APP營銷的技術桎梏與突圍

現在移動應用都講究位置化，利用智能手機實現個人定位，基于地理位置提供服務。這確實是移動類APP的優勢之一。不過在LBS之外，還有一項技術，讓APP立體化，更形象、生動，更具互動性地實現用戶的需求，達到傳播目標。這就是AR（增強現實）技術。

如果說“眼睛是心靈的一扇窗戶”，那么APP則是移動營銷的一個入口。如何讓廣告更精準地到達目標用戶，一直是困擾廣告主和廣告公司的難題之一。而隨著移動互聯網時代的到來，智能手機或為全新的廣告平臺，APP則成為新的營銷“利器”。

APP的優勢顯而易見。舉個最簡單的例子，過去我們想了解天氣情況，需要訂閱相關的短信服務，并為此付費。而現在只要下載個墨跡天氣應用即可，完全免費，而且所能夠知曉的信息也不僅僅是天氣陰晴或者風力大小，還包括天氣的濕度值以及未來四天的天氣概況。此外還有附加的服務，例如生日，紀念日，還款日等重要日期提醒、北京地區的尾號限行情況等。

有數據顯示，今年第二季度，中國已經成為App Store應用下載的第二大地區，占到應用下載總量的18%，而且還在不斷增長。APP的爆炸式增長帶來了巨大的“掘金”潛力。

而要做控制APP的商業價值，首先就必須實現APP的營銷功能。對于習慣后向收費（面向廣告主收費）的中國互聯網經濟來說，只有廣告認可了，APP營銷才有價值。當前包括谷歌、蘋果、寶馬、可口可樂、卡夫等跨國企業紛紛涉足移動營銷，展開APP傳播。不過APP營銷仍然面臨很多問題，如形式單一，表現呆板，靈活性不足。……