編者按: 報刊電視上,網絡手機上,那些形式多樣、生動形象的廉政公益廣告不時映入我們的眼簾。與此同時,網絡上關于廉政公益廣告的話題也日漸活躍起來,對于廉政公益廣告,您有什么感受需要交流呢?來信請致:yfzwfzzk@163.com。
有人也許會提出質疑:廉政只是對政府官員講的,廉政公益廣告對大多數非政府官員來說,是不是浪費社會資源?其實,廉政是一個廣義的概念,其涵義并非僅僅包括官員腐敗,核心應該是要每個人都做好本職工作,做到不貪、不沾不應得的財物,因此不能僅僅局限于政府官員。事實上,無論黨政機關、企事業單位,還是私人企業,任何管人管物的干部、辦事員、企業員工,都可能有貪腐的危險。對這些人來說,廉政公益廣告同樣有振聾發聵的作用。不僅如此,更重要的是在傳播廉政文化、推進反腐倡廉建設、促進社會和諧等方面,廉政公益廣告也發揮著重要作用。
廉政公益廣告屬于公益性廣告范疇,對媒體、企業來說,由于只能帶來社會效益,短期內看不到經濟效益,所以大部分媒體、企業缺乏積極性,不愿意主動制作、投放廉政公益廣告,以至于目前廉政公益廣告整體數量仍然較少,無法發揮其應有的作用。毫無疑問,廉政公益廣告的推廣還需再給點力,進而在全社會營造廉政文化的氛圍。
深入推廣廉政廣告,建議首先要從政策上做文章,就像企業單位安置殘疾人一樣,只要傳媒企業做廉政公益廣告,就可以減免某些費用或者稅收,給予企業做廉政公益廣告的動力。其次,要制定完善的廉政公益廣告管理制度,傳媒企業每年做的廣告中,廉政公益廣告所占的比例不僅要明晰,而且要嚴格按照既定的標準執行,這個可以由當地檢察院、紀委和宣傳部門來監督、考核。第三,各地檢察院、紀委和宣傳部聯合,每年開展廉政公益廣告評比活動,對優秀作品給予獎勵,并進行多媒體聯合展播。第四,不能僅局限于平面和電視媒體的廣告形式,需要在形式和內容上進行創新。在用足用好傳統媒體的同時,也要用好網絡媒體,還可以通過拍攝視頻、電視短片,或者在電影、電視劇中有意地植入等方式,使人們在潛移默化中受到教育。
微 觀 點
@小石頭: 廉政文化建設的廣告因為是公益的,對于許多民營企業而言,出于經濟效益的考慮而投入較少。此時,享有許多優惠政策的國有企業就應當不斷增強社會責任感,發揮自身優勢,推動廉政公益廣告的宣傳。
@江蘇臺張嚴: 看多了奔馳寶馬的廣告,早就麻木了。現在唯一能吸引我的,是咱們政府投放的廉政公益廣告,真好看。
@羽人三: 現在整個社會各階層處于一種流動狀態,今天的百姓明天也可能成為公務員,而且通過廉政公益廣告,老百姓可以更加認同廉政文化,有助于提高其監督積極性和監督能力。
@我是許隊: 上周末回家,3歲的多多經常用普通話念叨“防微杜漸”、“一塵不染”,起初聽得我莫名其妙。后來才反應過來,原來是電視臺經常播出的廉政公益廣告。三歲小屁孩都記住了,不知公仆們記住了沒?
@華子: 在媒介融合的時代,廉政公益廣告的傳播應當充分發揮不同媒介的作用,創新形式,讓受眾耳目一新,才能記憶猶新。
@李雪慧: 雖然社會上有人對廉政公益廣告不以為然,甚至以為是“作秀”,但我認為,作為廉政教育的一種新生手段,作為反腐治本的一項具體措施,廉政公益廣告的積極意義是多方面的:倡導廉潔自律,廣告有“說服”的作用;塑造廉潔形象,廣告有“形象的制造”的作用;傳播廉潔理念,廣告有“美感與動感的達成”作用;引導社會輿論,廣告有“意向的掌握”的作用。
@古瓷: 曾經到過香港的人,在公共場所或者交通工具上經常能看到這句廣告詞:“香港勝在有ICAC(香港廉政公署的簡稱)。”但你或許不知道,還有一句更受廉政公署青睞的廣告詞:“香港勝在有你和ICAC。”在香港,反腐倡廉已經不只是廉政公署的行動,而是自覺自發的公民意識,社會的清廉風氣有賴于每一位市民的自律和零容忍。■
一聲叮嚀回響幾十年
那個年代沒有專業繪圖軟件,沒有彩色噴繪輸出,即便如此,也未能影響檢察干警們創作廉政海報的熱情。作為業余繪畫愛好者,他們懷著滿腔激情,用手里的筆描繪出心中的叮嚀,向社會公眾傳遞廉政文化。雖然線條有些粗糙,顏色不夠艷麗,但是這種手繪的海報,卻充滿著朝氣。幾十年過去了,這些場景依然能夠透過畫紙感染我們。
資料來源:
紀念上海檢察機關恢復重建30周年回顧展