視頻網站齊拼“自制內容”欲破盈利困局

優酷牛人加強平臺優勢

易觀國際預計，2013年網絡視頻廣告收入將突破100億元的大關。在如此巨大的市場面前，各大視頻網站正加速燒錢圈地，但依靠高價購買影視版權的商業模式，導致內容的高度同質化。業內人士稱，長遠來看如何加強自制內容的“差異化”，成為了留住用戶和拓寬營收渠道的關鍵。

優酷高級運營副總裁魏明在接受采訪時表示，優酷的盈利模式，首先是創造非常多的優質節目；第二是擁有最大數量的視頻；第三是幫助具有才華的年輕人，用他們電影、電視劇、綜藝的夢想，讓他們成功。他舉例稱，優酷自制出品的網絡綜藝節目《讓夢想飛——中國最牛人》第一季的總播放量已突破6000萬。

“一線廣告主非常專注地尋找新興的媒體平臺，如果優酷節目正好符合他們的營銷推廣方向，他們肯定會拿出大的預算來投入。”魏明表示：“今年優酷一個季度的收入做到了兩個億，這些節目加強了優酷作為一個網絡視頻平臺的整體優勢。”

自制內容可控制成本

除此之外，土豆網CEO王微也透露將在原創視頻UGC和自制內容方面建立行業壁壘，搜狐視頻與中影合作投拍的新媒體電影“7電影”也陸續開機，奇藝則發布“奇藝出品”戰略，宣布在自制內容領域全線發力……

易觀國際分析師唐亦之認為：“自制內容興起一方面是可以從內容端控制內容的質量和成本，凸顯自身的差異化特色，另一個則是廣告主有需求。目前有實力的視頻網站拍攝優質內容確實已經是行業的趨勢了。”她認為，目前視頻用戶增速確實是在放緩，內容策略將在視頻企業中起到重要作用，目前行業內比較出色的還是優酷和土豆。

不過，唐亦之認為，目前自制內容的商業模式和普通長視頻的盈利模式還沒形成太大區別，主要都是廣告收入和版權分銷，短期內對扭虧為盈起到明顯作用還比較難。