論心理素質對于期刊策劃者的價值

摘要：期刊競爭最根本的是辦刊人聰明才智的較量，辦刊人的創造性勞動主要體現在期刊策劃上。期刊策劃者的心理素質已成為影響期刊策劃成敗的一個制約因素，當代期刊策劃活動的復雜性、緊張性、高節奏性、高風險性和高壓力性，對當代期刊策劃者的心理素質提出了越來越高的要求。期刊策劃者的心理素質在其素質體系中占有重要的地位。

關鍵詞：心理素質；期刊；期刊策劃者

中圖分類號：G232 文獻標志碼：A 文章編號：1009-4156（2012）12-185-02

隨著當前期刊市場競爭態勢的日趨明朗，“如何在激烈的市場競爭中立于不敗之地”成為期刊界探討的重要課題。期刊競爭最根本的是辦刊人聰明才智的較量，辦刊人的創造性勞動主要體現在期刊策劃上。

期刊策劃一般包括創刊策劃、刊物總體策劃、改刊策劃、版面策劃、欄目策劃、專題策劃、營銷策劃、廣告策劃等。當前，期刊策劃活動呈現出策劃主體多元性、策劃風險性不斷增大等新情況，策劃心理已經構成期刊策劃活動的重要制約因素。期刊策劃活動的主體是期刊策劃者，其心理素質已成為影響期刊策劃成敗的一個制約因素。當代期刊策劃活動的復雜性、緊張性、高節奏性和高壓力性，對期刊策劃者的心理素質提出了越來越高的要求。

所謂素質原本是一個生理心理學的概念，指的是人的先天的生理解剖特點，主要的是感覺器官和神經系統方面的特點。現在，人們往往是在更加廣泛的意義上使用這個概念。本文所說的心理素質就是期刊策劃者自身所具備的心理的基本條件、狀況和特征，具體說就是期刊策劃者個性傾向性、氣質、性格、和能力等心理品質的綜合體。

一、期刊策劃者心理素質的功能

（一）期刊策劃者的心理學素質決定著其策劃風格

不同期刊策劃者的不同心理素質，會形成不同的期刊策劃風格。在期刊策劃實踐活動中，策劃風格有著特殊的作用。在某些情況下，策劃風格往往會影響期刊策劃的成敗。因為策劃風格是無聲的語言，對他人是一種心理暗示，將會對團隊成員的心理發生重要的影響。期刊策劃者若是意志堅定，泰然自若，從容果斷地策劃，就會激發大家的必勝信念，使之信心百倍，干勁十足，有助于期刊目標策劃的實現。而策劃風格優柔寡斷、舉棋不定，就會對大家形成消極的暗示，使之萎靡不振，消極被動，軟弱無力，使原本可以實施的目標無法實現。

（二）期刊策劃者的心理素質影響其策劃行為

期刊策劃者的需要、動機、經驗、膽識、意志，甚至脾氣、稟性都對期刊策劃行為產生著影響。在期刊策劃實踐中，我們可以看到有的期刊策劃者有膽有識，敢于迎戰風險；有的期刊策劃者軟弱怯懦，懼怕風險；有的策劃者能保持策劃的堅定性，遇到干擾和挫折，不退縮不動搖。相反，有的策劃者常常舉棋不定，朝令夕改。這些都影響著期刊策劃的效能及成敗。

（三）期刊策劃者的心理素質影響著其人事策劃

一個期刊策劃者能否知人善任，能否調動各方面的各類人員的積極性在相當大的程度上取決于期刊策劃者的心理品質。這一點在其他領域中具有同樣的表現。例如：中國歷史上的楚漢相爭，劉邦之所以能從相對劣勢中轉敗為勝，關鍵在于他氣度恢宏，不拘一格用人所長。而楚霸王心胸狹窄，難以容人，最終導致失敗。

（四）期刊策劃者的心理素質影響著策劃集團內部團結和整體效能

在期刊策劃中，一些策劃集團內部不團結，有相當多的時候不是方向路線上的分歧，而是策劃集團內部成員心理品質不協調造成的。氣質、性格、價值取向心理不認同，結果是話說不到一塊，人坐不到一塊，出現了1+1<2的效應。相反，有些期刊策劃集團的成員才華并不出眾，但由于期刊領導者氣量容人，內部成員相容性好，形成了一個堅強的策劃集團，結果就會發生奇跡，出現1+1>2的效應，達到非常好的效果。

二、期刊策劃者心理素質的結構

期刊策劃者的心理素質結構應以期刊策劃者的個性心理品質為主要線索，以期刊策劃者的性格品質為核心。期刊策劃者的性格品質由個性傾向性、氣質、性格和能力等四大部分組成。其中每個組成部分又有著不同的層次、水平和維度（見圖1）。

在期刊策劃工作中，期刊策劃者的心理素質結構各有各的特點。在探討期刊策劃者心理素質時。應側重研究其共性，舍棄其特殊性。

（一）期刊策劃者的個性傾向性

期刊策劃者的個性傾向性是期刊策劃者心理活動的基本能力、最活躍的因素。它使期刊策劃者能有目的、有選擇地對客觀進行反映，并以不同的態度和不同程度的積極性去組織自己的活動。

（二）期刊策劃者的氣質

期刊策劃者的氣質是指較穩定的心理活動的動力特征，是期刊策劃者在心理活動和外部動作進程中表現出的某些關于速度、強度、穩定性、靈活性等心理特征的綜合。

（三）期刊策劃者的性格

性格是期刊策劃者心理品質的核心，它是一個復雜多維的綜合體，由道德性格、情感性格、意志性格、理智性格、自我意識、性格類型等六部分內容組成。

（四）期刊策劃者的能力

期刊策劃者的能力可分為兩大類：一類是指期刊策劃者的基礎性的智力，包括觀察力、注意力、想象力、思維能力等方面；另一類則是指期刊策劃者特殊要求的專門能力。

三、期刊策劃者心理素質的地位

期刊策劃者的心理素質在其素質體系中占有重要的地位，它同政治素質、業務素質、身體素質一起構成完整策劃者的素質體系，猶如一個金字塔形的三棱錐體（見圖2）。政治素質、身體素質、業務素質、心理素質分別為四個頂端。四個素質相互制約、相互影響、相互滲透，構成了一個辯證的統一體。當然，四個素質的地位和重要性并不完全相同，其中，政治素質是金字塔的塔頂，處于統領地位。在期刊策劃者結構體系中，心理素質對其他方面的素質有著重要的影響作用，它是其他素質發揮作用的中介和橋梁。

期刊策劃者政治素質的形成和提高，離不開期刊策劃者的情感品質、認知水平、需要和動機體系。政治素質發揮作用也離不開期刊策劃者的意志品質。期刊策劃者的業務素質，即“學”、“能”、“識”也離不開需要、動機、情感和意志等心理品質。現代醫學已經證明，心理品質，尤其是期刊策劃者健康有著重要的影響作用。

古今中外的無數事實證明，一個策劃者才華的充分發揮必須有良好的心理素質相伴隨。西漢初年的賈誼，才華橫溢，29歲做太傅，大興改革，并取得相當的成就，但他心理素質不良，被皇帝重用時，不善容人，老臣們群起而攻之。他遭貶后又不善于控制自己的悲憤心理，心境壓抑，終日郁悶不樂，32歲時抑郁而死，一個天才過早辭世。

心理素質對“德”、“才”、“體”等各方面素質有著重要影響作用的同時，也要受到“德”、“才”、“體”的影響，特別是受到“德”的統制作用。“德”、“才”、“體”者的心理素質不是獨立產生的，它往往是與“德”、“才”、“體”同步成長的。期刊策劃者的心理素質除了有與其他素質密不可分的特殊性，還有其相對獨立性的一面。

不少人意識到心理素質對期刊策劃者的重要性，但往往把它歸結到政治素質中，這是不妥當的。諸如氣質、性格類型、意志、氣量等心理品質，是與政治素質完全不同的范疇。把心理素質單列出來，會使“德”的內涵和外延更加清楚，從而也強化了政治素質的主導與統率地位。

[鄭紅翠：哈爾濱工業大學學報編輯部社科版副主編，副編審，博士，主要從事編輯學、中國古代文學研究。杜娟：黑龍江省政法管理干部學院學報編輯，主要從事編輯學、法理學研究]