微軟win8,戰勝自己比戰勝敵人更難

在微軟看來，Windows 8是一款具有革命性變化的新操作系統，對持欣賞態度的人來說，它更簡潔（開機速度比win7快70%），更安全（據說要內置殺毒軟件），更有前瞻性，有更適應未來互聯網的用戶界面，有Windows 應用商店，當然，還有對平板電腦的高度支持。

上世紀后期的二十年里，微軟通過研發、銷售windows系列操作系統，創造了IT界幾乎前無古人的輝煌成就，2001年，微軟發布的winxp也獲得了巨大成功，但之后，微軟就一直疲軟，下一代Vista系統遭遇慘敗，win7在屢次跳票后銷售也不甚給力，其互聯網業務也乏善可陳，在臉譜、谷歌、蘋果等新老對手不斷雄起的近幾年，微軟盡管坐擁幾百億現金，其實一直在吃老本。而且眼看著老本也有可能不保，移動互聯網時代的到來，智能手機、平板電腦的普及，都有可能使微軟的江山在某一刻間轟然倒地。

鮑爾默在win8發布時說：“在這個星球上，沒有任何一部手機、平板電腦，或者任何一套操作系統能超過Windows，擁有3億5000萬的銷售量”。這話聽起來很強勢，但實際上卻透露出底氣的不足。只倒退五年，微軟的地位也不需CEO出面刻意提醒強調，地球人都知道微軟的“壟斷”。如今，雖然windows操作系統仍舊占優勢，但這種優勢卻正在日益減少，市場上，裝載蘋果IOS系統的設備已經超過2.22億部，而按谷歌CEO拉里·佩奇的說法，每天有55萬部Android設備在被激活。以此速度，別說壟斷，微軟連相對優勢地位都可能不保。

微軟必須通過win8打敗兩大敵人。首先要打敗的敵人是它自己，要實現win8銷售的成功，微軟必須重新激發起消費者購買新產品的熱情。今年的8月24日，是微軟發布Windows XP十周年的紀念日，直到這一天，XP依然占據全球已裝機電腦操作系統總數的近45%。這一方面證實了Windows XP的成功，但同時也暴露出微軟的窘境，打敗自己比打敗競爭對手更難，制造優秀產品的同時也是為未來的自己制造敵人。在消費者感覺舊產品“已夠用”的情況下，如何促使他們更新換代？這不但是微軟的難題，也是英特爾等公司的普遍難題。

微軟另外一大敵人是蘋果、谷歌等競爭對手，除了產品，微軟必須要在創新、開放精神上與競爭對手賽跑，與以往主要基于PC的操作系統不同，在智能手機和平板電腦的時代，開發者需要更開放的，更富有激勵性的生態系統。在這方面蘋果和谷歌遠遠走在微軟前面，比如，蘋果iPhone和iPad用戶擁有42.5萬款應用可供下載，Android也有25萬款，但Windows Phones卻只有3萬款應用。在Windows 8上，微軟也有了應用商店，或許能改變微軟的落后現狀，重新贏得那些從以微軟為中心的編程平臺轉向蘋果和Android平臺的開發者和企業家的認可。

有一點可以相信，無論如何，Win8的推出即便不會有睡獅夢醒般的效果，也會給蘋果和谷歌帶來不小的麻煩，因為它面對的是一個新的增量市場，它成功的話，可以促使微軟的老用戶掏腰包更新換代操作系統，即便不太成功，也可以在智能手機和平板電腦領域搶得一些市場份額。微軟畢竟是微軟，它不但有深入人心的品牌，還有450億美元的現金作為后盾。