對冰城夏都的全面闡釋

哈爾濱出版社今年1月出版的《2009—2010年哈爾濱旅游形勢分析與發展預測》一書，是哈爾濱市社科院旅游發展研究所所長王晶研究員主持、省內諸位知名學者共同編寫的一本對哈爾濱旅游產業綜合分析和預測的力作。該書以2009年哈爾濱市的旅游發展具體資料數據為依托，對哈爾濱旅游產業、旅游市場、旅游產品和旅游發展戰略等發展現狀進行了系統梳理和全景式分析，對未來哈爾濱旅游產業發展的方向和趨勢進行了科學的預測，在此基礎上提出具有針對性和前瞻性的發展建議，并對新形勢下哈爾濱旅游產業發展應如何進行產業分析和規劃提出了一系列獨到的見解和觀點。該書無疑是哈爾濱旅游發展年度總體分析和預測研究的拓荒之作，填補了黑龍江省旅游學術研究領域中的一項空白。

本書的結構大體分為主報告和專題報告兩大板塊。主報告《2009—2010年哈爾濱旅游發展形勢分析及發展預測》中是對哈爾濱旅游產業分析、走勢預測與發展建議的一篇綜合評述性報告，報告依據2009年哈爾濱市產業經濟發展的各項指標和數據進行有針對性的比較分析，提出了哈爾濱市旅游產品的特點和旅游產業存在的問題，并根據當前黑龍江省旅游業發展的總體形勢，結合哈爾濱市“北躍、南拓、中興、強縣”的發展戰略，圍繞著建立和完善“冰城夏都特色旅游區”規劃，提出了一系列的產品創新理念，對哈爾濱“冰城夏都”旅游發展戰略目標進行了更為全面細致的詮釋和總結，初步勾畫了哈爾濱旅游發展的基本框架，為未來哈爾濱旅游產業的發展布局和具體模式的選擇提供了重要的參考作用。專題報告分為戰略篇、產業篇、市場篇、產品篇、創新篇和國際視角篇等六大專題。各位專家從與旅游產業發展相關的六個不同角度對“冰城夏都”給予更精準的分析和研究，對哈爾濱冰城夏都特色旅游區的發展目標、空間布局和產品體系等方面的建設提出了深入思考，并提出了發展策略選擇。

本書的創新之處在于:首先，進一步豐富和完善“冰城夏都特色旅游區”的發展戰略。根據2008年哈爾濱市委市政府提出的以冬季冰雪和夏季避暑為優勢和特點，以旅游度假休閑為基本模式的旅游發展戰略目標，作者在“冰雪”、“避暑”、“城市文化觀光體驗”三大核心旅游產品的定位、黑龍江省“八大經濟區”的發展戰略相契合、促進哈爾濱旅游業戰略與整體黑龍江省經濟發展戰略相協調和互動、若干標志性旅游產品的開發和規劃、進一步提高哈爾濱旅游形象的傳播和推廣等重大戰略性問題上提出了許多有針對性的建議和對策。應該指出的是，隨著哈爾濱旅游產業進一步發展和產業布局構架的重新整合，大太陽島開發、松花江游憩產品策劃必將成為未來哈爾濱旅游發展共同關注的熱點和亮點，本書提出的依托松花江開發“哈爾濱環城游憩帶”的對策建議為哈爾濱城市休閑旅游的發展提供了重要參考，這是本書的精妙之筆。

其次，從旅游產業發展的角度分析了黑龍江省、特別是哈爾濱市旅游產業在這次全球金融危機中所受到的影響，同時也分析了在此過程中暴露和顯現出的哈爾濱旅游產業發展中存在的諸如結構失衡、產業鏈缺環、產品單一、同質資源競爭等諸多問題。在此基礎上，作者又指出了面對金融危機哈爾濱旅游產業未來發展可能面臨的各種機遇，提出了一些新的對應舉措，如，加快旅游產業整體打造、加大客源市場拓展力度、推進旅行社的整合和實施旅游專業人才培養計劃等，以期促進哈爾濱市旅游業逆勢而上。

再次，從市場分析和產品創新上進行深入研究和理論探討。通過對哈爾濱出入境旅游接待數據的比較分析，總結歸納哈爾濱旅游市場的特點，這些數據的采集和比較分析頗費了一番心力，從這些數據的采集中可以看出作者治學的嚴謹，全書哈爾濱旅游產業數據采集的全面性、細致性在同類著作中都是非常具有借鑒意義的。通過對統計數據的分析比較，清晰地揭示出旅游客源市場的特點，通過這些特點的分析總結，有針對性地開發旅游產品加以差異化應對，這是哈爾濱未來旅游產品設計和促銷的工作重點。爭取通過強化促銷手段，擴大哈爾濱的旅游知名度，在保持冰雪旅游產品優勢的同時，積極進行節慶旅游、工業旅游、鄉村旅游以及金源文化游等新產品的創新設計，豐富哈爾濱的旅游產品種類，更好地完善哈爾濱旅游的產品組合，打造出更多帶有哈爾濱地方色彩的多樣化旅游產品。

最后，以全球化視閾，從國際間的旅游產業比較分析入手，通過查找哈爾濱與各旅游大國間的差距，較為系統地總結了國外可為借鑒的諸多成功經驗，為哈爾濱旅游產業發展整體格局向科學化轉變提供了“他山之石”。哈爾濱是一個外來文化色彩濃郁的城市，無論旅游資源稟賦，還是旅游產品特點，外來文化元素都是開發創意過程中不容忽視的關鍵問題。從這個角度看，成功的國外經驗也就更加具有了特殊的意義。

該書的主編和各位作者都是筆者多年的摯友和學術同人，拜讀大作，不僅要對他們的研究成果表示熱烈的祝賀，更要對他們在哈爾濱旅游發展研究中表現出的責任心和使命感表示由衷地贊嘆和敬佩，相信這也會使更多的人對哈爾濱旅游產業未來的快速發展充滿了信心。

作者單位:黑龍江大學歷史文化旅游學院院長，教授，碩士生導師