騰訊視頻SEE精細化運營 三大優勢力促高ROI實現

騰訊公司在線視頻部總經理劉春寧向記者指出：“騰訊視頻的差異化價值在于SEE精細化運營，通過信息強力傳播，讓用戶進入并享受到極致的視聽體驗。用戶再將視頻通過微博、Qzone等SNS平臺進行分享，引發二次傳播，返回到第一步信息散播的環節中，由此形成了觀看視頻‘行為動線’的‘閉環’。”這無疑為營銷提供了新契機，“借助騰訊多平臺積累的用戶基礎，在加大營銷信息傳播范圍的同時，加速信息流的傳播速度與深度，完成了品牌信息在用戶間的‘傳播—體驗—再傳播’的無限循環。驅動用戶從品牌信息接受者、品牌信息感受者轉化為品牌信息的傳播者。”

據悉，騰訊視頻SEE精細化運營中的S-spread指的是騰訊覆蓋全國用戶的全網絡平臺及多終端、多渠道、立體化推廣資源，可無時不在的網羅廣告主想要影響的目標受眾；E-Enjoy是指騰訊視頻以海量視聽內容為基礎，從技術創新及精細化運營體驗方面，為用戶營造一個便捷快速、流暢高清的視頻平臺；E-Expand則是騰訊視頻全平臺、多終端、全場景，讓用戶互動參與到有趣、感興趣、熱點、個性化的視頻訊息流中，一鍵啟動多條人群關系鏈，從而為視頻營銷提供最大化的場域和氛圍。目前，暢游旗下的《鹿鼎記》已借助騰訊視頻平臺上正在熱播的穿越大劇《步步驚心》展開SEE精細化運營推廣。

SEE的核心價值在于，任何內容在騰訊平臺運營，都能夠帶來巨大的用戶關注，它運用的是整體騰訊平臺的整合資源。廣告主可以借助這樣的平臺，運用到騰訊重量級的核心資源、讓用戶在良好的廣告環境中形成對品牌的好印象，更為品牌同時啟動多條人群關系鏈，為品牌影響力提升提供人群基礎、為品牌營銷提供巨大的創意空間。

對此，業內人士分析指出，作為國內在線視頻行業中人均單日有效瀏覽時長位居行業第一的騰訊視頻，有著其他平臺無可比擬的終端覆蓋、推廣渠道和合作資源優勢。其中，充沛的內容支撐、多樣的終端渠道、簡易的體驗門檻和多元化的觸達場景，讓騰訊視頻在覆蓋更多用戶的同時，也為企業品牌推廣實效化、定制化精準營銷和視頻病毒傳播提供了契機。

據中國互聯網協會《2010年中國網民網絡視頻應用研究報告》顯示，截至2010年12月，國內網絡視頻用戶規模達到2.84億人，在互聯網用戶中的滲透率為62.1%。巨大的市場成長空間也在考驗視頻網站的產業鏈整合和商業營銷拓展能力。劉春寧表示：“未來視頻行業廣告市場的規模會不斷增大，視頻營銷將是視頻網站發展的重要支撐，騰訊視頻未來將在不斷加強用戶體驗和內容精細化運營的同時，持續為廣告主打造獨特的營銷價值。”