論日本的“可愛文化”現象及其社會影響

摘 要: 「可愛い」是日本人在生活中提及頻率比較高的詞語之一，中文音譯“卡哇伊”也經常出現在各種商品廣告詞語中。本論文對「可愛い」一詞的頻繁使用作分析，考察日本文化中的“可愛現象”，并探索可愛文化的本源及在經濟、政治上的影響。

關鍵詞: 可愛現象 消費文化 外交政策

一、引言

日語中的「可愛い」一詞音譯成漢語是“卡哇伊”，國內各種廣告宣傳詞、店面招牌上都經常會打出這一詞匯。那么，商家為什么要靠這一日語詞匯來吸引消費者眼球呢?這一單詞對市場消費會起到什么影響呢?本文從以下幾個方面對這一“可愛現象”進行分析，探討這一現象背后所蘊含的深層意義。

二、「可愛い」一詞的語源

「可愛い」在明鏡國語詞典中的解釋:

1.幼さやか弱さを感じとり、まもり慈しみたいと思うさま。また、そのように思わせるさま

2.外見、しぐさ、性格、行動様式などがほほえましく、愛情を感じさせるさま。愛らしい。愛くるしい。可憐だ。

3.日用品などが小さくて愛らしい。

4.どこととなく心をくすぐるところがあって好感が持てる。

參考《明鏡國語詞典》的解釋可見「可愛い(可愛)」一詞有對幼小、脆弱的事物包含慈愛的心情;另外也指對外形、動作、性格、行為方式等方面能體察到可愛之情的意思;還包括對小巧玲瓏的日用品感到愛憐之意;其次對抱有好感的對象也可以使用?？梢哉f“可愛”一詞在日語中內涵豐富，包含了對弱小的人或事物的憐憫、愛意。另外，在百科詞典中，「可愛い」一詞源于:顔映し，原意是表示對方很優秀，以至于自己不敢與對方見面，表示“害羞，害臊”之意，后來轉變為“可憐”的意思。現代日語中音變為「かはゆし、可愛い」。

在日語中，「可愛い」一詞可以用在很多場合，下面試舉幾例:

1.鏡子:クラスに可愛い子とかいないの?①

2.妹には誕生日に可愛い人形を上げました。②

3.そこに出てくる食器や裝飾品の見事なこと、可愛いこと、私たち若い子は、素敵で蕓術性が高くても、引っくるめて可愛いの一言で済ませる癖がある。③

4.私は今までの嫌なことがあった時と同じように、お弁當に関しても、自分の子どもには可愛いお弁當を作ってあげようと誓った。④

5.東京都。春の芽吹の頃、夏の新緑、秋の紅葉…美しい自然と可愛い小さな草花たちに魅せられ製作した押し花絵約100點他作品集、小物類などを販売します。⑤

描述人物、玩偶、裝飾品、便當、花草等都可以使用「可愛い」一詞，包含了對談論對象的憐憫、慈愛、喜愛之情。可見，「可愛い」一詞已經和日本人的生活緊密聯系在了一起。

三、「可愛い」一詞所反映的審美情趣

在日常生活中，日本的年輕人經常以「可愛い」一詞來稱贊對方的性格、發型、衣服等。男性稱贊女性也多用「可愛い」一詞，我在與日本大學的大學生交流時，曾問及這一問題，對方回答說，如果是贊揚女性的話，最常用的詞匯是「やっぱり可愛いですね」。在人際交往中，「可愛い」一詞的使用也起到了潤滑劑的作用，營造良好的語境氛圍。如今，「可愛い」一詞不僅音譯到了中文，英語中也有了“kawaii”這一詞匯?！缚蓯郅ぁ挂辉~傳入其它國家后也被年輕人廣泛使用。日本的時尚雜志，如『カワイイ』『cute』等都在宣揚“可愛”的觀念，從衣著打扮、體態舉止上影響著年輕人的審美觀念。

從上述「可愛い」一詞的語源可以看出，日本人往往對弱小事物寄予憐愛之情，以“小”為美，以濃縮為“可愛”，我們可以從日本的社會文化的方方面面覓得其蹤影。日本的庭院文化中各種景觀、盆景等，都是濃縮了的自然，從濃縮的山、水、石中看到大自然;花道的插畫藝術也是濃縮了“天地人”的觀念;日本的飲食亦如此，將各種美味佳肴盛在小巧玲瓏的精致器皿中，宛如一件件精美的藝術品;日本古典文學中的和歌俳句也是短短幾行，卻意味深長。

不僅如此，在日本「可愛い」一詞的使用已經超出了一般的人際交往范圍，由「可愛い」一詞所帶來的“可愛現象”在很大程度上也影響了日本人的消費及生活，并且在生活、經濟、政治舞臺上也發揮了巨大作用。

四、日本社會中的可愛現象對消費文化的影響

在當今社會，各國都在加強經濟合作，世界經濟出現全球一體化現象。同時，經濟上的往來也使各國文化進一步加強了交流，一些經濟大國也在通過擴大經濟往來的同時推廣本土文化，擴大其影響力。文化的傳播同時也帶來了巨大的經濟利益。例如，日本消費文化在世界范圍內就具有強大的影響。日本的電器產品、游戲軟件、日式飲食、漫畫、動畫等已經在全球范圍內產生了巨大影響。筆者所論述的“可愛現象”與日本消費文化的傳播有著密切關系。下面以日本動漫的推廣為例，探索日本“可愛現象”對日本文化傳播起到的作用。

1.日本漫畫、動漫中的可愛形象。

現代日本社會工作生活節奏緊張，在緊張的忙碌之余，很多日本人選擇欣賞漫畫或動漫來放松繃緊的神經。日本的出版商和媒體巧妙利用了動漫作品中的可愛元素，使觀眾在視覺上獲得美感、緩解疲勞。

日本是聞名世界的動漫大國，日本的動漫能風靡日本并走向世界，筆者認為動漫形象的塑造起到了至關重要的作用。《鐵臂阿童木》塑造的是一位聰明、勇敢、正義的機器人形象，與美國動漫所塑造的人物形象不同，日本動漫主人公大多是未成年人，比如阿童木就是動漫中可愛的日本小英雄，雖然是機器人，但是塑造的卻是一個男孩形象，身高135cm，綠色的短褲，紅色的長統靴子。《哆啦A夢》中機器貓的形象可謂深入人心了，機器貓身高129.3cm，腦袋和身體的比例大約是1比1，看起來憨態可掬，腿短、沒有膝關節，眼睛、鼻子、臉、手、腿都是圓形的，全身顏色也采用了明亮的天藍色，頭頂黃色的竹蜻蜓，脖子上用紅色帶子系著一個黃色鈴鐺，其可愛的外形深受兒童的喜愛。另外，《千與千尋》、《櫻桃小丸子》中的主人公形象也體現出了動漫人物的可愛元素。動漫中的人物動作刻畫細膩入微，營造出了溫馨并充滿人性的氛圍。動漫形象看似普通，實際上作者在設計這些形象時可以說是煞費苦心，觀眾在欣賞時毫無抵觸感，非常容易接受，能喚起觀眾的共鳴。

日本動漫通過其可愛的人物造型、模仿孩童的稚氣發音很快贏得人心。在日本，動漫和漫畫書可以說隨處可見。在電車上可以隨處看到翻看漫畫書籍的上班族，以動漫中的人物或卡通形象制作的廣告也數不勝數。如著名的Hello Kitty形象出現在筆記本、玩具、電器、手機等各種商品上;阿童木形象印在了信用卡上;日本當代藝術家村上隆、奈良美智、草間彌生將卡通繪畫推廣到了世界領域，村上隆與LV合作的限量版箱包曾引起廣泛關注，可愛的卡通形象所帶來的“簡約”、“輕松”理念得到了更多人的認可。這些漫畫卡通及動漫作品讓忙碌的日本人緩解了工作壓力，得到了片刻放松?？梢?，動漫中的“可愛”元素功不可沒。

2.日本電器、機械產品。

日本的電子產品在國際上享有盛譽，以外形精巧，質量上乘而受到消費者親睞。在外形設計上，很多產品可以說是以“可愛元素”出奇制勝的，造型小巧，設計簡潔，色調非常柔和?？此破胀ǖ碾娮?、機械產品，因為有了“可愛元素”而顯得設計更人性化，充滿了人情味。本來是金錢交易的市場經濟，因為有了一些可愛的造型設計，消融了消費者與商家之間的利益壁壘，甚至可以使消費者在溫暖的心理氛圍下提升購買欲。各種印有卡通形象的電子產品，比如廣受贊譽的日系汽車，受到了很多人的追捧，日產PIVO汽車造型圓潤;三菱Colt汽車色澤艷麗，車頭部分斜長曲面設計，整體線條飽滿;豐田、本田等也推出了多種小巧車型。

五、“可愛現象”與外交政策

除了經濟文化方面外，在政治上，日本政府也善于利用“可愛”文化進行對外交流。“現年69歲的日本首相麻生太郎自稱是動漫迷，呼吁日本實行‘漫畫外交’。2008年5月，Hello Kitty成為日本旅游大使。2008年3月19日，日本外務省舉行了一個特殊的‘外交使節就任儀式’:全世界都家喻戶曉的藍色的機器貓哆啦A夢正式‘接受’時任外務大臣高村正彥的‘任命’，成為日本歷史上第一位卡通大使，承擔向全世界宣傳日本動漫文化和提高日本對外形象的重任?！雹蘖硗猓毡緜鹘y故事人物桃太郎是日本大米的代言人，日本卡通“凱蒂貓”是日本的旅游親善大使，鐵臂阿童木則是日本的海外安全大使。2009年，日本外務省選出了三名“可愛大使”代言日本流行文化，這三名大使是“校服魔法師”藤岡靜香、時尚雜志模特青木美沙子、東京原宿代言人木村優，三位可愛大使會參加日本駐外使館組織的各種交流活動，傳播日本流行文化。

這些日本文化的輸出戰略為低迷的日本經濟帶來了巨額利潤，同時也逐步改變了二戰以來的日本形象。這些動漫及卡通形象色澤明快、調皮可愛，年輕漂亮的“可愛大使”更是吸引了無數眼球。以往嗜戰的武士道形象已經越來越遠離了大眾的視線。日本不僅在經濟上占領越來越多的國際市場，而且逐步在推銷自己的大眾文化，從而獲得更大的商業利益。

六、結語

綜上所述，日本的可愛文化現象可以說是滲透到了日本社會的各個層面，這離不開日本經濟的發展，以及媒體的宣傳。可愛文化在日本的經濟、文化、政治上起到了重大作用，現在仍然在發揮著巨大作用。

注釋:

①テレビドラマ『魔女の條件』からの臺詞.

②新編日語(第一冊)第十六課クリスマス.

③西村玲子.おしゃれのレシピ:自分らしく生きる.PHP研究所，2007:138.

④井上ゆり子.心を救って.文蕓社，2006:109.

⑤私の花生活.日本ヴォーグ社，2009，(51):73.

⑥廣州日報，2009-2-13.

參考文獻:

[1]周蘭平.動漫的歷史[M].重慶出版社，2007.

[2]姜建強.山櫻花與島國魂[M].上海人民出版社，2008.

[3]李東君.落花一瞬 日本人的精神底色[M].北京大學出版社，2007.