木匣子里的乾坤

新澤西(廈門)實(shí)業(yè)有限公司成立于2002年7月，發(fā)展至今已成為集品牌文化推廣、設(shè)計(jì)、激光科技開發(fā)、木盒生產(chǎn)、紙盒生產(chǎn)、無坊布袋生產(chǎn)等一條龍服務(wù)的包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)獨(dú)資企業(yè)、目前企業(yè)自有生產(chǎn)面枳超過1萬平方彩，員工達(dá)到300多人，月均可完成4～6萬個(gè)鋼琴烤漆禾盒，是目前國內(nèi)最大的專業(yè)從事茶葉包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)的企業(yè)之一。由于創(chuàng)新實(shí)力及品牌影響力突出，該企業(yè)已成為廈門市文化(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的副會(huì)長單位，目前匝在參評(píng)首屆廈門市重點(diǎn)文化企業(yè)、

是什么讓它在短短不到3年的時(shí)間里成為行業(yè)內(nèi)的翹楚?層出不窮的策劃創(chuàng)意、強(qiáng)大的執(zhí)行力還是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得的口碑?本期《海峽茶道》就帶著這些問題專訪新澤西(廈門)實(shí)業(yè)有限公司的總設(shè)計(jì)師用晟先生，淡談他那神奇的木匣子。

品位鑄就 茶木結(jié)良緣

《海峽茶道》：不同于一般的包裝企業(yè)，據(jù)了解，新澤西(廈門)實(shí)業(yè)有限公司從一開始就堅(jiān)持只服務(wù)茶葉龍頭企業(yè)和茶葉銷售區(qū)域龍頭的原則。那么當(dāng)初是怎么想到拓展茶葉包裝這一塊呢?而且定下如此嚴(yán)苛的條件，不會(huì)加大公司的競爭阻力嗎?

周晟：2002年開始，因華祥苑茶業(yè)有限公司介入木盒的包裝，讓我發(fā)現(xiàn)了茶葉包裝的市場。當(dāng)時(shí)正值“茶王賽”興盛的時(shí)期，茶葉消費(fèi)開始越來越高端，“茶禮”的概念慢慢出現(xiàn)端倪，所以我就想嘗試看看。至于“只服務(wù)茶葉龍頭企業(yè)和茶葉銷售區(qū)域龍頭的原則”也是我們?cè)谡竭M(jìn)軍茶包裝時(shí)定下的。當(dāng)時(shí)的茶包裝領(lǐng)域精品甚少，辨識(shí)度相對(duì)較弱，所以我們決定迅速成為行業(yè)的領(lǐng)軍人物，所以定下了這個(gè)合作原則，因?yàn)橹挥信c行業(yè)領(lǐng)頭的企業(yè)合作才能快速地了解茶葉包裝高端市場的需求，在最短的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)制高點(diǎn)。高起點(diǎn)也對(duì)我們自身是巨大的挑戰(zhàn)，當(dāng)然我們對(duì)自己的實(shí)力也是有著絕對(duì)的自信。

目前，我們公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的木制品包裝已經(jīng)橫跨大江南北，在去年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，更以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢，成功地打開了韓國和日本市場，使企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)不僅遍布全國市場，還逐步向國外市場延伸。

《海峽茶道》：包裝的種類很多，材質(zhì)的選擇更是琳瑯滿目，為什么會(huì)選擇“木”質(zhì)材料作為你包裝設(shè)計(jì)的重要之“原料”呢?成功的竅門又在哪呢?

周晟：在企業(yè)創(chuàng)立的時(shí)候，木盒包裝還是一塊市場空白。一方面，茶葉企業(yè)幾乎不用木盒包裝；另一方面，當(dāng)時(shí)廈門從事茶葉木制品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的包裝企業(yè)屈指可數(shù)。在為數(shù)不多的木盒生產(chǎn)企業(yè)中，多數(shù)都只是兼做茶葉包裝，主要還是從事家具或家居裝飾、相框出口之類賺取低廉加工費(fèi)的木制品生產(chǎn)企業(yè)，因此所生產(chǎn)的產(chǎn)品往往無法將茶文化及木盒包裝的時(shí)尚、品位體現(xiàn)出來。

當(dāng)時(shí)有不少同行的競爭者也學(xué)習(xí)國外的一些包裝理念，在茶盒設(shè)計(jì)上凸顯靈感創(chuàng)意。但是我覺得他們忽略了一個(gè)很重要的因素，那就是文化的積淀。因?yàn)椴璨皇菃渭兊娘嬈罚€是中華五千年的文化承載者。茶禮消費(fèi)人群多為事業(yè)有成高端人士社交的重要禮品之一，文化品位就顯得尤為重要。茶，不僅健康時(shí)尚，它還是傳統(tǒng)文化的重要載體，所以“東方的時(shí)尚”才是它的特色，所以我選擇了與茶有著相似品格的“木質(zhì)”材料，讓它的韻味從第一眼就展現(xiàn)出來。

品質(zhì)領(lǐng)先 創(chuàng)造經(jīng)典

《海峽茶道》：創(chuàng)異、創(chuàng)意是企業(yè)的核I心競爭力所在，也是新澤西(廈門)實(shí)業(yè)有限公司敢于選擇所服務(wù)的企業(yè)的重要資本。那您是怎樣領(lǐng)導(dǎo)自己的團(tuán)隊(duì)走在行業(yè)的尖端呢?

周晟：市場有需求，我們自然也就全力以赴，緊抓創(chuàng)意、創(chuàng)新這兩條發(fā)展脈絡(luò)，帶領(lǐng)員工不斷南下廣東研究學(xué)習(xí)木盒生產(chǎn)的最新工藝和流程，北上北京和武漢聘請(qǐng)高校的教授，研究激光雕刻工藝。

要繼續(xù)走在行業(yè)的前列，應(yīng)牢牢把握以下幾點(diǎn)：第一，技術(shù)的革新，機(jī)器設(shè)備如果得不到更新。就容易造成技術(shù)落后，人員儲(chǔ)備斷層，不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。第二，加強(qiáng)行業(yè)技術(shù)交流，特別是加強(qiáng)同國內(nèi)外的高校、學(xué)院聯(lián)合，進(jìn)行設(shè)計(jì)人員的儲(chǔ)備，以便于更好地運(yùn)用高校、學(xué)院的科技研發(fā)優(yōu)勢開發(fā)新技術(shù)、新材料。第三，擴(kuò)大生產(chǎn)面積、加大生產(chǎn)規(guī)模，尤其是同行業(yè)間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模。

《海峽茶道》：除了創(chuàng)意，產(chǎn)品的品質(zhì)以及對(duì)客戶的服務(wù)都是鑄就企業(yè)品牌影響力的重要內(nèi)容。在幾年的發(fā)展過程中，我們也了解到，公司在質(zhì)量與服務(wù)方面也一直都令客戶禰道。

周晟：我們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求十分苛刻，對(duì)品質(zhì)對(duì)于企業(yè)生存、發(fā)展的重要性一直保持著清醒的認(rèn)識(shí)。不過，要把這樣的理念灌輸給員工卻不是件容易的事情。要知道，目前行業(yè)內(nèi)同行競爭激烈、利潤空間縮小、人員流動(dòng)大，都是阻礙企業(yè)發(fā)展速度的因素，但是卻是短時(shí)間內(nèi)難以解決的問題。因此，我們以高標(biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)于品檢不合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，堅(jiān)決由員工親自摔毀。我認(rèn)為，好的產(chǎn)品就是需要“層層歷練，直至完美。”

目前，我們企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品已獲得出口商檢自檢資格、ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證等。公司注重產(chǎn)品的開發(fā)與企業(yè)品牌的結(jié)合，每一款產(chǎn)品的面世，都會(huì)與所服務(wù)品牌文化和營銷結(jié)合，力求做到生產(chǎn)一款，暢銷一款；開發(fā)一款，領(lǐng)先一款；創(chuàng)意一款，經(jīng)典一款!

走近周晟先生和他的企業(yè)，讓人切實(shí)體會(huì)到小木盒里也有大乾坤。正如周先生所說，茶葉的包裝不是茶葉的附屬品，它應(yīng)該成為工藝品，為茶葉增值，他們所設(shè)計(jì)的經(jīng)典之作一一“釣魚臺(tái)茶經(jīng)珍藏版”禾盒，成為鐵觀音高檔包裝的代表，接下來他們還將為這個(gè)行業(yè)貢獻(xiàn)更多的藝術(shù)品，可以說，在產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)以及新品創(chuàng)意領(lǐng)域，周晟和他的木盒一直走在市場前列。