服裝產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

當(dāng)我們?cè)谫?gòu)買商品的時(shí)候，首先所接觸的是產(chǎn)品的包裝。包裝設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)服裝品牌十分重要，它不僅僅是一件服裝產(chǎn)品的外衣，更是一個(gè)品牌文化的彰顯與品牌魂魄的體現(xiàn)，一件服裝商品在包裝設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)下將會(huì)增加服裝的附加值，這也是文化的價(jià)值。服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者要能夠清楚地認(rèn)識(shí)到，服裝產(chǎn)品的包裝對(duì)一個(gè)服裝企業(yè)的形象以及品牌的宣傳所起到了不可小覷的作用，從而進(jìn)一步提升服裝品牌的附加值。

一、服裝產(chǎn)品包裝的作用和功能

包裝是商品的重要組成部分之一，它除了具有保護(hù)被包裝的產(chǎn)品，防止風(fēng)險(xiǎn)和損害，易于搬運(yùn)的功能的同時(shí)，還具有促進(jìn)產(chǎn)品的銷售的功能。當(dāng)今的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為商品的視覺(jué)傳達(dá)媒介物越來(lái)越受到商家的重視。

包裝設(shè)計(jì)是把對(duì)商品的運(yùn)輸、保護(hù)、促銷等功能的需求融為一體，同時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足人們對(duì)商品的物質(zhì)功能與審美功能的需求為中心的一項(xiàng)活動(dòng)。每個(gè)包裝都是一個(gè)產(chǎn)品的廣告牌，良好的包裝能夠提高新產(chǎn)品的吸引力，包裝本身也是增加產(chǎn)品附加值的重要手段之一，新穎獨(dú)特并且精美合理的包裝也可以確保商品的價(jià)值的增值。隨著市場(chǎng)中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越演越重，產(chǎn)品包裝如何在公平公正的情況下適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展要求，走向可持續(xù)化發(fā)展的道路是服裝企業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題。

二、環(huán)保設(shè)計(jì)在服裝包裝上的應(yīng)用

包裝藝術(shù)是一個(gè)產(chǎn)品價(jià)值的直觀體現(xiàn)，更是一個(gè)品牌文化的彰顯與靈魂的體現(xiàn)。包裝藝術(shù)在世界各國(guó)文化的相互交融下以及新思維的影響下，呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展走向，其中最具影響力的是以人為本，低碳環(huán)保。如今社會(huì)，低碳環(huán)保是每個(gè)商品的主題，每個(gè)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品的包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)時(shí)都要考慮環(huán)保這一設(shè)計(jì)主題，在對(duì)包裝材料的選擇和研發(fā)上，都自覺(jué)以不污染環(huán)境，或者是對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響不是太大為選材標(biāo)準(zhǔn)，包裝材料容易回收再利用為首選。

在紙質(zhì)包裝上，盡量減少不必要的包裝層數(shù)，降低空隙率，減少印刷、膠類的應(yīng)用。從低碳環(huán)方面來(lái)講，首先是要以可降解再生或者是可再循環(huán)利用的材料為首選，或通過(guò)巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，“一體成型”，不用附加任何東西就可以卡住商品，完成包裝的要求，從而降低印刷用料，減少環(huán)境污染。個(gè)別產(chǎn)品甚至將紙質(zhì)包裝研發(fā)成DIY手工制作品，拆開(kāi)包裝，對(duì)照制作方法將包裝變成名片盒、文具盒等，這些都是相當(dāng)有意義的設(shè)計(jì)，值得我們國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)。

對(duì)于一個(gè)強(qiáng)大的擁有無(wú)限創(chuàng)意與潛力的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并且有獨(dú)特思想的企業(yè)品牌，它會(huì)貼心的為每一個(gè)消費(fèi)者考慮，為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展考慮，如果在如今低碳環(huán)保的主題下，從顧客自身的立場(chǎng)出發(fā)設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，那么企業(yè)就不會(huì)擔(dān)心顧客群會(huì)流失，更不會(huì)擔(dān)心銷售額會(huì)下降。

三、中國(guó)服裝產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

就當(dāng)今的中國(guó)服裝品牌產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，一些設(shè)計(jì)人員沉浸在“安逸”的死水中，毫無(wú)生氣，一些企業(yè)基本是沒(méi)什么太高的要求或者說(shuō)有要求但是沒(méi)想法，而設(shè)計(jì)師只要將工作完成就可以了，認(rèn)為沒(méi)有必要制造麻煩，去嘗試新的東西，甚至有些設(shè)計(jì)師直接粘貼復(fù)制其他品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，拿別人的東西來(lái)當(dāng)做自己的用，以不變應(yīng)萬(wàn)變，設(shè)計(jì)匱乏相當(dāng)嚴(yán)重，更談不上企業(yè)文化與靈魂。

四、結(jié)束語(yǔ)

服裝產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)服裝企業(yè)和品牌都有著極大的推廣作用，其包裝給人以更直觀的感受，使消費(fèi)者對(duì)自己的產(chǎn)品有更深刻的印象，然而什么樣的設(shè)計(jì)才算的上是好的設(shè)計(jì)呢？答案不是絕對(duì)的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)本身就是非常含蓄的，包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有好壞之分，只有能將產(chǎn)品的價(jià)值最大化，把產(chǎn)品彰顯的更加突出，就是好的作品。我國(guó)現(xiàn)階段的服裝包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)取得了非常大的進(jìn)展，據(jù)相關(guān)部門的調(diào)查分析，我們不難發(fā)現(xiàn)服裝企業(yè)在進(jìn)行服裝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)在色彩設(shè)計(jì)、文字和圖形運(yùn)用上所展現(xiàn)的包裝的藝術(shù)性、包裝與服裝品牌風(fēng)格的相符性、包裝材質(zhì)的環(huán)保型以及為消費(fèi)者服務(wù)的主題下設(shè)計(jì)包裝的差異性等方面還有些欠缺。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和相關(guān)實(shí)踐與理論研究的不斷深入，中國(guó)的服裝企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，服裝包裝設(shè)計(jì)也將在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下變得日趨成熟。

（作者單位：平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 ）