中原崛起的軟實力支撐

黃國軒

“軟實力”一詞最早由美國前國防部部長助理、哈佛大學肯尼迪學院院長約瑟夫·奈提出,他認為實力是指影響別人以達到你想要達到的目的的能力,實現方式有三種:威脅(大棒)、利誘(胡蘿卜)、吸引(自由選擇)。其中第三種就是軟實力。具體來說,軟實力包括意識形態、價值觀念、社會制度、發展模式、民族凝聚力、文化吸引力、國際影響力與形象等等,其核心在于價值觀。

在現實國際社會中,軟實力的競爭更為殘酷,更加隱蔽,是一場沒有硝煙的戰爭。近幾年來,國內學者開始從國際政治的視角轉向經濟管理視角,開始關注國內區域經濟和企業軟實力競爭研究。如馬慶國 、樓陽生針對浙江麗水“軟實力”的問題,建立了較系統的區域“軟實力”模型。倪鵬飛在城市評價中,指出城市文化力對城市綜合競爭力的貢獻排名第二,僅次于資本力對城市競爭力的貢獻。邵奇從信用資本的角度研究了企業軟實力,認為誠信是企業軟實力的重要內容。王志樂通過對15個知名跨國公司在中國履行企業責任的案例研究,提出強化企業責任的目的是為了提升企業軟實力。張暉明從經濟視角指出軟實力能影響資源配置方向和配置效率。

近幾年,河南省在經濟上取得了很大的成就。但軟實力不強,仍然是制約發展的突出問題。如何大幅度提高河南的軟實力,為河南快速發展提供良好的社會環境和制度保障,對河南社會和經濟發展產生積極的影響,是我們要研究的內容。

一、國際化競爭背景下,河南省軟實力競爭的特點及軟實力構成

1.弄清楚軟實力本來的概念,突出其文化軟實力、價值觀、信譽等的指標權重,突出概念來自競爭分析的本意, 講明對河南經濟發展的支持作用,不能把一切與體制有關的不足都說成是軟實力的不足。軟實力競爭激烈化,需要我們總結軟實力的培育、形成、傳播、影響、反饋全過程的特點與作用機理,及在新的競爭環境中軟實力對提升區域競爭力的作用,如:①軟實力資源包括哪些;②軟實力資源的開發、軟實力的對外傳播可以依靠哪些途徑,如何在區域經濟的制度、行為、形象、產品、戰略等方面體現軟實力;③河南軟實力的作用效果如何衡量,能否實現對它的有效管理,它如何有效成為中原崛起的支撐力量的途徑。這部分重在概念研究,給出明晰的概念,對當前河南省軟實力建設有很重要的意義,如果對概念不清楚,浪費很多文字寫的東西不是軟實力方面,既浪費了研究者自己的精力,又不利于和同行交流,也不利于河南軟實力的提升。

2.利用系統論思想,構造合理的指標評價體系,突出競爭意識,對河南省軟實力給以評價,先在省內評價,再和相關競爭省份進行必要的對比,給出追趕目標和超越目標。建立有效地評價指標體系, 為更好競爭的考慮,給出河南軟實力和相關省份的競爭優勢和劣勢。對省內有關市地給出點評,找出好的案例,供大家學習。從已有的研究議題看,可以從軟實力的原來研究的國家層面過渡到河南省的區域層面。這部分屬于測量研究和應用研究。

3.從河南省的區域層面,再適當細化到河南省企業層面,對河南企業軟實力進行概念的梳理。通過對近30家分類企業的實際調查以及高層專訪、問卷調查等,總結企業軟實力的培育、形成、傳播、影響、反饋全過程的特點與作用機理,及在新的競爭環境中企業軟實力對提升企業競爭力的作用,給河南企業軟實力建設以指導,探索上述企業成功提升軟實力的核心要素,如:①企業軟實力如何有效體現企業的價值體系(包括宗旨、使命觀、文化等);②企業的人力資本、組織資本、社會資本、聲譽資本如何促進企業軟實力的傳播和作用,后者又是如何促進前者。最后,通過有關的分析結果,對提升河南軟實力提出對策和建議。在軟實力理論研究中,區別軟實力與硬實力的界限是一個難題。擬通過案例調研、分析,以實證探討兩者的區別與界限特征。對其互動關系給出說明,探討河南軟實力促進河南經濟發展的成功經驗及對互動關系給出說明,探討河南軟實力促進河南經濟發展的成功經驗及對策分析與評價。

二、探討河南軟實力突破的難題

1.對河南軟實力量化及與硬實力關系的探索。“軟實力”的創始人Joseph S. Nye指出軟實力因其無形性而難以測量,也難以與硬實力劃分界限,這就使得軟實力的實際運用受到極大限制。我們認為,相對于Nye提出的國家軟實力而言,我們擬研究的河南區域經濟軟實力和企業軟實力因其微觀性或許更具測量的可能性;課題組所要努力探討和解決的問題就是在案例分析基礎上,試圖從主體所擁有的資源(廣義資源)和利益相關者客體行為的認同這兩條路徑來探索軟實力的評價指標,及與經濟硬實力的聯系與區別。

2.對軟實力形成過程中政府官員和企業家作用的探索。實際上,政府官員和企業家作為政府的靈魂和企業的靈魂,往往主導著實力的軟硬變化。在案例調查過程中,將始終關注政府官員和企業家在軟實力各個環節中的能動作用,強調官員和企業家個人提升對區域軟實力形成的重要意義,這部分難度大,但很有創新意義。

3.研究突破口的選擇。長期以來,國內有關學者,在概念辨析上關注較多,在具體評價上,指標體系不夠系統和簡明。本課題采用案例調查和理論分析相結合的方式,力圖從實踐中找答案,從理論中找依據。結合河南實際,給領導者提供準確和生動直觀的材料。在系統分析河南省軟實力的基礎上,分析其和河南硬實力的互動關系。并給出為中原崛起提供可靠地軟實力支撐體系的具體做法和建議,為政府部門有關的政策制定提供決策參考并撰寫研究報告。

4.預期提供以下階段性研究成果。(1)河南省區域軟實力評價指標體系和評價結果;(2)河南企業軟實力調查報告及分析模型;(3)中原崛起的軟實力支撐體系建設報告。

5.預期突破的最終目標。通過實證調查掌握我省軟實力現狀,分析影響河南省軟實力的因素,建立評價模型,結合和相關省份的競爭分析,尋找提高河南省軟實力的有效途徑,為改善我省軟實力的管理模式提供可參考的制度框架和資料。(09年河南省政府招標課題B437的階段成果。)

(作者單位:鄭州航空工業管理學院)