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Facebook電商再出擊,國內微博已在路上

2012-04-29 00:00:00馮海超
互聯網周刊 2012年20期

在廣告營收增長不如預期、股價低迷的背景下,Facebook不得不努力擴大其營收渠道。在社交搜索露出苗頭后,一直備受關注的電商化探索也開始出現。

10月4日,Facebook CEO馬克·扎克伯格宣布,Facebook月活躍用戶數量已突破10億,其中6億為移動用戶。這是一個值得驕傲的數字,但另一方面,Facebook在廣告營收增長不如預期(第二季度營收增長32%,低于第一季度45%的增幅)、股價低迷的背景下,不得不努力擴大其營收渠道。

在上個月前表示將進軍社交搜索后,Facebook繼續透露了重磅消息:進軍電商。

此前Facebook主要通過向商家銷售廣告而獲取營收。9月底,Facebook推出了一項禮品購買功能,用戶可通過點擊網址在100多家“Facebook禮品”經銷商處選購實體禮品。這一舉措意味著Facebook朝電子商務平臺邁出了一步,也是該公司在展示廣告之外多元化的盈利機制探索的一個嘗試。

Facebook上市時,曾收購了社交禮物贈送App Karma,此舉無疑是為現在這個服務做鋪墊。但在前有移動App贈送禮物軟件Wrapp和Boomerang,后有Amazon和eBay等巨頭的條件下,挑戰仍然很大。

另據最新報道,Facebook正在測試一項功能,允許社交網絡用戶創建“愿望單”(wishlists),用于收藏家居、服飾和其他零售產品,這可以鼓勵其10億用戶為好友購買商品,也可以鼓勵消費者直接訪問在線商店。

動作不斷,蓄勢待發

Facebook的電子商務前景一直很被業界看好,人們相信一個擁有10億用戶的網絡社區能夠往任何領域帶來顛覆性。Facebook自身也在不斷做出嘗試,近期更是動作連連。

一方面,Facebook在9月27日推出了禮品贈送服務Facebook Gifts。這項服務讓用戶在網站內就能購買商品并送給好友。……

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