杭州西湖區:“三名戰略”激起“漣漪效應”

2010年國務院批準實施的《長江三角洲地區區域規劃》中，將杭州定位為“全國文化創意中心”。杭州市西湖區在充分發揮自身資源稟賦的基礎上，經過政府有效規劃，打出“名人、名企、名作”三張牌，在杭州打造“全國文化創意中心”戰略中發揮著排頭兵的重要作用。其“三名戰略”激起的“漣漪效應”，亦給我國文創產業帶來不少啟發。

——“名人”紛至沓來，引領創意高端

自2008年以來，西湖區充分利用環境優勢、政策優勢、平臺優勢，大力引進名人名家。據悉，位于國家級城市濕地“西溪濕地”保護區的西溪創意產業園，是西湖區打造影視產業集聚發展主平臺。在不到１平方公里的面積內集聚了國畫家潘公凱、吳山明，作家余華、劉恒、鄒靜之、麥家，漫畫家朱德庸、蔡志忠，導演賴聲川以及楊瀾、程蔚東、崔巍、約翰·霍金斯、皮托夫、高滿堂、劉星、杜維明、朱海等２０位大師名家。此外，之江文化創意園引進了蔡志忠、何見平、王偉忠、郭守正、劉紀綱、方振華等國際創意界知名人物。“臺灣文化館”是華人知名漫畫家蔡志忠在之江文化創意園成立的文化館，店內匯集了蔡志忠個人近200種特許經營產品，其中包括《世說新語·菜根潭》、《莊子》、《唐詩·宋詞》等經典作品的限量版產品，還有以蔡志忠漫畫為元素的花瓶、名片夾等一系列特色衍生文化產品。

中央美術學院院長、著名畫家、美術評論家潘公凱是較早入駐西溪創意產業園的名人之一，他認為這個產業園區所在的西溪濕地“在全世界都是罕見的”。知名編劇劉星在簽約入駐西溪創意產業園時表示，對杭州來說，西湖是心，濕地是肺，大運河和錢塘江是動脈，人與人的關系是大腦。文化和環境一樣，都是滋養心靈的良方，“我接下來要做的就是履行自己的責任，努力創作，對自己的良心負責，對濕地負責，對杭州負責，對這么美的環境負責，甚至是對全人類負責。”

——“名企”你追我趕，共創商業輝煌

“政府著力打造文創企業共享共榮的平臺，2006年以來西湖區對文創產業累計投入已超過４億元”，西湖區委宣傳部長譚飛介紹說。目前，西湖區內擁有杭州數字娛樂產業園、西溪創意產業園、之江文化創意園等三大市級文化創意產業園區，還有黃龍體育文化創意產業園等三大區級文化創意產業園區。

據悉，政府的投入大，產生的回報也十分驚人。杭州數字娛樂產業園是國家數字娛樂產業示范基地。2010年，園區產值達8.95億元，超出全年目標任務的11.875％，創稅5522萬元。今年1#12316;5月該園區產值達4.53億元，創稅2950萬元，預計全年產值將超過10億元。此外，杭州數字娛樂產業園還成功拓展了包括“數娛分園”、“計量分園”、“龍都分園”等在內的六大分園區，形成“一園六點”格局，吸引了151家數字娛樂類企業進駐。

之江文化創意園以藝術品、設計服務類、新媒體類、動漫四大產業為主導，是杭州市唯一的國家動畫產業基地拓展區。去年，之江文化創意園聯合中國美院成功申報中國美術學院國家大學科技（創意）園。園區成功引進蔡志忠、孟京輝、風賦國際娛樂股份有限公司中國運營總部等名人名企入駐。目前，園區正積極打造全國首個以藝術創意為特色的國家大學科技園。

西溪創意產業園總建筑面積2.6萬平方米，目前已簽約國畫家潘公凱，著名編劇劉恒，世界創意產業之父約翰·霍金斯，著名作家余華、麥家等20位名人和華策影視、長城影視等８家優秀影視公司總部，著力打造國內具有一定影響力的影視藝術人才聚集地、影視產業的原創基地和高端影片、電視劇的拍攝基地。

不同的文創產業平臺又催生出一批知名文創企業。2010年西湖區首個文創類企業——杭州順網科技股份有限公司正式上市；華策影視成功登陸創業板，成為中國Ａ股市場的“電視劇第一股”；“宋城股份”是西湖區2010年上市的第三家文創企業，又成為我國集文化、旅游、演藝的第一股。

為解決中小文創企業“融資難”問題，西湖區政府除每年安排扶持資金8000萬元用于發展現代服務業之外，還充分利用了小企業集合信托基金“三潭印月”、“西湖星巢天使基金”等融資平臺和轄區內上百家風險投資公司，在杭州市率先出臺了《西湖區鼓勵創投企業財政扶持辦法》，為區內文化創意企業融資創造條件。

——“名作”潮涌而出，激發無窮“漣漪”

西溪創意產業園匯聚了浙江華策影視股份有限公司、浙江長城影視有限公司、浙江電影公司等一批行業知名企業，目前園區已經形成年出產電影５部、電視劇10部、影視劇800集的作品制作能力。2010年入園企業實現影視產業總產值3.75億元。

今年央視公映的三部主旋律電視劇《五星紅旗迎風飄揚》、《東方》和《中國1921》分別由國家一級作家趙銳勇、入駐西溪創意產業園的著名編劇劉星和劉恒擔任主創。目前西溪創意產業園已初步形成了國內一流的高端影視原創基地布局，這對打造和提升園區影視產業將起到不可估量的推動作用。宋城股份打造的大型舞臺節目《宋城千古情》榮獲全國“五個一工程獎”，至今已累計演出上萬場，吸引了2200余萬人次觀看，創造直接經濟效益達１５億元。

2010年西湖區實現文化創意產業ＧＤＰ增加值128.91億元，占地區生產總值的比重達27．06％。以文創產業占ＧＤＰ比重為例，西湖區與國內文創產業較為發達地區同期數據竟是“一枝獨秀”，如杭州市文創產業占比為11.8％，上海市文創產業占比為9.6％，北京市文創產業占比為12.3％。西湖區委書記鄭榮勝表示，2011年全區將力爭實現文創產業增加值150億元，占地區生產總值比重達到30％。

從中長期來看，西湖區文化創意產業“十二五”規劃提出，要積極打造“５核５帶５鏈”產業空間布局，即：以杭州數字娛樂產業園為核，帶動文三路電子商務產業集聚帶發展，形成信息流、資金流和物流一體化的電子商務產業鏈；以之江文化創意園為核，帶動轉塘特色街區及周邊藝術村落產業集聚帶發展，形成藝術品創作、展示、交易、投資為一體的藝術品產業鏈；以西溪創意產業園為核，帶動環西溪影視文化產業帶，形成集劇本創作、影視拍攝、制作、電影發行、院線放映為一體的影視產業鏈，等等。

譚飛表示，西湖區將積極探索高端型、總部型、專業型、獨具西湖特色的文化創意產業發展之路，以“名家、名企、名作”為抓手，重在使其產生輻射效應、漣漪效應，打造鎮街文創點、文創特色樓宇、文化創意園和產業鏈四級空間分布，形成國內具有一流競爭力的文化創意產業高地，引領文化創意產業發展。