廉政公益廣告的推廣還需再給力

編者按： 報刊電視上，網絡手機上，那些形式多樣、生動形象的廉政公益廣告不時映入我們的眼簾。與此同時，網絡上關于廉政公益廣告的話題也日漸活躍起來，對于廉政公益廣告，您有什么感受需要交流呢?來信請致：yfzwfzzk@163.com。

有人也許會提出質疑：廉政只是對政府官員講的，廉政公益廣告對大多數非政府官員來說，是不是浪費社會資源？其實，廉政是一個廣義的概念，其涵義并非僅僅包括官員腐敗，核心應該是要每個人都做好本職工作，做到不貪、不沾不應得的財物，因此不能僅僅局限于政府官員。事實上，無論黨政機關、企事業單位，還是私人企業，任何管人管物的干部、辦事員、企業員工，都可能有貪腐的危險。對這些人來說，廉政公益廣告同樣有振聾發聵的作用。不僅如此，更重要的是在傳播廉政文化、推進反腐倡廉建設、促進社會和諧等方面，廉政公益廣告也發揮著重要作用。

廉政公益廣告屬于公益性廣告范疇，對媒體、企業來說，由于只能帶來社會效益，短期內看不到經濟效益，所以大部分媒體、企業缺乏積極性，不愿意主動制作、投放廉政公益廣告，以至于目前廉政公益廣告整體數量仍然較少，無法發揮其應有的作用。毫無疑問，廉政公益廣告的推廣還需再給點力，進而在全社會營造廉政文化的氛圍。

深入推廣廉政廣告，建議首先要從政策上做文章，就像企業單位安置殘疾人一樣，只要傳媒企業做廉政公益廣告，就可以減免某些費用或者稅收，給予企業做廉政公益廣告的動力。其次，要制定完善的廉政公益廣告管理制度，傳媒企業每年做的廣告中，廉政公益廣告所占的比例不僅要明晰，而且要嚴格按照既定的標準執行，這個可以由當地檢察院、紀委和宣傳部門來監督、考核。第三，各地檢察院、紀委和宣傳部聯合，每年開展廉政公益廣告評比活動，對優秀作品給予獎勵，并進行多媒體聯合展播。第四，不能僅局限于平面和電視媒體的廣告形式，需要在形式和內容上進行創新。在用足用好傳統媒體的同時，也要用好網絡媒體，還可以通過拍攝視頻、電視短片，或者在電影、電視劇中有意地植入等方式，使人們在潛移默化中受到教育。

微 觀 點

@小石頭： 廉政文化建設的廣告因為是公益的，對于許多民營企業而言，出于經濟效益的考慮而投入較少。此時，享有許多優惠政策的國有企業就應當不斷增強社會責任感，發揮自身優勢，推動廉政公益廣告的宣傳。

@江蘇臺張嚴： 看多了奔馳寶馬的廣告，早就麻木了。現在唯一能吸引我的，是咱們政府投放的廉政公益廣告，真好看。

@羽人三： 現在整個社會各階層處于一種流動狀態，今天的百姓明天也可能成為公務員，而且通過廉政公益廣告，老百姓可以更加認同廉政文化，有助于提高其監督積極性和監督能力。

@我是許隊： 上周末回家，3歲的多多經常用普通話念叨“防微杜漸”、“一塵不染”，起初聽得我莫名其妙。后來才反應過來，原來是電視臺經常播出的廉政公益廣告。三歲小屁孩都記住了，不知公仆們記住了沒？

@華子： 在媒介融合的時代，廉政公益廣告的傳播應當充分發揮不同媒介的作用，創新形式，讓受眾耳目一新，才能記憶猶新。

@李雪慧： 雖然社會上有人對廉政公益廣告不以為然，甚至以為是“作秀”，但我認為，作為廉政教育的一種新生手段，作為反腐治本的一項具體措施，廉政公益廣告的積極意義是多方面的：倡導廉潔自律，廣告有“說服”的作用；塑造廉潔形象，廣告有“形象的制造”的作用；傳播廉潔理念，廣告有“美感與動感的達成”作用；引導社會輿論，廣告有“意向的掌握”的作用。

@古瓷： 曾經到過香港的人，在公共場所或者交通工具上經常能看到這句廣告詞：“香港勝在有ICAC（香港廉政公署的簡稱）。”但你或許不知道，還有一句更受廉政公署青睞的廣告詞：“香港勝在有你和ICAC。”在香港，反腐倡廉已經不只是廉政公署的行動，而是自覺自發的公民意識，社會的清廉風氣有賴于每一位市民的自律和零容忍。■

一聲叮嚀回響幾十年

那個年代沒有專業繪圖軟件，沒有彩色噴繪輸出，即便如此，也未能影響檢察干警們創作廉政海報的熱情。作為業余繪畫愛好者，他們懷著滿腔激情，用手里的筆描繪出心中的叮嚀，向社會公眾傳遞廉政文化。雖然線條有些粗糙，顏色不夠艷麗，但是這種手繪的海報，卻充滿著朝氣。幾十年過去了，這些場景依然能夠透過畫紙感染我們。

資料來源：

紀念上海檢察機關恢復重建30周年回顧展