問候微電影

8mm欄目電影的誕生

微電影（short film）即微型電影又稱微影，起源于德國。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺（各種具有視頻功能的手持移動設(shè)備，如3G手機，手機電視等，具有無線移動功能的筆記本電腦和其他移動視頻接收設(shè)備）上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片。

8mm欄目電影是北京藝云時代國際影視傳媒有限公司打造的全新品牌，集微電影制作與發(fā)行一體化的影視文化公司。公司的前身是博通亞視影視公司和中媒文化產(chǎn)業(yè)集團。8mm欄目電影在今年的4月份已經(jīng)重新整合，網(wǎng)聚了大批新生代青年導演、劇作家及演員，正在進行內(nèi)部研究整合，摸索微電影的格式、方向及定位。還有一個專業(yè)化的團隊，有自己的影視中心，網(wǎng)羅了大量的劇本、導演和創(chuàng)意人才。與此同時，公司的演員培訓基地也在緊鑼密鼓地籌建中，以此來保證優(yōu)秀演員資源的供應(yīng)。

8mm欄目電影正在從自身進行劃分定位，將1~30分鐘的微電影做一個適合目前市場的劃分，包括廣告型、動漫型、故事片型。適合在手機、網(wǎng)絡(luò)、電視以及其他媒體播放類型等。并將微電影劃分為三個方向：手機視頻（1~5分鐘）；網(wǎng)絡(luò)視頻（10~20分鐘）；電視臺及其他平臺（30分鐘以內(nèi)）。

追求源于熱愛

北京8mm欄目電影作為中國“微電影力量”的佼佼者，在微電影這個舞臺上嶄露頭角。本刊記者應(yīng)邀來到坐落于鳥巢附近的8mm欄目電影公司，見到了年輕靚麗的8mm欄目電影總經(jīng)理張韞女士。

張韞在商業(yè)中的敏銳嗅覺是從工作中一點點積累出來的，這得力于她大學畢業(yè)后就在兩家非常知名的企業(yè)工作：一個是國際知名品牌Land Rover；另一個是北京交通臺汽車俱樂部。在她前期的工作中，養(yǎng)成了良好的工作習慣，學習到了正規(guī)的企業(yè)運作模式，她很慶幸自己能帶領(lǐng)8mm這個團隊，與當下的創(chuàng)業(yè)青年一起奮斗，一起工作。

正所謂“讀萬卷書不如行萬里路”，張韞平時喜歡旅游，至今已經(jīng)游覽了三十多個國家和地區(qū)，并希望日后可以周游全世界。她也喜歡開著自己最喜歡的越野車去兜風，去呼吸大自然。她還喜歡家居設(shè)計，公司和家中的裝修設(shè)計全源自于她自己的想法……

在從事影視傳媒、制作電影方面，張韞謙虛地稱自己還是個新手，還需要不斷地進行積累和學習，向一些電影界的前輩取經(jīng)：“畢竟微電影在中國還是個‘新生兒’，需要細心培養(yǎng)才能夠茁壯成長。”

微電影讓廣告成為靚麗的風景

由于微電影與廣告過于緊密的聯(lián)系，讓一些觀眾對“微電影”嗤之以鼻：這不就是廣告片嗎？以至于有人將微電影稱作“廣告的高級形式”。那廣告和微電影到底是一種什么關(guān)系呢？

廣告是以品牌的訴求為中心點，但微電影可以單純的表達觀點和思想。有一種方式比較容易區(qū)分。微電影也是一種電影，需要有專業(yè)的流程制作。通常電影也是先有劇本，之后再思考如何植入廣告，其中的廣告有可替換性。在看過《非誠勿擾2》后，不少觀眾都對片中的植入廣告表示反感。而在網(wǎng)絡(luò)電影中植入廣告，觀眾卻不好意思開罵，因為在網(wǎng)上看視頻不需要付費。網(wǎng)絡(luò)電影和廣告植入相結(jié)合，可以從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進行創(chuàng)作，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導致的觀眾抵觸情緒。

“那些不停地重復產(chǎn)品名稱和企業(yè)名字的老式廣告，讓觀眾看到就想換臺。但是一個真正好的廣告電影在一分鐘或者更短的時間內(nèi)講一個故事，內(nèi)容充實、緊張，讓人們看完以后感覺在欣賞一部佳作，這樣的作品才可稱為優(yōu)秀的廣告作品。”張韞說道。

張韞歸納說：“微電影結(jié)合廣告元素進行創(chuàng)作，將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個好的故事中，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期硬性植入廣告的痕跡感。如今，現(xiàn)在的廣告越來越注重內(nèi)容和創(chuàng)意這兩個方面，給人帶來的不僅僅是視覺上的沖擊，更多的應(yīng)是內(nèi)容上的創(chuàng)新。”

“長桿好打，短桿難練”

工作之余的張韞酷愛高爾夫運動，她認為高爾夫這項運動可以磨煉人的意志，看似簡單卻需要不斷地重復一個動作，做到精益求精，正所謂“長桿好打，短桿難練”

微電影同樣如此。長文章，好作；短文章，難攢。在“移動”狀態(tài)、“超短時間”限度和“休閑”特征的消費模式下，一個怎樣的微電影會引起受眾的觀看情趣？——這皆是由媒體受眾收視心理和消費行為特征決定的。

微電影相對傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于它的“微”特征，使得過去曲高和寡的單項度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。它的低門檻、廣普性與參與互動性適合了新經(jīng)濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求。”張韞介紹道。

所以說：第一，要有“有意思的故事推送內(nèi)容”。“有意思”比“有意義”更重要！“劇本”和“編輯”是重要核心。第二，“有起承轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段”。“懸疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設(shè)計比畫面、色彩和大牌藝人更重要！第三，“有互動參與的欲罷不能”。“形式”比“營養(yǎng)”更重要！提高受眾的參與度，是微電影能否具有“商業(yè)價值”的關(guān)鍵。這些起承轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段的創(chuàng)意性設(shè)計和處理需要有別于傳統(tǒng)的方法。微電影時代的到來，必然要有不同于傳統(tǒng)方式下的創(chuàng)意組合。

張韞最后總結(jié)道：“其實視頻時間越短，挑戰(zhàn)性越大，正所謂麻雀雖小但五臟俱全。8mm欄目電影要做的就是電影里的超短迷你裙，讓觀眾看后一目了然，回味無窮。”

打造屬于8mm欄目電影的一片疆土

如今社會的節(jié)奏加快，隨著網(wǎng)絡(luò)的進一步發(fā)展，快餐文化進入了瘋狂的時代，這慢慢演變成為一種時尚，沖擊傳統(tǒng)文化。而8mm欄目電影所打造出來的微電影，對于大社會下的這些“大忙人”來講，既不占用太多時間又可充實人們的閑暇時光，適合于人們利用碎片化的時間觀看。

“我們每年都要制作大量的內(nèi)容精湛的微電影，同時我們還在建立自己的演員培訓基地，保證我們優(yōu)秀演員的供應(yīng)，以及圍繞微電影帶來的產(chǎn)業(yè)效益。我們公司今年首部大作就是與國內(nèi)著名婚戀網(wǎng)站《世紀佳緣》合作的，根據(jù)世紀佳緣經(jīng)典案例改編的婚戀題材短片電影。”張韞說。

目前，8mm欄目電影具有百余家電視媒體平臺作為依托，已經(jīng)與百十家電視臺正在合作播出，以反視頻網(wǎng)絡(luò)和手機視頻的全方位播出。公司還有專業(yè)負責企業(yè)電影及招商的團隊，發(fā)行渠道擴展的團隊，與各地旅游局和需要宣傳的旅游景區(qū)聯(lián)絡(luò)的商務(wù)合作部，微電影音樂工作室等等一條龍的產(chǎn)業(yè)化模式。

“我們公司的目標就是用兩到三年的時間打造8mm這個品牌，完成其在微電影界的品牌影響力。同時多推出好作品，力爭入圍國際電影節(jié)短片電影！”張韞自信地說。

為了尋求差異化競爭，微電影的長遠發(fā)展計劃。“如今公司下個階段就是在內(nèi)容上下苦功，畢竟我們還是一家內(nèi)容提供商，再好的平臺和模式也都是機遇，有一個很好的影響內(nèi)容，其他的都只是錦上添花。未來致力發(fā)展電影及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，做中國最大最好的微電影內(nèi)容提供商之一，是我的夢想。”張韞充滿激情地講。就像她說過的一句話，我們每個人都是自己的人生導演，戲該怎么演，演得好不好，要看自己。