Facebook電商再出擊，國內(nèi)微博已在路上

在廣告營收增長不如預(yù)期、股價(jià)低迷的背景下，F(xiàn)acebook不得不努力擴(kuò)大其營收渠道。在社交搜索露出苗頭后，一直備受關(guān)注的電商化探索也開始出現(xiàn)。

10月4日，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格宣布，F(xiàn)acebook月活躍用戶數(shù)量已突破10億，其中6億為移動(dòng)用戶。這是一個(gè)值得驕傲的數(shù)字，但另一方面，F(xiàn)acebook在廣告營收增長不如預(yù)期（第二季度營收增長32%，低于第一季度45%的增幅）、股價(jià)低迷的背景下，不得不努力擴(kuò)大其營收渠道。

在上個(gè)月前表示將進(jìn)軍社交搜索后，F(xiàn)acebook繼續(xù)透露了重磅消息：進(jìn)軍電商。

此前Facebook主要通過向商家銷售廣告而獲取營收。9月底，F(xiàn)acebook推出了一項(xiàng)禮品購買功能，用戶可通過點(diǎn)擊網(wǎng)址在100多家“Facebook禮品”經(jīng)銷商處選購實(shí)體禮品。這一舉措意味著Facebook朝電子商務(wù)平臺(tái)邁出了一步，也是該公司在展示廣告之外多元化的盈利機(jī)制探索的一個(gè)嘗試。

Facebook上市時(shí)，曾收購了社交禮物贈(zèng)送App Karma，此舉無疑是為現(xiàn)在這個(gè)服務(wù)做鋪墊。但在前有移動(dòng)App贈(zèng)送禮物軟件Wrapp和Boomerang，后有Amazon和eBay等巨頭的條件下，挑戰(zhàn)仍然很大。

另據(jù)最新報(bào)道，F(xiàn)acebook正在測試一項(xiàng)功能，允許社交網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)建“愿望單”（wishlists），用于收藏家居、服飾和其他零售產(chǎn)品，這可以鼓勵(lì)其10億用戶為好友購買商品，也可以鼓勵(lì)消費(fèi)者直接訪問在線商店。

動(dòng)作不斷，蓄勢待發(fā)

Facebook的電子商務(wù)前景一直很被業(yè)界看好，人們相信一個(gè)擁有10億用戶的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)能夠往任何領(lǐng)域帶來顛覆性。Facebook自身也在不斷做出嘗試，近期更是動(dòng)作連連。

一方面，F(xiàn)acebook在9月27日推出了禮品贈(zèng)送服務(wù)Facebook Gifts。這項(xiàng)服務(wù)讓用戶在網(wǎng)站內(nèi)就能購買商品并送給好友。……