為全球服務

在中國500最具價值品牌排行榜中，玲瓏已位居國內(nèi)輪胎行業(yè)首位，不過在其前行的路途上需要遭遇的考驗是：在反傾銷等復雜的貿(mào)易壁壘環(huán)境里，如何保持快速發(fā)展，讓自身跨入世界一流輪胎企業(yè)行列。

2011年8月，泰國首都曼谷，玲瓏輪胎2011年配套工作研討會舉行。

打破常規(guī)，將配套工作研討會移師至泰國，玲瓏輪胎頗為用心良苦，2001年～2010年，泰國天然橡膠產(chǎn)量增速位居世界首位。泰國從1991年起一直是世界最大的天然橡膠生產(chǎn)國和出口國，而中國已成為世界最大的輪胎生產(chǎn)國和第一大天然橡膠進口國。

此次“遠行”，對于玲瓏輪胎來說別有深意，正是其國際化的一步，讓相關(guān)配套商、中間商用國際發(fā)展的眼光來審視它，認識到在國際化擴張過程中，玲瓏輪胎不斷地提高企業(yè)保證能力，同時，為玲瓏輪胎擇機在海外建廠提供重要依據(jù)，為配套廠商提供充足的貨源開始“攻城略地”。

加速國際化

近年來，玲瓏輪胎在市場開拓上取得良好業(yè)績。目前在國內(nèi)，玲瓏已經(jīng)建立起橫跨南北、縱貫東西、俯瞰中原的大市場網(wǎng)絡，發(fā)展區(qū)域代理100多家，設立營銷網(wǎng)點2萬多個，成為國內(nèi)50多家知名汽車廠的長期戰(zhàn)略合作伙伴。

在國際市場，玲瓏早已嶄露頭角。玲瓏的市場觸角已經(jīng)延伸到160多個國家和地區(qū)，在這些國家和地區(qū)建立了穩(wěn)固的營銷網(wǎng)絡，并與國際一流的輪胎營銷巨頭建立合作關(guān)系，開創(chuàng)了國內(nèi)輪胎行業(yè)歐美配套市場先河。

2010年，在全球輪胎銷量同比下滑9.6％的不利形勢下，玲瓏輪胎海外銷量保持高速增長，銷售額達8億美元，同比增長35％，出口額連續(xù)3年穩(wěn)居中國輪胎行業(yè)第一。然而，要成為世界一流企業(yè)，僅靠產(chǎn)品出口是不夠的，必須具備在研發(fā)、采購、制造、銷售等方面整合全球資源、服務全球市場的能力和品牌影響力，其中，生產(chǎn)布局的全球化往往被視為第一步。

今年4月份的上海國際車展上，玲瓏輪胎作為惟一參展的民族自主輪胎品牌亮相，同時發(fā)布了2011年玲瓏輪胎國際化發(fā)展戰(zhàn)略，高調(diào)宣布2011年為玲瓏輪胎的“國際化元年”。

玲瓏輪胎股份有限公司董事長兼總經(jīng)理王鋒對未來有了新的目標——讓玲瓏輪胎躋身世界一流，讓世界上有車的地方就有玲瓏輪胎!

他的理解是，進入世界輪胎行業(yè)前10名。這最重要的是技術(shù)水平和產(chǎn)品檔次的提升。具體目標是：未來2年～3年，具備為國內(nèi)中高檔轎車配套能力；未來3年～5年，具備為全球中高檔轎車配套能力；到“十二五”末，輪胎年產(chǎn)量達到5000萬套，銷售收入達到200億元，中、高端子午胎占總產(chǎn)銷量的8％以上。

心動不如行動，玲瓏輪胎正用震驚業(yè)界的“玲瓏發(fā)展速度”抒寫著歷史與現(xiàn)實。2011年1月～6月，玲瓏輪胎實現(xiàn)銷售收入58.29億元，比去年同期增長15％，輪胎主業(yè)總產(chǎn)量達到1190.46萬套。

一直以“中國輪胎出口第一品牌”示人的玲瓏輪胎已占得先機，選擇在泰國召開此次大會， “將為玲瓏輪胎未來擇機在海外建廠提供重要的考察依據(jù)，同時也為達到在‘十二五’期間，成為國際一流的輪胎企業(yè)打好基礎。”玲瓏輪胎營銷公司副總經(jīng)理馮寶春對《汽車觀察》表示。

“特保”應對

經(jīng)歷了兩年多的來回爭奪，被視作奧巴馬時代中美貿(mào)易摩擦第一案的輪胎特保案塵埃落定。當?shù)貢r間9月5日，世貿(mào)組織上訴機構(gòu)在日內(nèi)瓦宣布關(guān)于中美輪胎貿(mào)易糾紛案的裁決結(jié)果，判定美國對中國輸美輪胎征收懲罰性關(guān)稅符合世貿(mào)規(guī)則。換言之，美國在此備受關(guān)注的中國進口輪胎特保案糾紛中獲勝訴。

對于美國輪胎特保案對中國企業(yè)造成的不利影響，此前王鋒就表示，貿(mào)易壁壘是一個有競爭力企業(yè)必須面對的問題，即便沒有美國“特保案”，也會有其他國家的貿(mào)易壁壘。

對于結(jié)果，玲瓏輪胎上下也“已經(jīng)預料到會是這個結(jié)果”，在特保案發(fā)生后，玲瓏針對美國市場進行了一些調(diào)整，主要是提高產(chǎn)品質(zhì)量，“所以實際影響并沒有想象中大，對美出口占總出口的份額維持在35％左右，變化率在5％左右。”玲瓏輪胎海外營銷負責人表示。

中國橡膠工業(yè)協(xié)會輪胎分會秘書長蔡為民稱，此次世貿(mào)組織的判決，對行業(yè)的影響已經(jīng)不像開始那么大，而且中國輪胎企業(yè)這兩年已經(jīng)成功開拓了新興市場，其輪胎出口總量仍保持了適度增長。

近幾年來，玲瓏輪胎已經(jīng)大力開拓了巴西、拉美市場。“雖然這兩年來有歐洲、阿根廷等提出對華的反傾銷調(diào)查，且多數(shù)集中在技術(shù)層面，對環(huán)保、標簽等有更嚴格的要求，但玲瓏輪胎有信心達到這些技術(shù)要求。”該位海外營銷負責人說。

欲在海外建立生產(chǎn)基地也是國內(nèi)輪胎企業(yè)應對“特保案”， “走”為上策的積極應對。另外，調(diào)整出口結(jié)構(gòu)，對產(chǎn)品進行升級研發(fā)，也成為像玲瓏輪胎這樣的國內(nèi)輪胎企業(yè)選擇的自保方式。

“歐洲市場門檻比較高，對環(huán)保油、噪音、標簽法案都有嚴格的限制。” 玲瓏輪胎股份有限公司負責海外營銷的副總王國梅說，在新開拓的市場加大研發(fā)投入，生產(chǎn)與大品牌同性能的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)移企業(yè)的競爭方向，才有可能主動應對特保案。

“越是殘酷的競爭環(huán)境，越能檢驗一個企業(yè)的市場駕馭能力和發(fā)展質(zhì)量。”王鋒為構(gòu)建一個更大的、能“為全球服務”的輪胎基地充滿信心。