秒殺風(fēng)暴

今天你“秒”了嗎?你是“團(tuán)購控”嗎?很多人也許聽不懂這是什么意思。但眼下，這正是網(wǎng)上的流行語，說的都是網(wǎng)絡(luò)購物。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2010年6月底，全國網(wǎng)絡(luò)購物用戶達(dá)到1.4億，上半年中國網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模已經(jīng)基本達(dá)到去年全年水平——2500億元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到5000億元。這個驚人數(shù)字的背后，不乏瘋狂。

瘋狂的秒殺

秒殺，出自于網(wǎng)絡(luò)游戲，意思是在游戲PK中因?qū)嵙沂?，一秒之?nèi)殺死對方或被對方殺死，現(xiàn)在更多用來形容在網(wǎng)絡(luò)上以迅雷不及掩耳之速搶購或拍下物品。

一年前，咪多開始瘋狂地喜歡上秒殺這種網(wǎng)購方式，成為一名秒殺客。她每天光顧的網(wǎng)上小店是專門以秒殺方式銷售的秒殺店，秒殺時間就定在每天晚上的十點(diǎn)一刻。2010年7月的一個夜晚，瞇多、小霏等幾位秒殺客準(zhǔn)時上機(jī)，準(zhǔn)備開戰(zhàn)。

由于秒殺商品一般價格低廉，往往2架就被搶購一空，所以秒殺拼的就是手快。殺出經(jīng)驗(yàn)的瞇多發(fā)現(xiàn)，單槍匹馬的成功率往往很低，漸漸地她由孤身一人變成了團(tuán)隊(duì)做戰(zhàn)，幾個網(wǎng)友們聚到一起，建立了QQ群，開始分工合作集體秒殺。

幾個殺手來自不同的城市，從未見過面，但她們之間的配合相當(dāng)默契，因?yàn)椴豢赡芤粋€人同時秒到不同的商品，為了搶到想要的衣服，幾個秒殺客們學(xué)會了玢工。時間剛過，還沒等記者看清路數(shù)，兩個殺手便已經(jīng)順利斬獲。其戰(zhàn)利品是9件衣服只花157塊錢。由于價格超低，咪多頻頻出手。但也積攢了很多穿不了閑置在衣柜里的衣服。

資深秒殺客小霏的家，也到處堆放著秒殺來的近千件衣服，從來沒上身的竟有三百多件。因?yàn)槊霘⑸习a，小霏一個月平均要網(wǎng)上購物花去3000元錢，最多一次花6000元。小霏多次想控制自己，但網(wǎng)購秒殺的樂趣讓她很難收手。

到底是什么樣的人群最熱衷網(wǎng)上秒殺呢?中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心劉冰告訴記者，通過他們觀察發(fā)現(xiàn)，喜歡在網(wǎng)上秒殺購物的多為年齡在18歲到35歲的女性消費(fèi)者。寧可錯殺，不可錯過，正是這些秒殺達(dá)人們天天掛在網(wǎng)上的心態(tài)反映。秒殺是一種人為制造供需緊張的銷售模式，這種搶購文化大大刺激了消費(fèi)者的購買欲望。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)購上癮的人會越來越多。特別是通過秒殺，形成團(tuán)隊(duì)合作，養(yǎng)成精神上的享受，甚至形成一種網(wǎng)游的依賴。

職業(yè)“代秒族”

火爆的秒殺，巨大的商機(jī)，讓更多的人想分一杯羹。記者在某秒殺網(wǎng)站一個叫做秒殺集中營的論壇里找到一位號稱雙旗鎮(zhèn)刀客的秒殺高手，其職業(yè)就是“代秒族”。刀客原來就喜歡網(wǎng)上秒殺，殺出經(jīng)驗(yàn)后，經(jīng)常會有朋友請他幫忙，慢慢地形成一種職業(yè)，僅憑秒殺，刀客每月收入大約在5000元左右。

刀客是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，眼下沒有正式工作，但每月5000多元的收入并不算低，而且找他代秒的人越來越多。刀客對記者說:“網(wǎng)絡(luò)就是我的江湖，我的職業(yè)是一名殺手，主要的工作是搶。最擅長的武功就是秒殺。其妙訣是出手快如風(fēng)。”

很多職業(yè)殺手都有一套自己慣用的秒殺方法，有的還專門寫成秒殺秘訣掛在網(wǎng)上。有的干脆運(yùn)用秒殺器軟件，軟件會自動判讀提交數(shù)據(jù)是否有效，如果無效還會瞬間再次自動提交，其速度以毫秒計(jì)算，超過人工提交上千倍。

在百度搜索“代秒”，你會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上活躍著不少專業(yè)代拍代秒團(tuán)隊(duì)，服務(wù)流程自動化，明碼標(biāo)價，只需付費(fèi)5%～10%，就可獲得一件寶貝的代秒服務(wù)。對于代秒族來說，能秒到就等于賺到了錢，即使沒秒到也不過算是玩了一個搶東西的游戲。但商家和網(wǎng)站對于代秒族使用秒殺器的行為卻深惡痛絕。

去年9月，“淘寶網(wǎng)”為慶祝成立6周年，聯(lián)合廠商舉行連續(xù)六天的“一元秒殺”活動，活動商品都是價值數(shù)千元的數(shù)碼產(chǎn)品。活動開始后，有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，有的人竟然能在同時同分同秒同時拍下所有的“一元秒殺”商品。網(wǎng)民們到處發(fā)帖聲討“淘寶網(wǎng)”和商家，一些網(wǎng)民甚至到“3·15”投訴。讓淘寶沒有想到的是，很好的一個活動竟然被“秒殺器”攪出了麻煩，對于網(wǎng)民們的質(zhì)疑，淘寶網(wǎng)解釋說:“不管是傳統(tǒng)的商業(yè)，還是電子商務(wù)，只要市場在發(fā)展，就一定會有人鉆空子，我們不回避問題，會盡最大努力通過管理體系，去規(guī)避、去杜絕。電腦上經(jīng)常會實(shí)時滾動網(wǎng)上秒殺活動的信息，一旦有人使用了秒殺器，系統(tǒng)就會自動上演一場貓捉老鼠的游戲，因?yàn)橐粋€人不可能同時操縱三個鼠標(biāo)，同時去買那么多東西，一旦被我們監(jiān)控之后，我們會把這個QQ號，包括他的IP地址全部加入到黑名單。”

秒殺客被加入黑名單后，再也不能參與拍拍網(wǎng)舉辦的任何秒殺活動，因?yàn)橄到y(tǒng)會自動屏蔽掉他的操作。這位技術(shù)人員告訴記者，對于秒殺器，所有購物網(wǎng)站的態(tài)度都是堅(jiān)決封殺。

“秒”出業(yè)的商機(jī)

現(xiàn)在，隨便打開一個購物網(wǎng)站都能看到:一元秒殺，天天秒殺，秒殺軍團(tuán)的字眼。不僅僅是買家在瘋狂秒殺，賣家隊(duì)伍也不斷有大品牌殺入:電腦、相機(jī)、鉆石、汽車、高檔家俱，甚至房子，都可以成為秒殺的目標(biāo)。

某網(wǎng)站前不久搞了一個秒殺汽車的活動，有網(wǎng)友一塊錢就開走一部車，汽車得主們感到自己很幸運(yùn)，可是商家呢，五輛車只收入了五塊錢，看上去好像不太劃算。可商家要的是什么呢?在秒殺活動結(jié)束后，商家負(fù)責(zé)人王博告訴記者，這5輛汽車的總價還不到30萬元，可是卻連續(xù)五周吸引了2400多萬人的關(guān)注，這種廣告宣傳很劃算?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷平臺能夠和客戶互動、溝通。

其實(shí)秒殺與傳統(tǒng)商業(yè)中的限時搶購異曲同工，只不過在網(wǎng)上更迅速和便捷。目前秒殺的異軍突起，緣于去年九月淘寶的一元秒殺慶?；顒?，當(dāng)時為期六天的活動有8億人參與，平均每天達(dá)到3億人，這是傳統(tǒng)商業(yè)無法想象的，而互聯(lián)網(wǎng)最大的價值就在于它的渠道價值。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心劉冰說:“互聯(lián)網(wǎng)是一個開放的網(wǎng)，誰都可以上網(wǎng)，使普及率迅速提高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國已經(jīng)具有超過4億的網(wǎng)民，是一個相當(dāng)大的市場，任何一個產(chǎn)品都會在里面找到一個好的方向?！?/p>

正是看中了互聯(lián)網(wǎng)巨大的消費(fèi)群體，商家才如此熱衷秒殺銷售。參與網(wǎng)上秒殺的人群幾乎都是80后，他們喜歡接受新鮮事物，尤其是他們中間相當(dāng)一部分人喜歡網(wǎng)絡(luò)游戲，隨著游戲“秒殺”的流行，電子商務(wù)也借用了這種方式。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院姜旭平教授說:“設(shè)定一個非常不可思議的底線，比如一輛汽車，一塊錢，10塊錢開始，或者一個電視機(jī)10塊錢、20塊錢開始，導(dǎo)致瘋狂熱搶。我們不得不面對這樣一個現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)廣告對于消費(fèi)者受眾來講，它是一個被動行為。因?yàn)椋聦?shí)上，現(xiàn)在消費(fèi)者普遍不太愿意接受廣告。比如說，我們在看新聞的時候，我的焦點(diǎn)在新聞上，如果你要插播廣告，一般觀眾都會反感。而秒殺是一種主動行為，因?yàn)榇蠹壹敝I那個便宜東西，所以他會主動參與，在參與中增加關(guān)注度，互動性也增強(qiáng)了。”

網(wǎng)絡(luò)購物的風(fēng)生水起，讓秒殺器、代秒族等新生事物不斷出現(xiàn)，眼下，除了秒殺這一火爆的網(wǎng)購形式，還有一股熱潮也在以難以想象的速度興起，從某種意義上來說，它更像是一個延長了時間、擴(kuò)大了人群的百團(tuán)大戰(zhàn)，這就是個人網(wǎng)店的興起。中國電子商務(wù)研究中心目前發(fā)布最新監(jiān)測報告顯示，預(yù)計(jì)到今年年底，我國個人網(wǎng)店將達(dá)到1300萬家。另一個數(shù)據(jù)顯示，跟世界先進(jìn)的國家比，中國網(wǎng)上零售額在2009年底時，占全國零售額的1.9%，而美國高達(dá)7%～8%，韓國13%～t5%。但是中國網(wǎng)民已經(jīng)突破了4億人，網(wǎng)購的人群已經(jīng)超過了1.4億，這樣的數(shù)據(jù)給中國電子商務(wù)未來的火爆帶來了巨大猜想。未來的10年，中國的電子商務(wù)會創(chuàng)造怎樣的奇跡呢?我們拭目以待。 編輯/肖利平