上海的二月,春節(jié)剛過,人們還沉浸在迎接龍年的喜悅之中,不知不覺地少了幾分工作的熱情。然而,楊浦區(qū)檢察院辦公室的干警們卻個個顯得斗志昂揚。他們準備迎接的是新年上海檢察系統(tǒng)的“重頭戲”——首屆廉政公益廣告評選活動。對干警們而言,這不僅僅是一場評選活動,更是一次競賽,角逐的不僅是公益廣告的創(chuàng)作,更是各區(qū)院預(yù)防工作的開展情況。
集思廣益匯創(chuàng)意
參加公益廣告比賽,首先面臨的問題就是確定廣告創(chuàng)意。但創(chuàng)意從何而來?自己“拍腦袋”想嗎?顯然不行,由于檢察院是司法機關(guān),干警們平時的主要工作大多圍繞辦案子、抓犯人,對于廉政公益廣告,大家都是門外漢,腦子里最多的創(chuàng)作思路大多與籠子、手銬相關(guān)。從這樣“生硬”的創(chuàng)意點出發(fā),制作出來的廉政公益廣告,肯定差強人意。
于是,干警們想到了制作公司。可提及制作公司,大家有些失望,原來之前干警們聯(lián)系過幾家公司,但企業(yè)出于對成本的考慮,以及時間倉促的緣故,提供的創(chuàng)意大多落入俗套,達不到理想的水平。
正當大家一籌莫展時,有人想到了高校。既然憑借某個區(qū)院同志們的一己之力,難以創(chuàng)作出令人滿意的作品,那么,參與人員就不應(yīng)該只在辦公室里,創(chuàng)意思路更不能局限于幾個部門同事的腦子里。于是,經(jīng)過分管領(lǐng)導(dǎo)禇亮及相關(guān)部門負責人的認真研討,楊浦區(qū)院決定發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢,聯(lián)系復(fù)旦大學等高校,發(fā)揮學生的聰明才智,集思廣益,征集廣告創(chuàng)意。
在確定合作對象后,大家一邊冥思苦想廣告創(chuàng)意,一邊緊鑼密鼓地聯(lián)系復(fù)旦大學,希望從老師、同學們中獲得好的創(chuàng)意靈感。然而,事情并沒有想象中那么順利,二月初恰逢學校放寒假,學生尚未返校,眼看計劃可能泡湯,而作品的制作時間又十分倉促,“只有短短的一個月,當時大家都很著急。”干警們回憶。
幸運的是,幾通電話之后,干警們順利地與復(fù)旦大學宣傳部門的老師取得了聯(lián)系。首先取得了老師們的大力支持,而后老師們紛紛“牽線”學生,一張征集之網(wǎng)隨即展開。在老師們的熱心幫助和廣泛動員下,同學們表現(xiàn)踴躍。最后,區(qū)院以向?qū)W校發(fā)征集令的方式,在很短時間內(nèi),就匯集到了十多個平面創(chuàng)意和視頻創(chuàng)意。
學生們的支持不僅使更多的人參與到廉政公益廣告評選活動中,讓更多的人通過這個活動了解廉政公益廣告,了解廉政文化,而且通過創(chuàng)意的匯集,無形中壯大了楊浦區(qū)院的創(chuàng)意組。智慧的集中、有益意見的廣泛吸收、思想火花的碰撞最終促成了一副好作品的誕生。
從“果報”到“貪腐必有報”
在征集到的眾多創(chuàng)意中,最吸引干警們目光的是來自復(fù)旦大學小劉同學的一個廣告創(chuàng)意,題目叫“果報”,畫面中央是一個炸彈,上面接著一根隨時引爆炸彈的引線,畫面簡潔、明了,但是卻觸動人心,給人以強烈的震撼。據(jù)了解,在區(qū)院內(nèi)部自己組織的第一輪評選中,這幅作品就得到了區(qū)院三位領(lǐng)導(dǎo)以及同事們的一致好評。干警們十分欣喜,幾番周折,終于尋覓到了一個理想的廣告創(chuàng)意。
小劉是復(fù)旦大學廣告系大四的學生,雖然不是平面設(shè)計專業(yè)的,但是從同學那得知這個活動后,平時就關(guān)心國事、關(guān)注反腐倡廉的他決定試試。廣告創(chuàng)意的形成汲取了很多人的意見,小劉告訴記者,“我經(jīng)常與同學、家人討論,希望形成更好的創(chuàng)意,他們的意見,最終促成了‘果報’這個創(chuàng)意的形成。”
“果報”,乍聽乍看多少都帶有佛教的味道。據(jù)小劉同學介紹,當初取名果報,的確是從佛教的角度出發(fā),希望傳達出一種“因果報應(yīng),有債必還”的理念。正如廣告中的文案所寫:不是不爆,時候未到。小劉認為,“人犯了罪就要受到嚴懲,但嚴懲并不僅僅是法律意義上的懲戒,比如一個人若是貪污腐敗了,或許并未被發(fā)現(xiàn),或許終生不會獲刑,受到法律的制裁,但是任何事情一旦做了,就一定會產(chǎn)生相應(yīng)的后果,所作所為必將玷污自己的靈魂,給家人造成消極影響。自以為不為人知的腐敗,其實已經(jīng)預(yù)示著內(nèi)心的崩塌。”
“果報”的創(chuàng)意出發(fā)點很好,但是檢察院的干警們?nèi)匀徊粷M意,希望精益求精,“公益廣告應(yīng)該是一目了然,通俗易懂的,‘果報’更多體現(xiàn)了佛家思想,很多時候需要我們回味之后才能有所感悟,”干警們認為,“廣告在傳播時,如果換一個更直白、淺顯的詞語,增強畫面的沖擊力,讓受眾在乍看一眼之后便銘記在心,回味無窮,應(yīng)該能起到更好的效果。”于是,在反復(fù)斟酌“果報”一詞之后,出于對廣告?zhèn)鞑バЧ目紤],“果報”被改為了“貪腐必有報”。
楊浦區(qū)院的干警們希望通過這幅平面作品傳達深刻的寓意:一方面讓受眾從廣告中反思,一旦人有貪的念頭,走向了腐敗,就為自己的人生埋下了一顆定時炸彈,告誡手握權(quán)力的國家公職人員,貪污腐敗必將受到懲戒,不論是道德的譴責還是法律的制裁,終究無法逃脫。另一方面希望通過廣告加強政府和公眾之間的溝通,表明政府治理腐敗的堅定決心。
為期三個月的廉政公益廣告評選活動結(jié)束了,功夫不負有心人,楊浦區(qū)院選送的廣告作品《貪腐必有報》獲得了本次比賽平面類作品一等獎。據(jù)了解,后期楊浦區(qū)院打算投放此作品,并參照評委和市院領(lǐng)導(dǎo)的意見,從利于投放的角度考慮,計劃把“廣告中的文字改大一點,引線改短一點”。據(jù)悉,楊浦區(qū)院還將把此次評選活動匯集到的作品(包括部分未獲獎的廣告作品)都投放到商圈,以吸引更多的人關(guān)注反腐倡廉,關(guān)注職務(wù)犯罪預(yù)防工作。
“活動雖然結(jié)束了,但是預(yù)防工作任重道遠,需要持之以恒,更需要匯聚民意,開拓思維,集思廣益,碰撞出思想火花。”副檢察長禇亮說。■