集思廣益,碰撞思想火花

上海的二月，春節(jié)剛過，人們還沉浸在迎接龍年的喜悅之中，不知不覺地少了幾分工作的熱情。然而，楊浦區(qū)檢察院辦公室的干警們卻個個顯得斗志昂揚。他們準備迎接的是新年上海檢察系統(tǒng)的“重頭戲”——首屆廉政公益廣告評選活動。對干警們而言，這不僅僅是一場評選活動，更是一次競賽，角逐的不僅是公益廣告的創(chuàng)作，更是各區(qū)院預(yù)防工作的開展情況。

集思廣益匯創(chuàng)意

參加公益廣告比賽，首先面臨的問題就是確定廣告創(chuàng)意。但創(chuàng)意從何而來？自己“拍腦袋”想嗎？顯然不行，由于檢察院是司法機關(guān)，干警們平時的主要工作大多圍繞辦案子、抓犯人，對于廉政公益廣告，大家都是門外漢，腦子里最多的創(chuàng)作思路大多與籠子、手銬相關(guān)。從這樣“生硬”的創(chuàng)意點出發(fā)，制作出來的廉政公益廣告，肯定差強人意。

于是，干警們想到了制作公司。可提及制作公司，大家有些失望，原來之前干警們聯(lián)系過幾家公司，但企業(yè)出于對成本的考慮，以及時間倉促的緣故，提供的創(chuàng)意大多落入俗套，達不到理想的水平。

正當大家一籌莫展時，有人想到了高校。既然憑借某個區(qū)院同志們的一己之力，難以創(chuàng)作出令人滿意的作品，那么，參與人員就不應(yīng)該只在辦公室里，創(chuàng)意思路更不能局限于幾個部門同事的腦子里。于是，經(jīng)過分管領(lǐng)導(dǎo)禇亮及相關(guān)部門負責人的認真研討，楊浦區(qū)院決定發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，聯(lián)系復(fù)旦大學等高校，發(fā)揮學生的聰明才智，集思廣益，征集廣告創(chuàng)意。

在確定合作對象后，大家一邊冥思苦想廣告創(chuàng)意，一邊緊鑼密鼓地聯(lián)系復(fù)旦大學，希望從老師、同學們中獲得好的創(chuàng)意靈感。然而，事情并沒有想象中那么順利，二月初恰逢學校放寒假，學生尚未返校，眼看計劃可能泡湯，而作品的制作時間又十分倉促，“只有短短的一個月，當時大家都很著急。”干警們回憶。

幸運的是，幾通電話之后，干警們順利地與復(fù)旦大學宣傳部門的老師取得了聯(lián)系。首先取得了老師們的大力支持，而后老師們紛紛“牽線”學生，一張征集之網(wǎng)隨即展開。在老師們的熱心幫助和廣泛動員下，同學們表現(xiàn)踴躍。最后，區(qū)院以向?qū)W校發(fā)征集令的方式，在很短時間內(nèi)，就匯集到了十多個平面創(chuàng)意和視頻創(chuàng)意。

學生們的支持不僅使更多的人參與到廉政公益廣告評選活動中，讓更多的人通過這個活動了解廉政公益廣告，了解廉政文化，而且通過創(chuàng)意的匯集，無形中壯大了楊浦區(qū)院的創(chuàng)意組。智慧的集中、有益意見的廣泛吸收、思想火花的碰撞最終促成了一副好作品的誕生。

從“果報”到“貪腐必有報”

在征集到的眾多創(chuàng)意中，最吸引干警們目光的是來自復(fù)旦大學小劉同學的一個廣告創(chuàng)意，題目叫“果報”，畫面中央是一個炸彈，上面接著一根隨時引爆炸彈的引線，畫面簡潔、明了，但是卻觸動人心，給人以強烈的震撼。據(jù)了解，在區(qū)院內(nèi)部自己組織的第一輪評選中，這幅作品就得到了區(qū)院三位領(lǐng)導(dǎo)以及同事們的一致好評。干警們十分欣喜，幾番周折，終于尋覓到了一個理想的廣告創(chuàng)意。

小劉是復(fù)旦大學廣告系大四的學生，雖然不是平面設(shè)計專業(yè)的，但是從同學那得知這個活動后，平時就關(guān)心國事、關(guān)注反腐倡廉的他決定試試。廣告創(chuàng)意的形成汲取了很多人的意見，小劉告訴記者，“我經(jīng)常與同學、家人討論，希望形成更好的創(chuàng)意，他們的意見，最終促成了‘果報’這個創(chuàng)意的形成。”

“果報”，乍聽乍看多少都帶有佛教的味道。據(jù)小劉同學介紹，當初取名果報，的確是從佛教的角度出發(fā)，希望傳達出一種“因果報應(yīng)，有債必還”的理念。正如廣告中的文案所寫：不是不爆，時候未到。小劉認為，“人犯了罪就要受到嚴懲，但嚴懲并不僅僅是法律意義上的懲戒，比如一個人若是貪污腐敗了，或許并未被發(fā)現(xiàn)，或許終生不會獲刑，受到法律的制裁，但是任何事情一旦做了，就一定會產(chǎn)生相應(yīng)的后果，所作所為必將玷污自己的靈魂，給家人造成消極影響。自以為不為人知的腐敗，其實已經(jīng)預(yù)示著內(nèi)心的崩塌。”

“果報”的創(chuàng)意出發(fā)點很好，但是檢察院的干警們?nèi)匀徊粷M意，希望精益求精，“公益廣告應(yīng)該是一目了然，通俗易懂的，‘果報’更多體現(xiàn)了佛家思想，很多時候需要我們回味之后才能有所感悟，”干警們認為，“廣告在傳播時，如果換一個更直白、淺顯的詞語，增強畫面的沖擊力，讓受眾在乍看一眼之后便銘記在心，回味無窮，應(yīng)該能起到更好的效果。”于是，在反復(fù)斟酌“果報”一詞之后，出于對廣告?zhèn)鞑バЧ目紤]，“果報”被改為了“貪腐必有報”。

楊浦區(qū)院的干警們希望通過這幅平面作品傳達深刻的寓意：一方面讓受眾從廣告中反思，一旦人有貪的念頭，走向了腐敗，就為自己的人生埋下了一顆定時炸彈，告誡手握權(quán)力的國家公職人員，貪污腐敗必將受到懲戒，不論是道德的譴責還是法律的制裁，終究無法逃脫。另一方面希望通過廣告加強政府和公眾之間的溝通，表明政府治理腐敗的堅定決心。

為期三個月的廉政公益廣告評選活動結(jié)束了，功夫不負有心人，楊浦區(qū)院選送的廣告作品《貪腐必有報》獲得了本次比賽平面類作品一等獎。據(jù)了解，后期楊浦區(qū)院打算投放此作品，并參照評委和市院領(lǐng)導(dǎo)的意見，從利于投放的角度考慮，計劃把“廣告中的文字改大一點，引線改短一點”。據(jù)悉，楊浦區(qū)院還將把此次評選活動匯集到的作品（包括部分未獲獎的廣告作品）都投放到商圈，以吸引更多的人關(guān)注反腐倡廉，關(guān)注職務(wù)犯罪預(yù)防工作。

“活動雖然結(jié)束了，但是預(yù)防工作任重道遠，需要持之以恒，更需要匯聚民意，開拓思維，集思廣益，碰撞出思想火花。”副檢察長禇亮說。■