淺談圖形創意在招貼藝術設計中的運用

摘要 招貼是一種源于人類需求的藝術形式，在美學和信息傳播中發揮著重要的作用，是各種廣告的藝術形式之一。在現代招貼藝術的構成中，圖形創意的重要性是無可替代的，圖形創意能夠以其良好的創意性和表達能力，成功地傳達出招貼藝術的個性，成為其獨特的風格語言。也正是由于圖形創意的實現，使招貼藝術設計很好地傳達了對象的信息，使其實現持久的審美價值。

關鍵詞：圖形創意 招貼 設計 視覺

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

一 引言

招貼藝術設計有三大基本構成因素，即文字、色彩與圖形，其中圖形居于其中最重要的地位。如果沒有文字和色彩可以成為招貼，但如果沒有圖形卻很難成為招貼。因為圖形是招貼中表達意義最有力量的因素，換句話說，招貼藝術設計的本質就簡化為圖形的創意、設計與傳達，而其中圖形創意是實現招貼設計的藝術手段。

招貼藝術在我們生活的各個領域扮演著非常重要的角色。招貼藝術具有時效性，它貼近人們的生活，并濃縮了時代的文化，隨著社會發展和內容變化而發展變化，因此其主題也會采取不同的形式，反映了特定的人文狀況，成為時代的見證。另一方面，它又充滿了人性化，以最佳的方式傳達了信息，完成著自己的美學與實用價值。現代招貼的藝術形式之所以能虜獲人心，是因為招貼藝術設計里美麗又趣味盎然的圖案蘊藏著的驚人設計創意所表達出的深遠意義。

二 現代招貼藝術特征

所謂招貼，也稱廣告畫、宣傳畫等，屬于戶外廣告，分布于街道、影（劇）院、商業區、車站、公園等公共場所，向人們傳達著商業、文化等社會信息。招貼藝術是平面設計藝術中的重要表現形式之一，招貼的應用范圍廣泛，豐富著我們的日常生活，具有很強的視覺吸引力，是深受廣大人民歡迎和常見的藝術形式。招貼藝術設計也被稱為是瞬間的藝術，它以豐富多樣的表現內容及形式獨具特色魅力。招貼藝術設計具有以下幾個基本特征。

1 廣泛的傳播范圍

招貼的傳播范圍非常廣泛，人們能夠在馬路、廣場、商場、雜志等各個生活的角落中看到招貼的存在。因此，我們可以說招貼是發生在人們身邊的藝術，我們每一個人，在每一個工作地點，每一個消費場所都能享受到招貼藝術設計的熏陶和影響。而如果招貼藝術設計師們能把民族文化的精髓體現在現代的招貼藝術設計之中，就能在任何地點傳播中國的民族文化內涵，這對于宏揚我們民族文化和全社會的發展都會具有深遠的意義。

2 強烈的視覺藝術沖擊

現代招貼藝術的特征就是能在最短的時間內抓住人們的視線，通過圖形、圖像等符號，把設計者想要表達的信息傳達給受眾。而如果要達到這種效果，現代招貼藝術的設計就必須極具震撼的視覺沖擊才能引起廣大民眾的注意，達到迅速、準確傳達信息的目的。傳統圖形在招貼中的巧妙使用能引起閱讀者的興趣和理解，因為傳統圖形本身就是很有可讀性的，并且是人們非常熟悉的，所以傳遞的信息會非常快。

3 巧妙精美的藝術創意

創意是招貼藝術設計的內涵和靈魂，其中圖形創意是招貼藝術設計中最重要的因素，優秀的創意能夠征服觀賞者，能增強閱讀者的趣味性，從而對設計者的意圖達到更深層次的理解并留下難忘的印象，并能豐富人們的文化生活，體現出一個民族不同時期的人文風貌。

4 完整的藝術審美

招貼把美和信息在同一時間傳遞給受眾，具有很強的藝術性，優秀的招貼作品擁有很強的可讀性，讓人產生聯想，富于深刻的寓意，因此，具有很高的藝術審美價值。如在北京奧運會期間涌現的很多優秀招貼設計作品，在整體創意上推陳出新，將寓意中國文化的中國印、兵馬俑、天壇、少女辮子后的五環等內容巧妙地融入其中，盡顯中國特色，將中國傳統文化與現代生活完美地糅合在一起。

三 圖形創意決定招貼藝術設計

1 什么是圖形創意

首先我們來了解圖形的定義：“從具體形式來看，圖形可以是繪制的某種形狀、繪畫、攝影，甚至包括一些意象文字等，但這些形態應該不僅僅是現實物態的簡單再現和描摹，而應加入創作者的主觀意識并呈現出一種不同于既有概念的新形勢”。也就是說，圖形是在表現視覺傳達的基礎上的，創作動機以交流為目地，生活原型為表達。而圖形與圖形創意之間最大的差別就在于“創意”。圖形創意通過視覺信息達到吸引受眾的目的，借助點、線、面、色彩的平面設計元素，構造給受眾留下深刻、強烈的視覺語言。即通過把握受眾的文化心理、鑒賞能力和興趣，合理地運用圖形藝術規律生動地表現形式以及抽象的視覺語言快速準確地傳達信息，達到創作目的。

好的圖形創意能使人感受到深刻的文化內涵，給人們帶來精神上的愉悅。所以，圖像創意在現代招貼藝術設計中占據著重要的位置。圖形創意是在原有圖形基礎之上經過精心思維、變形、重構等方式創作出的新圖形。圖形創意的最佳效果是其圖形抓住視線的瞬間，受眾能夠被其獨特的創意所強烈的吸引，而且留下難忘的記憶。因此，圖形創意必須以獨特新穎的視角，從各種信息中躍然而現，又能讓受眾合情合理地準確理解。

2 圖形創意的設計

林家陽先生說圖形設計語言受設計對象的制約，不僅要強調藝術、語言的大眾化及被大眾理解和接受，更強調視覺語言的針對性和準確性。圖形設計語言是設計和應用。圖形創意按照形式法則，通過藝術手段進行創作，它是一種藝術行為。具有美感的圖形創意才是招貼藝術設計的重要構成，其中的創意是一種聯想，是設計者經過高度思維將獨特的意念、創造性的構想轉化成具有創新意義的設計過程。好的圖形創意是有意識的創新行為，是人類高級思維的理性延伸，是一種再創造的過程。因此圖形創意是招貼藝術設計的靈魂。

圖形創意的設計可以借助傳統圖形，因為傳統圖形具有人們熟知的歷史寓意，很容易在受眾心里形成意境，而當圖形創意設計者采用新的設計理念，對傳統的圖形元素進行分解，打破人們對傳統習慣的思維定式時，更能引起受眾的好奇，從而吸引他們的注意，這在很大意義上為招貼增添了可讀性。

圖形創意的設計前一定要有創意的沖動和思想的火花，設計者具有的創造激情，會增強自身更多的創意靈感，能更深地感悟和理解世界由此禪釋出招貼的意義。現在招貼藝術設計中的圖形創意大都依據本土文化延伸而來，并在其中融入了幽默和智慧，這使得圖形創意簡潔而巧妙，有的作品還留有懸念，讓觀者沉浸在有意味的圖形思索中，如上海世紀博覽會的每一幅招貼畫都滲透出濃郁的本土文化氣息和時代特點，它就像是世紀博覽會的一面旗幟，將世紀博覽會的理念傳達給每一位參觀者，達到溝通和交流的目的，而在人們賞心悅目的感受著圖形創意的同時，不知不覺地接受了招貼中所傳達的信息。

3 圖形創意決定招貼設計的視覺沖擊

招貼藝術設計是利用視覺來傳達信息的，它表現的形式是畫面，并要求在瞬間來完成，因此在招貼中出現的任何一個視覺元素都非常重要。在招貼藝術設計中，由于招貼的繪畫性本質特征，圖像被看成是最重要的一個要素，因為人們在觀看招貼時第一被吸引的是圖像，注重畫面的可看性而不是可讀性，它直接對視覺造成最大的沖擊力。因此，對于招貼藝術設計來說，圖形創意的好壞直接關系到招貼藝術設計的成敗。

在招貼畫的構成中，如果我們把邊框也看作是圖像，可以說圖像就是招貼畫的全部范圍。從視覺效果的角度看，圖形的重要性更是無可厚非。圖形的沖擊力更遠遠超過色彩。在我們觀察招貼畫時，首先注意到的是圖形，或者是由圖形表現的主要特征。這就如此我們觀察一棟建筑，首先映入我們眼簾的是整體的輪廓，而不是建筑物的顏色。因此，對于招貼畫藝術設計來說，形象需概括或整體化，要多采用視覺效果強烈的裝飾型或漫畫型，色彩和文字宜少不宜多，標題字要少，說明文字更要少。總之，精妙的圖形創意充滿了視覺的沖擊力和想象力，給人以無數回味和想象的空間，在人們在意料之外卻又賞心悅目。

四 招貼藝術設計中圖形創意的實現

1 圖形創意的具象、抽象和意象表現

由于圖形具有豐富的內涵，圖形創意是招貼藝術設計展示其魅力的最大設計元素。招貼藝術設計重在圖形創意。它要求設計者把多種元素進行整合，共同表達某種主觀意向或傳達某種信息。而這些元素有機地整合是通過具象、抽象和意象來實現的。

在招貼藝術設計中的具象是指圖形創意中運用的具體的形象和形態，即忠實于客觀物象的自然形態，它直觀的表達了招貼藝術設計的目的。例如，韓國設計師BAE，SUNGIC的招貼作品《摧殘自然》，作者在招貼中圖形創意中直觀利用了樹葉為基本設計元素，為加強視覺沖擊力，樹葉的面積占據了幾乎整幅畫面，諷刺了人類一邊破壞自然平衡，一邊呼喊拯救自然的矛盾行為，以此呼喚人們保護自然環境的意識。

抽象是在客觀物象基礎上通過創意加工、藝術處理的運用，是指圖形在招貼設計應用中用間接反映表達某種內容的圖形表達形式。如法國設計師非克里特·尤卡設計的招貼《預防艾滋》的畫面中有關艾滋的圖沒有直接表現，作者運用救生圈與安全套間的巧妙同構暗示了主題——請用安全套保護生命。在他另一張《防止艾滋》的招貼中，用雨靴置換了概念，把預防艾滋病與人們的生活用品聯系在一起，運用抽象的圖形創意使招貼表現得生動有趣，讓受眾在感到親切的同時又達到了宣傳的目的。

意象簡單地說就是借物抒情，是客觀物象經過創作主體獨特的情感活動而創造出來的，是賦有某種特殊含義的具體形象。在招貼設計應用中是指圖形通過抽象或具象設計產生的意念，并與受眾思想相適應的圖形表達。如日本設計師U.G.SATO的作品《救救饑餓的兒童》中，設計師把抽象與具象的設計元素融合在一起：他把因饑餓營養不良而畸形的瘦弱黑人兒童腹部夸張變形為一張饑餓的大臉，形象地表達了貧困地區饑餓兒童的苦難，通過這種強烈的視覺沖擊力來喚起人們的同情，得到經典的招貼藝術效果。

2 圖形創意傳達的審美實現

招貼設計創意思維的實現依賴于圖形創意，而圖形創意的本質，是與招貼所要表達的對象間建立相應的藝術關聯，在承載信息的同時也使其產生美的效應，讓觀賞者體驗到美感，進而達到招貼藝術的設計效果。圖形創意的最基本要求就是信息傳達和審美屬性，圖形創意所傳達的信息是其存在的價值，圖形創意的審美特性就是從各種各樣的社會和文化符號中的突現。招貼中的圖形創意通過各種表意傳達形式具有不同審美意義的主題。有的招貼委婉含蓄，而有的則是直抒胸臆，無論采取的是哪種形式，歸納創意圖形在招貼設計中的語言審美表達方式有夸張式、喻義式、象征式、意聯式等十幾種之多。

以喻義式為例，是指所要表達的創作主題用比喻的設計語言進行表示。如美國設計師LUBA.LUKOVA的招貼作品《反戰》，作者在圖形創意的設計使用和平鴿作為主體形象，鴿子是大家公認的世界和平的象征。和平鴿是傳說中諾亞從方舟上放出的一只鴿子，上帝讓鴿子銜回橄欖枝，表明洪水退盡，人間仍有希望。反戰的題材利用鴿子作為和平的象征，簡潔明確地表達了這個招貼作品的喻義。

招貼藝術設計的目的是傳達信息，即表達對象的內在含義、意蘊，并且使之具有審美意義，而在招貼藝術設計中，圖形創意起著重要作用。正是因為圖形創意的實現，會使招貼作品很美，這時它就能迅速吸引受眾的注意，而具有審美效應的招貼作品也會因其審美價值成為藝術品，表現出最深切的人文關懷，成為人們持久的欣賞。

五 結語

招貼藝術設計中的三大基本構成因素是文字、色彩與圖形，但圖形居于最核心的地位。招貼藝術設計的本質就是圖形的創意、設計與傳達。圖形創意在現代招貼設計中的應用，能充分傳達其所代表的某件事物或某種象征的信息，突現其深刻的內涵和喻義。

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作者簡介：邢真真，女，1972—，河南漯河人，本科，講師，研究方向：藝術設計，工作單位：漯河職業技術學院。