區(qū)域產業(yè)品牌與產業(yè)集群演變動態(tài)研究

吳喜雁

（廣東金融學院 工商管理系，廣東 廣州 510521）

一、引 言

區(qū)域產業(yè)品牌主要是指在一定區(qū)域內形成的產業(yè)特色明顯、規(guī)模相當、生產制造能力較強、市場占有率較高的產業(yè)產品的總稱。它包含有三種要素：一是區(qū)域性，一般只限定在一定區(qū)域內，區(qū)域內的歷史、自然資源稟賦、經(jīng)濟發(fā)展條件、政策選擇都會對區(qū)域產業(yè)品牌產生影響；二是產業(yè)基礎，區(qū)域內特定產業(yè)的整體技術和質量水平、生產規(guī)模、市場占有率等體現(xiàn)的整體產業(yè)實力與區(qū)域產業(yè)品牌的影響力正相關［1］；三是品牌特性，區(qū)域產業(yè)品牌體現(xiàn)了區(qū)域內企業(yè)品牌、產品品牌的集體選擇，它代表了地區(qū)產業(yè)產品的整體品牌形象。

一般認為，區(qū)域產業(yè)品牌主要有三種類型：基于歷史型、基于要素稟賦和基于產業(yè)集群的區(qū)域產業(yè)品牌（楊建梅等，2005）［2］。無論是哪種類型的區(qū)域產業(yè)品牌，其發(fā)展都需要依托于核心產業(yè)來發(fā)展。區(qū)域產業(yè)品牌作為產業(yè)集群演變發(fā)展的一種形式，在帶動產業(yè)發(fā)展、提升產業(yè)結構、促進地區(qū)經(jīng)濟增長等方面作用明顯。

近年來隨著我國各地區(qū)根據(jù)自身歷史、自然資源稟賦等條件逐步形成的產業(yè)集群的快速發(fā)展，目前已經(jīng)涌現(xiàn)出一批知名度高、產業(yè)特色明顯的區(qū)域產業(yè)品牌，比如佛山陶瓷、晉江鞋業(yè)、大唐襪業(yè)、中山古鎮(zhèn)燈飾等。但是景德鎮(zhèn)這樣的歷史陶瓷名鎮(zhèn)，擁有豐富的產業(yè)品牌資源，但是陶瓷產業(yè)卻在近年來逐步衰落，在家用陶瓷等領域的領導地位已被佛山陶瓷取締。……