Facebook電商再出擊，國內微博已在路上

在廣告營收增長不如預期、股價低迷的背景下，Facebook不得不努力擴大其營收渠道。在社交搜索露出苗頭后，一直備受關注的電商化探索也開始出現。

10月4日，Facebook CEO馬克·扎克伯格宣布，Facebook月活躍用戶數量已突破10億，其中6億為移動用戶。這是一個值得驕傲的數字，但另一方面，Facebook在廣告營收增長不如預期（第二季度營收增長32%，低于第一季度45%的增幅）、股價低迷的背景下，不得不努力擴大其營收渠道。

在上個月前表示將進軍社交搜索后，Facebook繼續透露了重磅消息：進軍電商。

此前Facebook主要通過向商家銷售廣告而獲取營收。9月底，Facebook推出了一項禮品購買功能，用戶可通過點擊網址在100多家“Facebook禮品”經銷商處選購實體禮品。這一舉措意味著Facebook朝電子商務平臺邁出了一步，也是該公司在展示廣告之外多元化的盈利機制探索的一個嘗試。

Facebook上市時，曾收購了社交禮物贈送App Karma，此舉無疑是為現在這個服務做鋪墊。但在前有移動App贈送禮物軟件Wrapp和Boomerang，后有Amazon和eBay等巨頭的條件下，挑戰仍然很大。

另據最新報道，Facebook正在測試一項功能，允許社交網絡用戶創建“愿望單”（wishlists），用于收藏家居、服飾和其他零售產品，這可以鼓勵其10億用戶為好友購買商品，也可以鼓勵消費者直接訪問在線商店。

動作不斷，蓄勢待發

Facebook的電子商務前景一直很被業界看好，人們相信一個擁有10億用戶的網絡社區能夠往任何領域帶來顛覆性。Facebook自身也在不斷做出嘗試，近期更是動作連連。

一方面，Facebook在9月27日推出了禮品贈送服務Facebook Gifts。這項服務讓用戶在網站內就能購買商品并送給好友。……