動漫產業“量”的突破后亟待“質”的提升

伴隨著國家大力推進文化事業發展，動漫產業這一科技產業化時代誕生的新數字力量日益受到關注。2010年中國動漫產業年產量22萬分鐘，取代日本成為世界第一動漫生產大國，但同時動漫企業大面積虧損、原創力缺失和產業鏈不完整等問題普遍存在。動漫這一新生產業如何走上健康發展的市場化新路？7月１７日在哈爾濱舉行的全國動漫教育與產業發展論壇上，與會專家進行了研討并提出相關建議。

——國內動漫市場發展潛力大，渴求進一步擴展

教育部中央電教館副館長王曉蕪說，我國在上世紀50、60年代，曾先后推出《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！泛汀度齻€和尚》等精彩動畫，并紛紛在國際電影節獲獎。在80年代，也出現過具有獨特風格并極富創造力的《葫蘆娃》和《黑貓警長》等代表作品，成為當時青少年熟知和熱捧的國產動畫片，中國動漫具備一定優秀歷史傳統。

國內首部動漫藍皮書《中國動漫產業發展報告（2011）》指出，2010年我國動漫產業年產量達22萬分鐘，取代日本成為世界第一動漫生產大國，“十一五”期間的動畫影片數量是“十五”時期的近５倍，動漫產業化發展初現端倪。

中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長賈秀清說，動漫產業被稱為朝陽產業，近年來我國動漫產業發展迅速，目前有５億人直接閱讀漫畫或收看動畫片，是世界上最大動漫消費市場。2010年我國共完成制作電視動畫片385部，超過20萬分鐘，同比增長近３成，全國有20多個省份生產制作動畫片。2009年我國動畫片出口79部達1490小時，同比增長15％。

“十一五”期間，我國漫畫圖書年發行量在3000萬冊基礎上增長了一倍，新媒體動漫產品從不到2萬件增長到10余萬件，國產動漫樹立了“藍貓”、“虹貓藍兔”和“喜羊羊與灰太狼”等有影響力的原創品牌。而包括游戲機、網絡游戲、手機動漫及相關人才培訓在內的動漫游戲產業，2010年總收入超過850億元，成為經濟發展新亮點，有力推動了信息服務業和文化創意產業發展。其中，隨著移動互聯網普及，手機動漫發展迅速，截至去年10月，國內手機上網用戶超2.5億，3Ｇ用戶約4000萬，新媒體動漫顯露誘人市場前景，這也使動漫產業對未來發展提出更高要求和期望。

廣東奧飛動漫文化股份有限公司形象管理事業部總經理謝坤澤說，政府把動漫產業寫入“十一五”文化產業規劃，幫助動漫企業不斷發展，促進玩具產業與動漫產業融合，為玩具市場帶來更廣闊空間和發展動力。尤其是國內部分優勢企業經營逐漸從單純OEM（代工生產）轉向自主品牌經營模式，并加強自主研發和創新，形成對層次更高、功能更多的產品升級需求，可持續發展能力不斷增強。

哈爾濱市副市長張顯友說，動漫產業是未來我國和哈爾濱重點發展的產業，哈爾濱將不斷加大扶持力度。2006年黑龍江動漫產業基地在哈爾濱平房區成立，2008年被文化部命名為國家級文化產業示范基地，目前該基地已成為中國八大動漫產業基地之一，入駐企業258家，從業人員近5000人，年實現銷售額近50億元。

——“量質失衡”引發業界諸多擔憂

我國動漫產業在實現跨越發展同時，也暴露不少問題。目前我國動漫產業整體發展水平不高，與發達國家還有不小差距，在取得“量”的突破基礎上并未實現“質”的有效提升，動漫產業從“增長”到“發展”主要面臨以下問題：

一是產業鏈不完整。謝坤澤說，動漫產業是集創意、制作、運營、播出和衍生等環節的完整產業鏈，產業鏈完整是任何行業真正形成的標志。中國動畫雖有近70年歷史，但作為產業只有10年左右時間，產業發展還局限于國際動漫產業鏈條低端，多從事附加值低的加工環節，雖然這在發展初期能培養大量人才，但長遠看將阻礙產業結構和產業鏈優化完善。

二是創意產業缺“創意”。美國動畫教育家艾德·胡克斯（Ed Hooks）說，創意是動漫產業靈魂。中國動漫處于起步階段，要發展首先必須把故事講好，而講好故事的前提就是有好點子，如“功夫熊貓”形象和故事就融合了一系列奇思妙想和沖擊力，不循規蹈矩。當前我國動漫創作隊伍整體水平不高，原創作品存在形象無新鮮感、故事老套不吸引人等問題，最后造成傳播受限。而且國內動畫創作還停留在對傳統神話改編、對古典文學的演繹或無厘頭搞笑上，創意缺失的硬傷制約動漫進一步發展。

三是盈利模式還顯不足。謝坤澤說，中國動漫還沒進入投資與回報良性循環軌道，特別是動漫播出后，相應動漫圖書、音像制品及衍生產品不能及時跟上，而真正盈利環節就在這里。國外主要通過“漫畫——動畫——衍生產品——消費者”獲取最大利潤，而國內主要通過“漫畫——讀者”和“動畫——企業投資”生存，不少動畫企業仍靠放映收入和政府獎勵補貼維持生存，丟掉了龐大衍生價值空間。

四是山寨動漫風行。黑龍江節點動畫有限公司業務主管朱沆浩說，文化創意產業發展很大程度依賴于版權保護水平，動漫產品被任意復制，產業發展必然喪失基礎。如三辰集團《藍貓淘氣3000問》敲開市場大門后，“藍貓”遭遇“假貓”，盜版者攫取利潤約為正版經營的９倍，這一侵權事件只是山寨風行的冰山一角。侵權者盜用知名動漫形象分割市場，損害企業收益，引起動漫形象及衍生產品在消費者心中的不信任感。

五是動漫人才匱乏。中國傳媒大學動畫與數字藝術學院動畫系主任高薇華說，人才匱乏是動漫產業面臨的普遍難題，現在行業內中期繪制加工人員眾多，但既有原創能力又懂繪制技術的綜合性人才少，極大影響到產品質量。目前我國動畫從業人員僅為一萬人左右，而國內每年動畫片需求約22萬分鐘，人才嚴重短缺，也導致越來越多的國外動畫片打入中國市場，包括很多劣質和盜版片子，對我國動漫產業發展極其不利。

——“動漫大國”向“動漫強國”轉變亟須提質、轉型和固根

觀察我國動漫產業現狀，雖然在動漫生產上躍升為第一大國，但質量問題依然堪憂。面對從動漫大國向動漫強國轉變的發展挑戰，專家們表示動漫產業必須從數量型、速度型和外延式“增長”轉軌到質量型、效益型和內涵式“發展”上來。

首先，從單向到全產業鏈提升動漫產業價值。動漫產業首先要把思路轉向實現前期創造、中期制作和后期營銷連貫發展上，在完善的產業鏈環境下整合內容制作、媒介、渠道等多方資源，把動漫形象產品化、實物化。謝澤坤說，要整合行政資源，打破條塊等級分隔，通過產官學研融合在市場、政府和學術有效互動中加強產品、資金、技術和人才合作，通過政策引導鼓勵產業鏈下游企業直接投資動漫制作，打造由低到高的生產流水線，謀求產業鏈上中下游各環節渠道發展。

其次，提高原創能力，加強人才培養鞏固根基。青年動畫導演李智勇說，創新是動漫核心和靈魂所在，處于轉型期的中國動漫必須擺脫為電影動畫做低端外包加工的桎梏，用創意和實力向世界傳遞中國動漫聲音。當前國內動漫隊伍與人才需求不符，既懂藝術又懂技術的高素質復合型人才少，為此一方面要走產學研結合人才培養道路，鼓勵校企合作，優化教學資源，培養復合型人才；另一方面從長遠角度加強人才儲備建設，從小培養孩子創造力和動漫鑒賞能力。李智勇強調，中國動漫從業者只有深刻理解把握中華民族文化，才能尋找到傳統文化與當今動漫作品交叉點，創造有價值的原創動漫作品。

第三，充分利用新媒體推動產業新發展。根據工業和信息化部數據，我國將成為世界上首個擁有9億手機用戶的國家。高薇華說，新興媒體迅速發展為動漫產業提供新發展途徑，韓國動漫產業興起就得益于對新興媒體運用。因此要充分運用新媒體，把握好國內龐大用戶群這一競爭優勢，多方面發展我國動漫產業，將會極大推進我國動漫產業發展進程。

第四，建立聯盟強強聯合。目前我國近萬家動漫企業中90％處于虧損邊緣，小而散，必須轉變內部結構獲得新增長空間。朱沆浩說，基于動漫產業分散薄弱現狀，建立企業聯盟成為動漫企業界共識。根據國家動漫衍生產業課題組數據，現在我國動漫企業一萬多家，年產值3000萬元以上僅有不到30家。很多企業建立了固有盈利模式和營銷渠道，很難再實現突破提升，而聯盟可以滿足各方合作需要，在產品研發和營銷上互動互補，實現原創與衍生品企業無縫對接，形成生產、研發、營銷一條龍產業鏈，對完善動漫產業、打造國際品牌將起到積極作用。