云廣告模式初探討

云計算及其所代表的技術、理念和全新商業模式已經逐漸落地開花，開始滲透到lT相關的各個行業和領域。而方興未艾的云廣告模式，對傳統廣告行業的變革作用究竟有多大？

作為全球IT領域最熱門的話題之一，云計算及其所代表的技術、理念和全新商業模式已經逐漸落地開花，開始滲透到IT相關的各個行業和領域。從云視頻、云會議、云游戲等行業應用，到云安全、云存儲等專業領域，我們見證了云時代的魅力。

我們知道，作為IT基礎設施的交付和使用模式，允許人們過網絡以按需、易擴展的方式獲得所需資源，是云計算的核心意義。而從更廣泛的層面將，將IT基礎設施的范圍擴展到IT和軟件、互聯網之外的其他領域，取其核心的“按需、易擴展的方式獲得所需資源”定義，更能體現云模式的商業價值。在這種情況下，抽象而出的“計算能力”可作為一種商品通過互聯網進行流通。

云廣告，正是這種概念和模式的直接體現之一。具體來看在統一的云平臺上，云廣告允許所有的廣告供應商，代理商，策劃服務商，制作商，以及行業協會，管理機構，行業媒體，法律結構等都將自己創造和負責的服務整合成資源池，資源和互展示和互動，按需交流，從而降低成本，提高效率。

如此一來，“云”能給予用戶強大的支持，其自動化集中式管理使企業無需負擔高額的數據管理成本；同時，其通用性使資源的利用率大幅度提升，用戶可以充分享受低成本優勢，并極大地節省時間。

這就是云計算時代的廣告模式。從概念到落地

那么，這種新興技術引領下的云廣告模式，對傳統廣告行業的變革作用究竟有多大？比之RTB等其他技術前景幾何？

美國市場研究公司Gartner9月18日發布研究報告稱，今年全球公共云服務市場規模預計增長19.6%，達到1090億美元。其中，業務流程即服務（以下簡稱“BPaaS”）規模最大，份額達到77%。BPaaS獨立于IaaS、PaaS和SaaS三大領域的單獨爆發，凸顯商業模式創新在云計算實踐中的價值。而BPaaS之所以成為規模最大的領域，主要是因為將云廣告作為子領域包含在內。據估算，BPaaS的市場規模預計將從2011年的720億美元增長到2012年的842億美元。云廣告在整個公共云服務市場的占比達到47%，成為最大的子領域。

云廣告為何占據如此大的市場份額？

這是因為，云計算的快速應用與滲透，正逐漸變革未來網絡營銷和企業管理的模式，屆時所有商務運作都將建立在高度信息化的云平臺之上。作為重要的經濟增長點，互聯網營銷行業無疑是云計算的最大受益者之一。

這也涉及到當今IT界另一個火爆領域——大數據。隨著互聯網的發展，特別是社交媒體、電子商務以及智慧終端的快速發展。每天都會產生數量巨大的非機構化的“數據碎片”。據統計，淘寶每天活躍數據量已經超過50TB，共有4億條產品訊息和2億多注冊用戶在線活動，這種PetaByte級別的非機構化數據的產生，使得常規技術已經難以應對。在這樣的背景下，只有通過云計算的整合、分析和處理技術，將分散的海量數據（PC端、手機端、應用端等）統一導入云端平臺，才能更好地識別和分析識別用戶的特征，實現按需發布，進一步體現網絡廣告的價值，完成真正意義上精準營銷。

緊隨互聯網誕生的網絡廣告行業，早已將云計算理念吸收消化，并應用到自身業務領域。2012年3月22日，經過近一年的籌備，國內領先的廣告集團公司好耶集團正式發布以云計算平臺為核心的發展戰略，并推出四項新產品，掀開了國內云廣告新篇章。而其他廣告公司也紛紛啟動云規劃，將主打的廣告系統搬到云端，以期在大數據爆發背景下把握未來趨勢。

技術創新VS商業模式

在過去的兩年中，云廣告迅速落地，并迅速成為一股新興顛覆性力量。而遍觀國內外的云廣告模式，以云技術為依托的技術型廣告系統，以及以按需付費的商業模式為基礎的平臺型廣告云，是兩大值得重視的領域。

據業內人士介紹，致力于云端計算技術的廣告系統，首先要有足夠量級的數據源，其次，要有足夠的技術研發投入。

不過，由于數字營銷的本質是數據營銷，即通過對數據的挖掘、分析、計算，將數據不斷轉化為商業價值，技術實力尤為主要。事實上，目前國內具備真正實操意義的云廣告技術平臺的公司并不多，這也是限制云廣告在中國爆發的因素之一。

而專注于IT技術的公司也為這一趨勢的到來做出了積極準備。目前華勝天成、浪潮以及華為等IT軟件企業都推出了針對廣告行業的云計算技術解決方案。如華為的終端變觀能力，能在技術上提供完備的云計算分析支持能力，為廣告公司提供了一種新的選擇。

而在符合云模式的商業創新上，則活躍著更廣泛的參與者。按需付費、易擴展，這種模式似乎本身就符合廣告產品的發生規律。“廣告云”憑借其強大的整合能力，將來自四面八方的網絡流量最大限度上升到統一的平臺上進行集中管理，這些流量包括固定廣告流量、富媒體廣告流量、剩余流量等。

例如，國內廣告公司悠易互通提出的網絡流量整體精準把控概念的“廣告云”實踐，它借鑒“云計算”的整合模式，通過系統級的優化，打破從媒體資源端到廣告客戶端的單一匹配路線，收集網絡媒體端的閑散廣告流量并進行統一管理，利用定向技術手段挖掘媒體流量的潛在價值，并物盡其用匹配給有需求的用戶。

一個成熟的案例發生在我們常見的廣告屏上。區別于之前以賣硬件為主，“廣告云”把購買屏幕的客戶、廣告商、廣告制作單位、屏幕終端等緊密聯系到統一平臺上，做到需求廣泛收錄同時提供豐富的人機交互的功能，客戶不僅能及時發布最新的廣告信息，還能及時得到最新的廣告效果反饋，以此整合數字標牌產業鏈。

我們相信，云計算概念下的新興云廣告模式，必將進發出的巨大價值。