技術(shù)撬動營銷：重塑網(wǎng)絡(luò)廣告生存法則

免費經(jīng)濟模式主導下的中國互聯(lián)網(wǎng)非常依賴網(wǎng)絡(luò)廣告，這促進了網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，卻也同時導致網(wǎng)絡(luò)廣告的粗放式增長。如今上網(wǎng)瀏覽內(nèi)容，最不缺的就是各式各樣的網(wǎng)絡(luò)廣告。有些正規(guī)網(wǎng)站的廣告還可以接受，而有些打擦邊球的網(wǎng)站，廣告則偏于暴力或者色情。一味追求點擊率，忽視轉(zhuǎn)化率，更別說塑造良好的品牌形象，這些是網(wǎng)絡(luò)廣告久存的弊端。

同時，由于廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏理解，片面追求形式，要求覆蓋度，導致大量的廣告投資被浪費。廣告公司則一味迎合廣告主的需求，偏重在廣告的創(chuàng)意、媒介選擇上下功夫，卻忽視了技術(shù)的重要性。這使得廣告就像是一場演出，排場很大，取悅了廣告主，最后卻沒什么效果。

在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，由于新興不久，網(wǎng)絡(luò)廣告還相對收斂，但是也已經(jīng)出現(xiàn)了諸如強制彈出廣告這樣的不良現(xiàn)象。如果網(wǎng)絡(luò)廣告還想在移動互聯(lián)網(wǎng)上走傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)所走的道路，是注定要失敗的。而廣告主和網(wǎng)絡(luò)廣告公司顯然沒有意識到這一點。

一則好廣告，其最大的成本并不在于創(chuàng)意或者媒介上，而在于投放技術(shù)和效果監(jiān)測上。現(xiàn)在不少廣告主動輒選擇大媒體，支付不菲的媒介選擇費用，其實最終的效果，可能還不如利用精準技術(shù)，進行有限范圍投放的廣告。

數(shù)字廣告營銷軟件開發(fā)商Media Mind Technologies媒體體驗總監(jiān)迪恩·唐納森（Dean Donaldson）說，“相對于電視，網(wǎng)絡(luò)更加的無政府主義，因此目標定位變得非常重要和富有效率。……