技術變革的蝴蝶效應:SoLoMo離你有多遠?

論起今年互聯網業內炙手可熱的話題，移動互聯穩拔頭籌。以前在人們眼中用來通訊和簡單娛樂的手機，如今已經成為互聯網行業發展的新向標。隨著ios和安卓系統的智能終端的應用，越來越多基于移動互聯的廣告、營銷策略沖擊著人們的眼球。2011年2月，著名美國風險投資公司KPCB的合伙人約翰·杜爾（John Doerr）第一次提出了“SoLoMo”這個概念。他把最熱的三個關鍵詞整合到了一起：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移動）。隨后，SoLoMo概念風靡全球，被一致認為是互聯網未來發展趨勢之一。

“見面不談SoLoMo，讀遍詩書也枉然”

“見面不談SoLoMo，讀遍詩書也枉然”——人人網副總裁吳疆在接受某媒體采訪時曾經這樣形容SoLoMo的“熱度”。SoLoMo襲來，從根本上改變了企業與消費者的互動方式，原有的那一套PC端的做法已經無法滿足用戶的需求，這就需要一種新的技術以原來沒有的方式去滿足用戶的需求。

社交網絡、本地位置服務和移動互聯該如何融合？大眾與人人網的“人人報到”合作，儼然含有SoLoMo的意味：面對SoLoMo，人人網作為中國最著名的社交網絡之一，從經營理念到模式都經歷著一場變革。為大眾尚酷車型做的尚酷“夜攝會”活動，是人人網推出的基于位置服務的“人人報到”的首筆商業合作。人人為用戶開發了專門的手機應用，方便其分享各地的精彩夜生活照片；并規定通過該應用上傳照片積攢十枚徽章的網友，即可獲得1年的尚酷試駕權。這款成功運用“人人報到”提供的定位及地點列表功能，通過附帶地理位置信息照片的新鮮事，引發SNS病毒傳播。最終，該活動獲得超過20萬張的照片上傳，大眾尚酷的知名度和影響力有了明顯提升。

相比于汽車這類耐用消費品，食品飲料等快消品在SoLoMo式的推廣活動中更容易取得顯著的宣傳效果。

為了推廣金桔檸檬的新口味飲料，2011年6月康師傅每日C通過\"人人報到\"和\"新浪微領地\"兩大LBS服務在全國16個城市展開了\"鮮享新味\"報到贏贈飲活動。手機用戶只需在全國39個試飲點報到，就能憑活動徽章參與換領。一旦報到成功，就會發送新鮮事告知其好友。短短12天，在超過10000次的報到中，成功到線下換領贈飲的比例達90%以上。

思索中國市場需要的SoLoMo應用

從Facebook到人人網這樣的\"So\"已經無處不在；而\"Lo\"則代表著以LBS（Location Based Service）為基礎的各種定位和簽到，它是Foursquare或者街旁，也包括Facebook Places和人人報到；\"Mo\"則是拜智能手機帶來的各種移動互聯網應用。

在中國，順應SoLoMo趨勢的企業不在少數，除了人人網，新浪微博也在SoLoMo概念上進行布局。7月21日，新浪和HTC聯合推出微博手機“微客”。HTC中國區總裁任偉光表示，這只是雙方合作的第一代產品，未來這樣的“社交手機”還會有第二代、第三代。與吳疆一樣，新浪CEO曹國偉同樣認為SoLoMo代表著未來互聯網的發展趨勢，新浪微博符合互聯網SoLoMo趨勢。“微客”是新浪SoLoMo戰略直面用戶的最佳終端。

既然趨勢已經被大家認清，何種SoLoMo才會符合中國市場呢？

現在有不少開發者對本土市場移動互聯需求的理解還是很保守，諸如省帶寬省流量，這顯然已經落伍。經營者應該關注的，必定是未來兩三年后主流使用人群的主要需求。

在未來兩三年間，隨著低端智能手機性能的不斷提升和市場渠道進一步向三四線城市擴散，會有越來越多的孩子和年輕人在接觸PC互聯網之前，率先接觸到移動互聯網，并將智能手機和移動互聯網作為自己生活學習工作的網絡中心，就像曾經的我們，如此依賴PC互聯網一樣。

走近他們，去了解他們的喜怒哀樂、所想所求，而不是待在辦公室里埋頭臆想，或許正是創業團隊需要從“舶來”的移動互聯網中讀懂中國“需求”所邁出的第一步。

AdSoLoMo——技術引發廣告公司新變革

AdSoLoMo，即AD+SoLoMo，是指基于移動社交本地化的廣告營銷。現如今，廣告公司僅僅懂創意已經不能適應行業的發展。廣告人越來越需要跨界知識的充電。移動終端的技術變革順勢引發了包括廣告行業在內的巨大變革。對于國內而言，移動互聯廣告尚處于跑馬圈地階段：市場夠大，但還不夠成熟，尤其是社會化營銷方面與國際上的差距不小。然而越是不成熟的領域越蘊藏著商機，一些成長型小公司在移動互聯的嶄露頭角已然引起了極大地關注。

縱覽國內一些優秀的移動互聯廣告公司，“技術引發新變革”無疑是共同的特點。這些廣告公司有自主研發的廣告投放和監測平臺，諸如力美的無線廣告投放管理平臺、手機智投廣告平臺和微博營銷平臺，雖然其不是專業AdSoLoMo公司，但是其產品含有AdSoLoMo的意味。

目前，國內第一家AdSoLoMo網站正在建設中，而專業的AdSoLoMo廣告公司也處于萌芽階段。雖說成熟的市場需要時間培育，但事實上越來越巨大的智能手機銷售量簡直是一劑強心針，讓整個廣告行業難以平靜。看到市場只是第一步，關鍵在于接下來如何占據市場、讓市場產生效益。從目前來看，廣告公司除了要占據“創意”這個老生常談的關鍵部位，還要在技術上下工夫。未來的互聯網廣告公司將不可逆轉的與互聯網技術公司相互依存。無論從現在起的“招兵買馬”還是強化與別人的合作，都是一種對趨勢的順應之舉。

從工業革命到互聯網誕生，再到如今的移動互聯，技術，一貫是引發風暴的那只蝴蝶翅膀。