企業文化提升國家軟實力的路徑探究

夏忠臣 權奎斌 喬云峰

[摘要]在經濟社套發展過程中，企業既創造物質產品也創造精神產品，既通過創造經濟價值促進我國“硬實力”的提升，也通過創造文化理念促進我國“軟實力”的提升，對我國的物質文明建設和精神文明建設都具有巨大的促進作用。而這一作用的實現，需要優秀的企業文化來引領。因此，大力建設企業文化，使企業文化通過增強員工對國家政治價值觀念的認同力、樹立良好的企業形象、促進文化產業的發展、提高企業參加重大活動的能力等路徑發揮積極作用，促進國家軟實力的提升。

[關鍵詞]國家軟實力：企業文化：路徑

[中圖分類號]G12[文獻標識碼]A[文章編號]1009-2234(2012)01-0084-02

一個國家，尤其是發展中國家。若要實現和平發展，屹立于世界民族之林，則必須要全面發展和提升它的綜合國力。按照美國哈佛大學肯尼迪學院院長、國防部前助理部長約瑟夫·奈教授對綜合國力的理解，一個國家的綜合國力，既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的“硬實力”，也包括以文化、意識形態吸引力體現出來的“軟實力”。其中，“軟實力”中的第一決定因素就是文化。而企業文化是文化的重要組成部分，也自然就是構成“軟實力”的重要因素。企業文化作為在一定社會經濟條件下，通過社會實踐所形成的并為全體企業人員遵循的共同規范、共同信仰和共同追求，是一個企業在自身發展過程中形成的以價值為核心的獨特的文化管理模式。其中，先進的企業文化是企業強大的精神支柱，能促使企業內、外人際關系融洽，充滿友愛，同心同德，激發企業內部人員的自豪感及無畏創新的精神。使企業人員無后顧之憂，從而調動員工的工作熱情，營造一個蓬勃向上的積極氛圍，努力實現經濟效益和社會效益的統一。一個先進的企業文化對內則是企業凝聚力的核心，對外則體現出對其他企業及員工的強大吸引力，為他們所想往、追求和模仿，在這一點上。企業文化和“軟實力”具有驚人的相似性。總之，在當今時代，國家軟實力的提升與企業文化有著千絲萬縷的聯系，甚至是密不可分的關系。國內學者對軟實力的提升普遍認為有四種路徑，而企業文化在這些路徑實現的過程中均扮演著舉足輕重的作用。

一、企業文化通過增強員工對國家政治價值觀念的認同力來提升國家軟實力

國家作為一個最大的政治組織，實踐著什么樣的價值觀念，直接決定著它的吸引力和認同力。例如。上世紀50年代我國經濟水平遠低于現在，但廣大工人階級的工作熱情卻十分高漲，國內號召能力并不低。無論國內外風云如何變幻，企業的員工都能與我們黨同風雨、共患難，與中國共產黨保持著高度的一致，堅信黨的方針政策。從沒動搖過對社會主義的信念。這主要是由于當時企業能夠通過有效的思想政治工作，使廣大員工對我黨的政治理論有著高度的認同感，使他們堅信黨的理論、方針和政策，能把工人緊緊團結在黨中央的周圍，對國家的政治觀念有著高度的認同并為其所吸引。隨著新世紀的到來。我國的經濟獲得了飛速的發展，經濟規模有了較大的增長，但隨著經濟的發展我國很多地方卻發生了一系列不和諧的事件。如2009年7·24的吉林通鋼事件、8·12河南林州鋼鐵群體性事件等，不斷有企業工人與當地政府發生矛盾沖突，而且轟動國內外。究其原因在于，當前市場經濟的負面因素對人們的思想觀念、價值取向、思維方式等產生了沖擊，使企業廣大員工的世界觀發生扭曲，金錢至上、享樂主義等腐朽思想甚囂塵上，使某些人的工作、學習和生活偏離正確的軌道。解決這一問題如果僅僅依靠傳統的思想政治工作方法效果并不明顯。對此，人們進行了廣泛的研究和探討，認為在新的歷史條件下。加強企業文化建設，以此來扭轉這一被動局面是較為有效的辦法之一。企業文化建設的目的，不僅要通過企業文化的宣傳增強廣大員工對企業的認同感、歸屬感、榮譽感和凝聚力。調動他們生產勞動的積極性，促進企業經濟的發展，提高企業的經濟效益，發展企業生產力，為經濟建設服務，而且要通過企業文化的宣傳增強廣大員工的集體主義、愛國主義精神，增強其對黨的路線、方針和政策的理解，解放企業職工思想，克服陳舊觀念，排除干擾，使黨的改革路線順利進行下去。使廣大工人理解目前的改革是強國富民的必由之路。從而增強他們對中國特色社會主義道路的認同力，這必然會促進我國軟實力的進一步提升。

二、企業文化通過樹立良好的企業形象來提升國家軟實力

一個國家向世界展示出自由、民主、人權、公平、正義等被世界所認同的思想觀念就能夠樹立良好的國家形象，會提升其軟實力。相反，腐敗、欺騙、專制、不公、濫用權力等現象則代表著負面形象，會損害國家的軟實力。近期，在十七大倡導提升軟實力的國策鼓舞下，我國的軟實力有了顯著的提高。與此同時，阻礙我國軟實力提升的一些不和諧因素也不斷顯現，2008年9月的“三鹿奶粉事件”，最終導致6個嬰兒死亡。逾30萬兒童患病，使曾經輝煌一時的三鹿企業成為永遠的過去。同年7月發生的力拓事件，更是折射出了國內鋼鐵企業位高權重的高管們貪腐無恥，道德淪喪，價值觀扭曲。民族自尊心和國家責任感蕩然無存的現實……這一系列的惡性事件與我們當前努力提升國家軟實力和構建社會主義和諧社會的主旋律極不和諧，在國際上嚴重損害了我們國家形象。眾所周知，在經濟全球化時代，跨國公司成為主要的經濟行為主體，使各國間的經濟聯系日益密切，形成了你中有我，我中有你的局面。在這一背景下，企業行為的影響力不僅僅局限在國內，而且延伸到了國外，當某一企業違背市場經濟規則遭到譴責的時候，人們往往也會將不滿的情感波及該企業所在的國家，對國家形象產生負面影響。因此，我們要加強企業文化建設，促進人們思想觀念和行為的提升，杜絕類似上述事件的發生，逐步樹立良好的企業形象。以提升我國軟實力，使我國的良好形象不斷得到增強。

三、企業文化通過促進文化產業的發展來提升國家軟實力

文化產業和文化產品是軟實力建設的重要載體，也是很多國家加強軟實力建設的重要經驗。對此，美、日等國都有著深刻的體驗。20世紀40年代的經濟危機加上接踵而至的二戰，使各國的經濟都遭受了沉重的打擊。飽受災難的美國并沒有被災難嚇到，而是在災難中進行了深刻反思，深刻認識到文化產品對人類的影響和作用。因此，美國二戰后就著手對文化產業的框架進行細致、合理的布局，用了30年到40年的時間，使其文化產業的發展突飛猛進，穩居全球霸主地位。20世紀90年代，日本在經歷了持續10之久的經濟衰退之后。對久久不能復蘇的經濟進行了反思，積極尋找自然資源匱乏條件下日本經濟復蘇的突破口，很快日本選擇了對較少依賴資源的文化產業，并加大了對文化產業的投資力度，使文化產業取得了巨大的增長，特別是在動漫和游戲領域，取得了全球市場的領先地位。日本政府的要員甚至提出了“動漫外交”的口號。親和力強的文化產品的海外銷售。極大地改善了日本國家的形象。可見，通過發展文化產業提升軟實力已得到各國的共識，但如何能促

進文化產業健康發展，提升企業的競爭力，并能開發出名牌文化產品，除了國家積極倡導和政策扶持外，還必須要有優秀的企業文化來引領。只有通過企業文化建設，才能保證文化企業的長期績效和持續發展，又能保證文化產業的中國特色社會主義的方向，使文化產業打造的文化產品既符合中國國情又能與世界接軌。可以說，企業文化在促進文化產業持續穩定發展的過程中。有效地提升了國家軟實力。

四、企業文化通過提高企業參加重大活動的能力來提升國家軟實力

眾所周知，一些世界級的重大活動能為國家提升軟實力提供良好機遇。比如，上海世博會、博鰲亞洲論壇、2008年的奧運會等。我們要利用召開這些重大活動的有利時機，加強同各國政府和民間的文化交流，讓世界人民了解中國豐富多彩的傳統文化和現代文化。同時向他們傳遞中國人民善良、友好、勤勞、勇敢、和諧的品質，展示國家公平正義的形象和內涵。以及“構建和諧社會”、“以人為本”、“科學發展觀”、“和平發展”、“和諧世界”等重要政治價值觀念，以此來提高國家的親和力、影響力、吸引力和認同力。讓世界看到并理解“日益發展的中國將是一個繁榮昌盛、文明進步的中國；日益發展的中國將始終與其他國家和平相處、共同維護世界的持久和平；日益發展的中國將秉持以合作求共贏的姿態，致力于世界各國的共同發展和全人類的普遍繁榮；日益發展的中國將是一個信守承諾、講求信譽的負責任大國。”這些重大活動將提升中國的國際形象，促進我國軟實力的提升。但舉辦這些重大活動需要有強大的綜合實力，尤其是經濟實力，一個生產落后，經濟不發達的國家是難以承擔這樣重大活動的。而經濟的發展離不開企業，企業的發展壯大更是與企業文化密切相關。因為只有優秀的企業文化才能凝聚職工，激發他們的勞動熱情，提高企業的勞動生產率和創新能力。使企業創造更多的財富，進而為國家軟實力的提升打下牢固的經濟基礎。

綜上所述，在當今經濟全球化時代，無論是國家硬實力還是軟實力都需要以雄厚的經濟實力為基礎。而企業是經濟基礎中最活躍的因素，它不但創造著物質財富，而且創造著精神財富，一個沒有科學的管理方法的企業，將不會得到持續穩定的發展，也就不能為國家和社會做出更大的貢獻，而企業文化恰恰是企業管理方法發展的最高形式，因此，企業文化的建設與國家軟實力的提升是密不可分的，具有至關重要的作用。

[參考文獻]

[1]約瑟夫·奈，美國定能領導世界嗎[M]，北京：軍事譯文出版社。1992

[2]劉絳華，國家軟實力分析[J]，江西行政學院學報，2007，(10)：25

[3]祝興平，文化產業的軟實力角色[N]，中國教育報，2008-07-15(03)

[4]陳少峰，發展文化產業的國際經驗借鑒[J]，思想政治工作，2008，(01)：21

(5]羅建波，論中國和平發展視野中的國家形象塑造[J]，新遠見，2007，(09)：52

[責任編輯：馮延臣]