契合品牌 做最正確的傳播

國產手機品牌的又一次機會

國產手機的發展歷程，伴隨著的是中國企業對品牌認知轉變的辛酸歷程，從2003年通過電視廣告轟炸出來的若干“名牌”，到產品、質量以及核心技術的落后挨打，再到山寨機的干一票就走。國產手機品牌，在起伏中不斷更迭，市場越做越大，卻早已物是人非！

在經歷了落后挨打和國際金融風暴對中國制造業的沖擊之后，中國企業已經越來越清晰地意識到：建設自己的品牌很重要。

2011年，Iphone4對高端市場的全面占領，讓諾基亞等手機品牌價值和市場份額都瞬間一落千丈！手機行業領袖的更替，仿佛朝代的變換！手機市場將面臨新一輪的洗牌！而機會，在亂世中隱現！

歐新音樂手機 踩準時機入市

2010年，歐新手機的入市之后，除了在一些綜藝節目中的告示性的現身，歐新并沒有急于通過大面積的廣告轟炸來迅速的獲得市場。因為歐新意識到，做中國本土扎實而具有長遠競爭力的品牌，是現在品牌唯一能選擇的方向！

而對于現在的入市，歐新知道，這是一個最好的時機，中國人自己的手機品牌，也許就能在這一輪的混戰中與外資品牌分庭抗禮！但歐新更知道，品牌的建立絕非一朝一夕。在傳播環境以及媒介效力已經發生天翻地覆變化的今天，品牌怎樣做更有效的傳播，一個新的手機品牌又該如何在競爭激烈的手機行業中脫穎而出，歐新還在等待一個符合自己品牌定位的傳播方式！歐新和自己的媒介策略公司云傳播集團有過很多次的討論和不斷的尋覓，一直到深圳衛視“中國流行音樂金鐘獎”的鳴鑼開賽。

中國音樂金鐘獎

深圳衛視“中國流行音樂金鐘獎”是第二屆了，在一眾熱熱鬧鬧的選秀節目中，金鐘獎還是會給人很多不一樣的感知：一批藝術家、音樂家評委，一批執著于音樂夢想的選手，整個比賽對于音樂本身的注重和堅持。

拋開選秀的外衣，我們來了解一下金鐘獎：中國音樂金鐘獎由中國文聯和中國音樂家協會共同主辦，是與戲劇梅花獎、電視金鷹獎、電影金雞獎并列的國家級藝術大獎。金鐘獎并不是某一個媒體自制的娛樂大眾的選秀節目，沒有娛樂緋聞的泛濫炒作，沒有明星評委的惺惺作態，這里很純粹，只有兩個字：音樂！

歐新聯姻金鐘獎

在歐新的產品系列中，音樂手機是其針對時尚女性所推出的一款主打產品，其實步步高在這一塊已經做得非常成熟。但產品沒有絕對的唯一，而品牌卻必須有自己的個性，歐新要另辟蹊徑，走出自己全新的品牌特色，與金鐘獎聯姻，將金鐘獎對音樂的專業執著等種種品牌特性轉嫁到自身品牌上來，無疑是一個非常好的選擇和一次難得的品牌起步機會。

經過策略對接，歐新和云傳播都發現，歐新與金鐘獎真的有非常多血脈共通的地方：選手的平民出身和奮斗不息與民營企業的堅持不懈一脈相承，分別對流行音樂和國產品牌有著自己的雄心和擔當……

很多時候，選擇正確的方向，遠比做更多的努力更加重要！

品牌升華傳播廣泛

這一屆的金鐘獎，已經不是深圳衛視一個人在戰斗，與時俱進的金鐘獎這一次在傳播上是做到了海陸空全包圍。我們來回顧一下參與這屆金鐘獎的媒體陣營。

網絡：從海選開始，網絡直通區就包括新浪、騰訊、搜狐、網易；而視頻及網絡支持媒體還包括優酷、人民網、天涯、PPTV、迅雷、雅虎、奇逸等等，基本上囊括了中國內地所有知名和有影響力的各類型網站。而剛剛在傳播界受到矚目的社會化媒體——新浪及騰訊微博，也作為一個互動傳播平臺而與網友緊密聯系。

紙媒：《男人裝》是本次大賽的指定合作時尚雜志，而新京報、南方都市報、成都商報、時代商報、廣州日報、深圳特區報等，在業界頗具影響的紙媒都成為活動有力的傳播陣地，遍布全國各地！

戶外：遍布深圳的公交站臺廣告，分階段對大賽進行著賽事及形象的多維傳播。

地面：北京、上海、深圳、成都、西安、沈陽、武漢、石家莊、臺北、港澳十一個城市，40多場海選一直到決賽，特別是開選秀節目歷史先河的設置港澳賽區，傳播的地面到達輻射全國。

所有這一切，歐新音樂手機的冠名都一直與金鐘獎緊密相隨，金鐘獎官方微博更是以大幅歐新形象作為頁面背景。歐新品牌認知傳播的廣度在這一次是被無限放大！

傳播到達之外，在比賽過程中帶給觀眾的種種感動和正面感知，同樣升華著“中國流行音樂金鐘獎”的品牌內涵。

很多人都記得，在總決賽“金鐘盛典”的組合組比賽中，作為評委的音樂人三寶放棄了投票，讓比賽誕生了“雙黃蛋”冠軍，而三寶給出的不投票理由是：對這一類型音樂不太熟悉，不希望自己以不負責任的態度投票而導致結果的不公！嚴謹的對待音樂的態度，體現的是金鐘對于音樂本身的尊重和堅持。

男子組選手中，走到最后的王晰和汪思輝，很多人都不陌生，在男子組五進二的比賽中，評委小蟲投票給汪思輝的時候，說的是：我一定要在金鐘獎的這個時候，給一個奮斗很多年的人一個肯定！王晰、汪思輝代表的是很多一次次經歷挫折，之后卻仍然越挫越勇的堅持音樂夢想的人。

同樣，歐新音樂手機對金鐘獎的選擇與支持，獲得了主辦方的極大認同，主辦方歷史性地為歐新頒發了“中國流行音樂發展特別貢獻獎”，這也為歐新音樂手機品牌內涵給出了新的注解！品牌內涵的承接，傳播的廣泛到達，都為歐新音樂手機在品牌起步階段的感知和認知奠定了良好的基礎！

歐新的機會與方向

在歐新與金鐘獎聯姻之后，我們從渠道方面了解到，很多之前有品牌要求的商超都主動為歐新的入場讓路，歐新手機的直接銷售數據也有了很大的提升。當然，這些都只是短期效應和品牌基礎，歐新要做的，是在接下來的品牌推廣中，進一步的深挖品牌個性特色，夯實品牌基礎。同時細分市場，翔實了解消費需求和消費心理，穩步推進渠道鋪排，抓緊并占領特色品牌市場。

品牌的建設絕非一朝一夕，做最合適的傳播，讓品牌上位。而做好品牌之下的每一件事情，完成品牌的完整消費感知，一步步踏實邁進，才能建設好品牌。

路還很長，但是找對方向，打好基礎，即使兵荒馬亂，也能走得坦蕩蕩！