中國輕紡城創意產業發展思考

章倩菁

摘要：創意產業，是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力并通過對知識產權的開發，創造潛在財富和就業機會，以促進整體生活環境提升的產業。遭遇國際金融危機考驗后的紹興縣，清醒認識到“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。”最終，把目光放到了“創意產業”這個新名詞上，以前所未有的速度發動了這個“提升紡織集群、加快經濟轉型升級”的新引擎。

關鍵詞：中國輕紡城；創意產業；思考

紡織業是紹興縣的支柱產業、民生產業、優勢產業。近年來，紹興縣按照“完善產業鏈、推進高端化、增強競爭力”的基本思路，積極推動紡織產業轉型升級，但由于自主創新能力不足、行業話語權偏弱等問題尚未根本解決，總體上仍處于產業價值鏈的中低端。因此，加快發展紡織創意產業，提高企業創新創牌意識，加強科技創新、品牌創建和時尚創意是當前乃至今后紹興縣實現紡織產業轉型升級的必然選擇。

一、中國輕紡城創意產業的破題

2008年8月，紹興縣提出打造“國際性紡織創意中心”的目標，專門成立中國輕紡城創意產業發展領導小組，設立創意產業發展專項資金，成功描繪了包括“國際性紡織創意中心”在內的紡織之都建設藍圖，將創意產業作為經濟轉型升級的重要組成部分，全面啟動了中國輕紡城創意產業基地建設。明確目標后，紹興縣迅速重拳出擊：

1、財政扶持為先。安排1500萬元專項資金，用于創意企業和設計師的引進、產業基地及公共服務平臺建設、重大項目推進和評比表彰活動等獎勵。2008年起，紹興縣連續四年舉辦中國國際面料設計大賽和中國職業時裝設計大賽。2009年，牽頭舉辦了第一屆中國高校紡織品設計大賽。2010年，“中國輕紡城時尚創意周”在紹興縣成功舉行。在2011紹興科技o時尚創意周活動中，又成功舉辦了第二屆中國柯橋紡織畫稿交易會、第二屆面料花樣設計大賽、科技·時尚校企對接活動等多項活動。為了招商，紹興縣政府每年安排了1000萬的專項資金鼓勵企業入駐。如今，創意產業基地已成功引進75家創意設計機構。

2、品牌創建為主。對當年度新認定的國家級、省級專業商標品牌基地分別獎勵100萬元、10萬元。對當年度新認定的國家馳名商標、省級著名商標的企業，每只（件）獎勵50萬元、5萬元。在2010中國創意產業年度大獎評比中，中國輕紡城創意產業服務中心獲“2010中國創意產業推動獎”，中國輕紡城創意產業基地獲“2010中國創意產業最佳園區獎”。“一個好的創意設計往往都能賣出一個好價錢。”在紡城柯橋，越來越多的紡織業主認識到，只有更多地賦予紡織品新的文化內涵，才能推動這個行業發展。

3、基地建設為本。出臺《關于加快紡織創意產業發展的實施意見》，設立2000萬元創意產業發展專項資金，全面啟動中國輕紡城創意產業基地建設。提出建設“二個中心、四大平臺”總體構想，即著力建設紡織面料創意中心、服裝家紡創意中心，同時配套建設紡織公共信息、紡織裝備、紡織品檢測和紡織人才培訓等服務平臺，把中國輕紡城建設成為中國紡織企業總部基地、中國紡織科技研發高地和中國紡織時尚文化引領高地。目前，中國輕紡城創意產業基地已建成科創大廈、創意大廈、F5創意園。

4、人才引育為重。2009年，中國時裝設計最高獎“金頂獎”獲得者羅崢、“益鑫泰”中國時裝設計最高獎獲得者袁大鵬等14名時裝設計大師，向紹興縣創意產業服務中心遞交了入駐紹興縣創意產業基地的相關申請報告，并順利通過會審。隨后，韓國、意大利、法國、德國等知名設計機構紛紛入駐。浙江大學、浙江工業大學、浙江理工大學、西安工程大學、北京服裝學院等知名高校在創意產業基地設立技術轉移中心，中國紡織信息中心也在柯橋設立了分中心，建立了國家紡織面料館。到去年，中國輕紡城創意產業基地共引進77家創意機構，累計營業額接近5000萬元，集聚各類紡織創意專業人才800多人。

二、中國輕紡城創意產業的特色

1、融入國際時尚產業鏈。自2008年啟動會展經濟元年以來，紹興縣以展會集聚人氣、以展會興旺柯橋現代服務業、以展會帶動創意產業發展。特別是2008年紡博會晉身為國家級展會，是柯橋會展業發展的重要里程碑。從2008年開始，紹興縣舉行春、秋兩季紡博會，以紡博會為龍頭，打造長三角會展經濟高地。經過幾年培育與積累，柯橋春季紡博會已經成為業界的“春天約會”。今年以來，紹興縣已經在開拓海內外市場方面屢獲佳績，如派經貿考察團與迪拜達成了在當地建立輕紡城營銷窗口的初步合作意向，并將在“世界時尚之都”意大利設立首個“國際面料采購中心”。

2、對接上海創意產業城。近年來，紹興縣描繪了包括“國際性紡織創意中心”在內的紡織之都建設藍圖，并將創意產業作為經濟轉型升級的重要組成部分。發展創意產業，紹興縣崛起了一座“創意大廈”，至今，已有一批國內頂級大師的設計工作室入駐創意大廈。去年4月9日，在上海棉紡行業鼻祖之一十七棉的廠址改建成的以紡織為主題的時尚類服務業園區內，紹興和上海舉行了一場以創意產業對接為主題的簽約儀式。紹滬兩地創意產業對接交流合作的簽約，為紹興時尚創意產業的發展開啟了新的篇章。

3、打造誠信創意品牌地。紡織業是紹興縣的支柱產業，具有較好的基礎，形成了一定的品牌效應。截止目前，全縣已有國內注冊商標4738件，其中紡織業（含化纖、織造、印染、服裝、經編、紡織裝備等六個子行業）注冊商標2356件，占49.7%；國際注冊商標748件，其中紡織業362件，占48.4%；全縣擁有中國馳名商標36件（其中行政認定6件），其中紡織業20件,占55.6%；浙江省著名商標99件，其中紡織業52件，占52.5%，浙江省著名商標的擁有量位居全省第一。全縣紡織、柯橋紡機、楊汛橋經編產業先后被省、市工商局命名為省級、市級專業商標品牌基地。

4、規劃紹興創意產業園。去年6月，紹興縣啟動了規劃占地面積210畝，總投資約10億元的創意產業園建設。根據創意產業園建設實施方案，創意產業園的定位是建設一個以著力提升全縣傳統紡織產業為主旨，以原創設計、研發為核心，文化內涵為要素，集研發設計和創新創業人員工作、生活、休閑于一體的多功能、現代化的高標準創意園和創意企業的總部基地。力爭通過3到5年的努力，引進創意企業300家以上，年創意產值達80億元以上，年納稅5－8億元，成為引領我縣產業轉型升級和發展現代服務業的新引擎。

5、開辟免費創意工作室。為鼓勵大學生投身創意產業，紹興縣先后出臺了一系列優惠政策，在場地提供、公司注冊、信貸服務、創業獎勵等多方面，給予實實在在的扶持。2010年9月，紹興縣創意產業服務中心在F5創意園開辟了一個大學生零成本創意工作室專區，面向大學生開放工作室，凡有志從事創意工作的大學生，均可以在那里申辦工作室，基地免費提供場所，免費使用辦公設備，而且根據紹興縣關于高校畢業生就業工作的政策，還可以享受半年每個月300元至500元的見習期補貼。

三、中國輕紡城創意產業的瓶頸

紡織業是紹興縣的支柱產業，中國輕紡城作為亞洲最大的紡織品市場，其盛名早已遠播。但一個不容忽視的問題是，紹興縣紡織業目前還以制造加工為主，而附加值高的創意產業，還是很多紡織企業的“短腿”。創意之缺，讓紹興縣的紡織產業面臨成長的“瓶頸”。

1、創意氛圍不濃。紹興縣是全國最大的紡織產業集群地，2011年度規模以上工業大紡織業實現工業總產值1720.10億元,比上年增長29.6%。中國輕紡城是全國最大的輕紡產品集散中心。市場經營面積300萬平方米，經營面料4萬余種， 2011年實現成交額488.43億元。紡織產業規模宏大，發展短板卻越來越明顯。“若走進輕紡城，面料琳瑯滿目，可是‘恨布不成衣。咱們產品檔次還不夠高，產業鏈較短，像成衣這些終端產品太少。”一直以來，紹興縣紡織產業在加工制造方面享有盛譽，但在產生高利潤的設計和研發方面，卻成為很多企業的“軟肋”。提升研發設計水平，發展創意產業，已經成為當地政府和企業共同需要面對的主題。

2、創意資源分散。盡管紹興縣在發展創意產業上，已經破了題開了好頭，但存在一些體制機制上的“硬傷”、“瓶頸”，需要盡快合理整合資源，才能得到又好又快的發展。業內人士認為，創意產業的發展基地目前有創意大廈和科創大廈兩大“陣營”，但兩者相距數公里，難以形成規模效應。而且這些“基地”實際又分屬于不同的管理部門、單位，這樣，中國輕紡城創意產業服務中心作為一家事業單位，難以開展具有實質性的經濟活動。因此，要盡快組建、注冊一家統領全縣創意產業發展的企業，開展有關部門難以開展的工作，從而從體制機制上保障推動創意產業的發展。

3、創意人才匱乏。創意產業的一項重要內容，要把靈感發展成優勢產品。這一過程中，人才是重要推手：前期的創意人才、中期的設計人才、后期的制作人才都急需。近年來，紹興縣創意活動風生水起，先后引進數十名國內外創意界知名人士，為中國輕紡城這一面料基地和貿易中心注入了新的內涵和活力。然而，一個突出的問題擺在了這些創意工作室的面前：大量的服裝設計、制版、攝影等創意方面的專業人才缺乏，據初步統計，各類創意工作人員缺口在300人以上。

4、創意保護不夠。中國輕紡城市場是全國最大的紡織品市場之一，其知識產權保護問題一直是困擾市場提升發展的核心難題。由于紡織品花樣量大、面廣、周期短，仿冒侵權一直受違法成本低，司法途徑又耗時長、效率低、成本高的困擾。如果紡織業的創意設計不能得到很有效的保護，可能又會回到從前那種隨意模仿的不良狀態，其結果就是打擊了創意者的積極性，從而對整個產業的發展造成障礙。

四、中國輕紡城創意產業的出路

2011年國慶長假期間，溫家寶總理在紹興輕紡城創意基地考察時指出：“紡織業是一個傳統產業，但又是解決就業、關系民生的重要產業。紡織業進一步發展的關鍵在于淘汰落后產能，調整優化產業結構，加快科技創新。企業家能認識到問題的癥結，在創意、技術、管理、營銷等方面作出努力，紡織業就大有希望！”如何通過創意設計來提升整個紡織產業，這就要求我們依托人才、區位與資源等各類優勢，把創新轉變為效益，把創意變成生意，做大做強紹興縣紡織產業集群與專業市場優勢。

1、揚優勢，高起點規劃創意園區。面對創意產業的未來發展，中國輕紡城無論在總體基礎、人才優勢，還是市場空間方面，都具有一定的現實和潛在優勢。然而，伴隨著產業的發展和商業流通體制的改革，中國輕紡城也面臨著新的業態變革，市場將從單一的交易平臺提升為融信息交流、貿易洽談、流行趨勢發布、品牌匯集的綜合平臺。如何在保持傳統優勢的同時高起點謀劃創意園區建設，必須抓住創意產業發展的有利時機，營造適宜創意產業發展的理念、政策、體制，逐步形成以“紹興縣創意產業園區”為平臺、各個設計創意產業園區為支撐的現代產業體系架構。

2、重整合，高品位建設服務平臺。作為紡織大縣，紹興縣擁有紡織業份額最高、設備最好、市場最大三個全國之最。強大的產業基礎，迫切需要建設一個“公共性”和“服務性”的紡織平臺。這就要求我們以開放的思路、市場的辦法，集聚和配置創新要素，有效集聚和整合縣內外、省內外甚至國內外資源，加大產學研合作和科技攻關力度，不斷提升平臺的創新能力，努力使平臺達到資源配置最優，創新能力最強，服務水平最高的目標。要抓緊建設浙江省紡織創意產業研究院，逐步把紡織創意產業研究院建設成為立足紹興、服務全省、輻射全國的紡織創意公共服務平臺。

3、樹品牌，高標準打造時尚柯橋。結合打造“時尚柯橋”，把柯橋建設成為“永不落幕”的會展城市，積極舉辦國家級乃至國際性的紡織業創意博覽、行業峰會、創新論壇、時尚發布、模特大賽等活動，培育一批有影響力的創意品牌，發揮品牌的引領與示范效應，逐步培育“時尚柯橋”形象。打響賽事品牌，高質量舉辦好中國國際面料設計大賽、中國職業時裝設計師設計大賽和中國高校紡織品設計大賽，鼓勵越來越多的優秀面料、花樣設計師關注中國輕紡城，進一步推進創意產業的發展。

4、聚人才，高端化開展智力對接。業內人士分析，創意產業持續發展下去，對創意人才的需求將越來越大，而高校學生，以后將成為創意產業的主力軍，提前與高校開展一些對接活動，既是為了解決眼前的人才缺口問題，也是為輕紡城創意基地的持續發展作鋪墊。這就要求我們放眼全球，抓住當前高新技術產業加速轉移、招研引智門檻相對較低的難得機遇，堅持招商引資與招研引智并重，著力引進在國內外有實力、有知名度的紡織服裝專業設計機構、設計師前來創業，重點引進歐美、日韓等紡織服裝業發達國家和地區的研發機構與設計師。

參考文獻：

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