以及區域經濟的不斷增長。

休閑體育的已經成為人們日常生活中重要的組成部分。隨著人們對體育用品需求的增加，對體育產品的質量也將提出高要求。人性化、個性化、時尚化的休閑體育產品成為消費者的首選。人們普遍接受“購置健康”的觀念，休閑體育的消費力度會隨之逐漸興旺。

3.2 創造就業機會

就業是一個社會最關鍵的事, 在我國，就業是涉及到國家和社會穩定的重要因素。超過一定限度的失業現象將帶來惡劣的社會困擾。休閑體育產業是勞動密集型產業,與科學發明技術行業相比能為眾多普通公民創造就業機會。休閑體育產業也將為具備精湛專業知識和體育專長的體育界高知人才提供就業崗位。

休閑體育產業具有普適性特征，適合在眾多城市中發展。而且如同前文所提，其發展必將帶動相關產業的共同發展, 并在相關產業中間接地創造出更多的就業機會。

4 發展休閑體育經濟的桎梏

4.1 地方政府重視不夠。

處于體育舉國體制的影響下，在市場經濟充分發展之時，地方政府往往為了出政績，過分強調大型體育經濟的發展，對休閑體育經濟活動不夠重視。加之專業體育經濟人才的匱乏使得政府對休閑體育經濟的認識不足，宣傳乏力。熟諳體育與經濟兩門學科的經營人才的缺乏是制約大眾化的休閑體育經濟發展的重要因素。在一線城市，政府與各社團組織宣傳力度的強大使得休閑體育已形成成熟的產業。

4.2 休閑體育產品單一化

休閑體育是為了大眾能夠擁有積極向上的、科學文明的閑暇鍛煉時間，使得國民的身心健康整體得到提高。我國于1995年實行5天工作制，同年下半年頒布“全民健身計劃”，休閑體育產業出現了良好的發展機遇。但是多年的休閑體育市場的產業式發展未能突破產品單一化的現象，沒有體現更加人性化、個性化的服務需求，服務型體育組織也未能完善。此現象受到諸多綜合因素的影響，從休閑體育市場的整體角度去分析，休閑體育產業的開發經營者的自身原因是重要因素。

4.3 閑暇時間不足

休閑體育消費的大眾化除了要提高城市化水平，還要有足夠的時間保障。從經濟學的角度看，人的自由支配時間有兩層含義：一是時間可以自主安排；二是必須有錢充填這個時間。在閑暇與收入之間，人們一般會隨著經濟發展水平的不同作出相應的選擇。只有收入達到一定水平后，人們才可能于一定程度上放棄收入而選擇閑暇，在這種情況下，休閑體育消費才能有更多的時間保證。

5 發展休閑體育經濟的對策

5.1 完善休閑體育相關政府政策

由國家至省、市逐步建立起休閑體育組織管理機構，并且專設分管其活動工作的部門, 組建體育俱樂部、體育中心等大眾化的休閑體育消費機構，形成休閑體育的社會管理網絡機制。制定合理的休閑體育消費稅收制度，控制各休閑體育消費機構的價格，保障大眾進行休閑體育消費的利益。

5.2 加快休閑體育群眾基礎設施建設

鼓勵提倡社會各界力量，尤其是企業家、慈善家參與修建休閑體育場所，合理建立投資布局，將休閑體育場所等建設納入城市規劃，在公共場所設立簡易的健身器材，給大眾提供舒適的休閑體育娛樂環境。

充分挖掘休閑體育經濟的潛力，使得小城鎮、欠發達地區和社會弱勢群體都感受到體育休閑的利益。設立休閑體育專項項目資金，合理利用體育彩票等休閑消費方式籌集資金，展現休閑體育經濟發展人性化的一面，使弱勢群體享受到休閑體育的基本權利，充分體現出休閑體育產業的人文關懷。

5.3 加大休閑體育宣傳力度

開展陽光體育全民健生活動，對于休閑體育的利處加大宣傳力度，使群眾在閑暇時間主動積極地參與到休閑體育娛樂中。以各大院校為基地，深入開展休閑體育的理論研究，促進精神文明建設。在各大院校中加強培養學生終身體育意識，傳授休閑體育中的基本鍛煉方式與技能，為積極參與休閑體育活動打下扎實的基礎。

6 結語

休閑體育表現出其獨特的精神價值，提高了人們的認知水平與主動參與的意識。隨著人們對余暇時間的利用與休閑活動的開展愈加重視，從事休閑體育活動成為增進健康、豐富余暇生活的積極方式，也將為我國休閑體育經濟的可持續發展帶來良好契機。

[1]周文.論小康社會我國休閑體育產業的效應與對策[J].產業經濟,2007(6).

[2]佟小玲.豫北地區大學生體育消費現狀的調查分析[J].武漢體育學院學報,2010(8).

[3][美]托馬斯·古德爾,杰弗瑞·戈比[著],成素梅,馬慧娣,季斌等[譯].人類思想史中的休閑[M].云南人民出版社,2000.

[4]蔡寶家.區域休閑體育發展研究[D].上海:上海體育學院,2010.

[5]評論員.發展體育運動建設和諧延安[N].延安日報,2009-07-06.

G80-05

A

2095-2813(2012)01(a)-0071-02

葛小祥(1985-),男,學士,江蘇沭陽人,江蘇省淮陰商業學校教師,主要研究方向為體育教學與體育經濟學。