傳統與新興的融合之美

現今社會已經進入了信息時代，但面對海量的信息，受眾尋找真正有價值信息的難度也在加大。微博作為一種社會化新興自媒體，以飛快的速度席卷著中國，深入到幾乎每個人的生活里。針對近期“7.23”甬溫線特大鐵路交通事故，第一條相關信息來自于微博，信息傳播最快的也是微博，微博已在逐漸改變著公眾的媒體習慣和信息傳播的模式。

然而，CTR媒介智訊《2011年第二季度受眾媒介接觸習慣調查》顯示，在受眾獲取和深入了解新聞及重大事件時，微博并不是其主要的媒介渠道。調查專門針對經常使用社會化媒體的受眾做了研究，結果顯示受眾均會選擇互聯網搜索和電視作為其第一時間查詢的渠道，占受訪樣本比例均為31%；受眾再進一步深入了解相關資訊時，互聯網搜索排在首位，其次是電視和互聯網新聞頻道，選擇微博的受眾僅占受訪樣本總量的4%。

微博人群呈年輕化

相較普羅大眾而言，經常使用社會化媒體的人群趨于年輕化，平均年齡在34歲，學歷以及月收入都較高。這類人群主要由公司職員、管理人員及學生組成，對事物有著自己獨特的見解。也正因為他們自身的這些特征，使得他們更加關心真實、詳細、全面的資訊以及更深入的報道和分析。而微博受字數限制，在全面性和深入性方面遠遠不及電視、報紙的深度解讀以及網絡媒體的二次傳播。

速度快、范圍廣是微博傳播的兩個突出特點，但可信度不高

與此同時，CTR媒介智訊針對微博在受眾選擇信息渠道價值較低這一現象做了深度解讀。信息傳播速度快、擴張范圍廣是微博的兩個重要特征，但同時也是一柄雙刃劍。受眾普遍認為微博的內容過于雜亂、操作復雜以及存在過多的垃圾信息。在人人都可發布新聞的同時，有些人難免為追求速度和點擊率而忽略了新聞的真實性，導致大眾對微博傳播的信息可信度降低。在這點上，傳統媒體受新聞監管機制的監督，新聞可靠性相對更有保障，這也是社會化媒體使用受眾更加傾向于通過電視、報紙以及互聯網搜索、互聯網新聞頻道了解更詳盡新聞資訊的主要原因。

微博的橫空出世帶給傳統媒體怎樣的沖擊和影響？作為一個新興媒體，他本身的目的就是信息的發布和共享，而其發布平臺的多樣化和便利性使得微博能在第一時間把信息傳遞出去，特別是類似像“7#8226;23”甬溫線特大鐵路交通事故這樣的重大事件，微博在這方面的影響力是傳統媒體無法媲美的，這同時也改變現今新聞報道重大事件或者突發事件的生態環境。而公眾除了對新聞信息的時效性有需求外，更加需要專業媒體的解讀，幫他們把微博上零亂的信息拼湊成有價值的可信任的資訊，這也是傳統媒體的價值所在。因此微博和傳統媒體應是齊生共贏的狀態，把有價值的信息傳遞給每一位受眾。至于今后兩者發展關系如何，CTR媒介智訊還會持續關注。

調查背景介紹

2011年6月24日-7月4日，CTR媒介智訊2011年在全國10城市開展的第7次《受眾新聞接觸習慣季度調查》。本次調查城市包括北京、上海、天津、重慶、廣州、武漢、長沙、西安、青島、沈陽。調查采用CATI（電話調查），根據城市、性別、年齡設置配額抽樣，共成功訪問1029人，其中性別比例是男：女-1：1，年齡比例是15-24歲：25-34歲：35-44歲：45-55歲：55-65歲-1：1.2：1.2：1：0.6。被訪者限定為城市市區常住居民，本人及其親屬不在相關行業工作（廣告/市場研究公司/媒體），同時被訪者本人在過去6個月中沒有參加過訪問或社會調查。