微電影:開啟品牌廣告營銷新航線

今天的互聯網已經超越了門戶時代、搜索時代，進入了社會化媒體時代。在國內數十年的互聯網發展探索中，互聯網獨有的與消費者溝通的方式，能夠大大提升產品和品牌的營銷效果，這一平臺逐漸地被廣告主認可。

隨之而來，首部微電影《一觸即發》由吳彥祖擔任主角，在90秒內演繹了一出與黑幫斗智斗勇的好戲，飆車、爆破等畫面不遜于好萊塢大片。播出后的短時間內，點擊破一千五百多萬，評論一千多條。不乏支持聲：“有新意”“要是都是這樣的廣告或許也不錯，起碼比現在電視上播放的那些要好太多”、“現在是廣告也比電影精彩了”……在這股熱潮的帶動下，“微電影廣告”的概念應運而生，使得網絡廣告有了更大的價值空間。在傳統廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影廣告憑借強大的互聯網傳播平臺和更為優越的表現形式，成為備受業界關注的廣告營銷新陣地，它吸引著眾多知名的品牌紛紛嘗試。

同時，不少業內人士把2010年視作微電影廣告的元年，有網友預言，微電影會成為繼微博之后的又一個流行趨勢。當下益達、三星、凱迪拉克、雪佛蘭分別攜手耀眼明星和知名網絡視頻平臺轟轟烈烈搞起微電影。當廣告融入劇情，受眾更有興趣用有限的時間觀看它。

微電影的本質依舊是廣告，是一種有情節、制作更精良的微電影廣告模式，它:具有商業性或是目的性。以往的微電影，多以植入廣告為主要目的。桔子酒店全新推出系列星座微電影，進行品牌營銷推廣；9月7日由樂視網出品的首部微電影《冰山》上線，這又是業內首部以劇情為主導的微電影，微電影的形式正在多元化發展。

一直以來，有關部門對傳統廣告管制很嚴，但微電影廣告則處于開荒階段，題材形式沒限制，這讓微電影有很大空間。目前，業內普遍看好微電影“錢”景，其吸引點擊率之高非一般廣告能及，目前尚屬藍海。

業界相關人士稱，微電影廣告要求創作人員兼具電影和廣告兩個領域的知識，但是目前這樣的專業人才非常稀少。而微電影廣告還處于開荒階段，在新媒體形態全方位整合下，這種營銷模式能夠可持續發展嗎？

微電影廣告題材貼近網民、作品時間短、適合網絡觀看、便于轉發傳播。截止到2011年4月，中國網絡視頻用戶超過3億，這其中具有很強購買力的年輕網民又居多，微電影憑借其創意吸引到了這些人的注意、因此它比傳統的電視廣告更有針對性，就算網友發現植入的廣告也不會像在影院看到二十幾分鐘的片前廣告那樣惹人反感。而且通常觀眾看之前就有心理準備，反而都能接受。

目前，越來越多的廣告主也開始加大對網絡媒體的投放，甚至會削減電視營銷的費用用于網絡營銷。由此看來，微電影廣告營銷前景無限，只要持續推進網絡媒體的變革并積極探索更多、更具實效的營銷方式，營銷的價值就會持續增長，并將成為廣告主實施媒介營銷的必選項。