基于媒介生態視角的大眾傳媒生態責任研究

張曉明,劉國巖,邢 偉

(1.浙江工業大學,之江學院,浙江 杭州 310024;2.浙江工商職業技術學院,浙江 寧波 315012)

●企業社會責任

基于媒介生態視角的大眾傳媒生態責任研究

張曉明1,劉國巖1,邢 偉2

(1.浙江工業大學,之江學院,浙江 杭州 310024;2.浙江工商職業技術學院,浙江 寧波 315012)

媒介生態研究為探討大眾傳媒的生態責任提供了新視野。文章從媒介生態理論出發,研究了基于內生態、外生態兩大角度的大眾傳媒生態責任,并提出大眾傳媒要凈化生態空間,加強媒介生態的調適與重建,切實承擔時代賦予的生態責任。

大眾傳媒;環保;生態責任;媒介生態

媒介生態學 (Media ecology)是一門新興的交叉學科,是人類處理“人—媒介—社會—自然系統”相互關系的生態智慧的結晶,反映了全球視野的媒介研究趨向。本文主要基于媒介環境與媒介生態環境研究大眾傳媒的生態責任。

一、文獻回顧

媒介生態學研究起源于 19世紀 60年代的北美,主要流派有加拿大的多倫多學派和美國的紐約學派。

加拿大的多倫多學派在研究的早期貢獻較大,代表人物為哈羅德·英尼斯 (Harold Innis)和馬歇爾·麥克盧漢(H.MarshallMcLuhan)。“媒介生態”由加拿大媒介理論家和哲學家馬歇爾·麥克盧漢于 1968年最早提出。哈羅德·英尼斯開創了“媒介決定倫”的先河。研究得知,哈羅德·英尼斯和馬歇爾·麥克盧漢都認為,劉易斯·芒福德是最早研究傳播技術對人類影響的人。

美國的紐約學派的劉易斯·芒福德 (LewisMumford)常被稱為媒介生態學的奠基人。該學派的早期成員較多,包括紐約大學的奈爾·波斯特曼 (Neil Postman)和福德哈姆大學的約翰·庫克 (John Culkin)等。……