互聯網+背景下農產品電商發展現狀及改善措施

劉麗芬

摘? 要：在互聯網+背景下，農產品電商事業表現出快速發展趨勢，對于農村經濟水平的提升以及農民收入增加發揮了積極作用。但因為一些因素的影響，農產品電商在發展過程中也遇到一些困境，需要發揮互聯網+的優勢，積極引導解決，規范農產品電商發展秩序，更好地發揮推動農村經濟發展的作用，為鄉村振興作出貢獻。

關鍵詞：互聯網+;農產品電商;現狀;優化措施

1引言

電商領域是信息時代我國重要的經濟發展領域，而其發展效益與相關科學技術的應用有很大關系。特別是對于農村地區來講，經濟發展受限的因素之一就是當地的特色產品信息不被外界所知，而利用互聯網可以實現信息的快速傳播，實時提高農村經濟信息的共享水平，助力先進農產品的宣傳推廣，提高銷售水平。本次就互聯網+背景下農產品電商的發展情況進行簡單探究。

2“互聯網+”對農產品電商發展的重要意義

互聯網+對于農產品電商的重要性，首先是可以跨地區實現農產品技術信息的互通有無，不再依靠傳統的技術人員操作指導、專家指導等方式，加速了知識的更新速度，并可以為不同地區的農業技術人員和農民、消費者等提供互動式交流機會，方便先進經驗和技術的交流傳播。其次是信息覆蓋面廣泛，傳播范圍更大，可以整合各地區的農產品技術優勢，實現不同地區農產品技術、知識和產品供需等的互通有無，為相關技術學習、經驗交流、營銷等提供良好的平臺支持。最后是豐富銷售渠道。該模式下可以減少農產品的流通環節，不僅可以壓縮流通成本，也能幫助當地的農產品走出市場，挖掘更廣闊的市場空間，從而提高農民收入。

3互聯網+背景下農產品電商發展的現狀分析

3.1農產品知名度不高

目前很多農產品都普遍存在知名度不高的問題，很多都沒有形成品牌，只是看別人這么干就直接這么干。導致很多消費者對于產品并不了解，或者競爭不過其他已經有一定市場基礎的產品，存在很多不足。部分電商人員的品牌意識不足，不注意打造品牌知名度，或者與其他農產品之間過分同質化，缺乏新穎性與吸睛性，缺乏特色化，這不利于激發消費者的消費欲望與購買行為。很多類似的農產品在營銷過程中，表現出內容千篇一律的情況，簡單介紹其相關知識，或者直播生產過程等，沒有進行處理直接直播，導致缺乏美感，內容比較單調，缺乏色彩性與吸睛性，這使得產品的分辨度與消費者的認可度不高，進而導致消費者黏性不足。

3.2配套流程不全

主要是農產品電商利用互聯網+模式進行銷售，銷量比較高，但配套的售后服務和物流體系也要跟上，否則會降低農產品的競爭力，容易出現退款退貨、糾紛等問題，影響帶貨效果與水平。特別是一些偏遠地區的農產品，對于物流的要求較高，比如生鮮農產品需要冷鏈運輸，而很多農村地區并沒有這個實力，物流配套設施不完善，也帶來一定阻礙。

3.3監管力度不足

一方面是農產品質量監管不足。農產品的質量不合格，沒有經過質檢，品控做的不到位，電商選擇產品時不夠仔細全面，導致農產品的質量管控力度較差，質量水平參差不齊，給部分消費者帶來不好的體驗，進而產生十分不利的影響。另一方面是市場監管不足。主要是農產品電商發展機制不完善，缺乏有效的監督和管理，導致事件中存在很多不足，不僅無法保障質量，也出現很多虛假銷售行為等，阻礙了農產品電商的發展。

4互聯網+背景下農產品電商發展的優化措施

4.1創新豐富直播形式與內容

農產品電商在利用該模式進行銷售農產品時，需要以直播內容與形式為基礎，不斷提升產品質量，提高售后服務水平，從而有效提升消費者的黏性。電商要不斷調研市場上的流行趨勢變化與流行語言等，結合消費者的喜好，創新和豐富互聯網+農產品的內容，與直播形式，比如可以從圖片、文字、視頻制作等方面出發，編制農產品相關的小段子等，提高銷售的趣味性。同時，在農產品賣點營銷上，要結合農產品的獨特性、唯一性，比如口感、藥用價值、品種珍稀、土特產等，打造這些特殊的標識來彰顯農產品的價值。或者可以融入農民的故事，挖掘農產品的歷史背景故事等，這對于樹立農產品的良好品牌形象十分有利。

4.2重視農產品質量提升與品牌塑造

在當前時代，表現出質量取勝的特點，高品質的農產品才能受到消費者的認可與追捧。對此，農產品電商要關注農產品質量的控制，全面提高質量水平，同時塑造品牌，建立起良好的品牌與形象，這樣能夠提升農產品電商的競爭優勢。而且，優質的農產品以及良好的品牌都需要進行科學的包裝設計，合理選擇產品形式，而這需要農產品電商及電商人才結合消費者的實際喜好與需求進行選擇，然后從源頭、生產、包裝、售后等方面進行全面的控制與管理，保證農產品一直到進入消費者手中品質都合格，提高消費者對此的滿意度，從而增加消費者對此的黏度。

4.3完善人才和設備配套

一方面是電商人才，該模式的應用需要優秀電商人才作為支撐，電商人才不僅需要了解農產品的信息，還要有強大的語言運用能力，擁有高超的話術技巧，可以借助簡短的語言介紹清楚產品的信息，并勾起消費者的購買欲望。對此，農產品電商要重視優秀電商人才的培養，加大培訓力度，增強網絡直播意識與能力，拓展農產品銷售的廣度與深度。同時當地政府部門也要重視優秀農產品電商人才以及人才的孵化，積極運用“引進來與走出去”相結合的方式或者策略來培育專業且優秀的電商人才。農村地區也可以組織一些電商營銷活動，普及相關知識，培養互聯網+銷售的理念，促進該模式的改進與創新，推動農產品電商的良好發展。另一方面是設備配套，最關鍵的就是物流設施，農產品本身的特性要求需要健全的物流體系來支撐。但很多農村地區的物流體系并不健全和發達，因此政府部門要加強這方面的建設，增加資金支持以及政策支持，關注物流設施的配套建設，真正發揮互聯網+銷售模式的作用，助力脫貧致富。

5結語

隨著互聯網技術的快速發展，智能終端越來越普及，新媒體平臺也不斷出現，在信息傳播中發揮了巨大作用。其中互聯網+營銷模式是新的產品營銷模式之一，農產品電商應用該模式進行農產品的營銷，在信息傳播、知識分享、精準扶貧等方面發揮著重要作用，但應用時需要注意其缺陷和不足，進行調整和改善。

參考文獻：

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