論電視劇取名的科學性

摘要：在最早最短的時間里，用好的片名喚起觀眾的觀看欲望確實非常現實和重要。據統計，百分之八十以上的觀眾是被有吸引力的片名吸引，才決定看電視劇的。這與古人所云：“賜子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜予好名”同理。

關鍵字：電視劇 取名 個性 準確

[中圖分類號]：J95 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2010)-03-0161-02

在說電視劇的取名前，先說一下電影的取名。

中國電影《三槍拍案驚奇》，英譯名《A Simple NoodleStory》——直譯“一個簡單的面條故事”——融合了驚悚懸疑和喜劇元素。故事發生在中國的一家“麻子面館”里。英譯名和中國名相比，前者直白又不乏搞笑色彩，后者反需費心揣摩。但是，沖著這部電影有張藝謀導演，有早已深入人心的演員孫紅雷、小沈陽、閆妮的銀幕形象，外加新聞發布會之類的先期鋪墊，無論取一個怎樣的電影片名，這部電影的票房估計不會出大問題。

人們到電影院看電影是具有一定“儀式感”的一個過程。客觀上，電影片名的作用在整個過程中是比較弱化了的，只是作為這個儀式的一個代碼。看電影之前，絕大多數觀眾必然已通過各種途徑，大致了解了這個代碼要展示的大場面劇情；并自愿排隊購票；絕對準時的開映；心無旁騖的欣賞。絕大多數情況下，即便是不太好看的電影，觀眾也不會像看電視那樣迅速轉臺，還是會有耐心地與電影保持有始有終的、約會般的無間接觸。

相比較而言，電視劇的命就不會那么好。觀眾在觀看電視劇時所經歷的時間、地點、環境等都十分隨意可變。相同的電視劇又會在若干電視臺相同的一天的不同時段播出。所以觀看任何一部電視劇都幾乎沒有“儀式感”可言。寬松的氛圍、插播的廣告、節目不準時、預告不準確等等因素，又會讓觀眾不斷失去耐心。真正能堅持等待和看完電視劇，幾乎成了對觀眾意志的考驗。但是，這種經受住考驗的畢竟還是大有人在。原因之一是優秀電視劇的，有吸引力的好名為觀眾的期待預先開了好頭。

所以，電視劇片名比電影片名需要講究一點(而事實恰恰相反)。電視劇與電影諸多不同之中，有一點是：電視劇必須要有一個好的片名，才容易被市場廣泛接受。有個性的、能高度概括劇情的電視片名能獲得觀眾的期待，從而有助于電視劇的推廣。

在最早最短的時間里，用好的片名喚起觀眾的觀看欲望確實非常現實和重要。據統計，百分之八十以上的觀眾是被有吸引力的片名吸引，才決定看電視劇的。這與古人所云“賜子千金，不如教子一藝：教子一藝，不如賜予好名”同理。

現實社會中，人們把電視作為增長見識、尋求精神寄托和刺激、尤其是娛樂消遣的主要途徑之一。大量的影視作品希望通過電視媒介以傳達給廣大觀眾是很正常的。然而，每年一兩萬集的電視劇，能夠成功在電視臺播出的電視劇數量只有幾千集，真正讓觀眾叫好的更是寥寥無幾。市場必然的會優勝劣汰，選擇精品電視劇。

所謂精品，則意味著電視劇的每一個環節都是推敲過的，并經得起人們再一次推敲的。電視劇展示給觀眾的第一個環節就是片名，當然也需要推敲。

電視劇取名可以側重文學性、也可以側重思想性或是其他。但是目的都無非是為了說清自己是“這一個”而有區別于其他。哪怕想嘩眾取寵的，也不至于取個和劇情風馬牛不相及的片名。既然大家都知道這個淺顯的道理，為什么還是有那么多不值稱道的電視片名呢?

好的電視劇名應該，也一定是有個性的、準確的。

有個性的“名”具有極強的暗示和不可抗拒的信息誘導力，能夠喚起人們心里想進一步了解的欲望。

《大宅門》、《喬家大院》、《闖關東》，片名厚重古樸，在直自的告知中暗示了恢宏的史詩性劇情和不可復制的個性特征。

電視劇《小姨多鶴》。片名在一個頗具溫馨的家庭稱謂后，用了一個日本味頗重的“多鶴”，暗示了這個家庭與眾不同的境遇。

還原特定年代的一對夫妻在五十年共同生活中的平凡悲喜，電視連續劇《金婚》以緊貼劇情的取名，清晰地透露出個性暗示。與《金婚》相比，另有一部《咱爸咱媽六十年》的取名就略顯個性缺失了。

今年是中華人民共和國六十華誕，圍繞著公元一九四九年做文章是天經地義的，于是，有《澳門一九四九》、《蘭州一九四九》、《生于一九四九》、《鐵流一九四九》、《天塹一九四九》、《密令一九四九》、《風云一九四九》、《獵鷹一九四九》、《東方紅一九四九》、《共和國一九四九》等等電視劇的涌現。大量片名似是而非的電視劇給觀眾帶來“審名疲勞”，也暴露了電視劇取名的不講究。

再進一步說，好片名必然有個性，但是，有個性不必然是好片名。電視劇取名更應追求“準確”。所謂“準確”是在有個性的前提下，電視劇的片名取得十分貼切，沒有歧義。如同一件非常有個性時裝，在尺寸上也和模特體型非常吻合。

早前有一部不錯的電視劇《尋找回來的世界》，劇情講述的是一群失足少年心理被修復的歷程。那么，片名究竟應念成《尋找／回來的世界》，還是《尋找回來的／世界》?

根據老舍同名小說改編的電視連續劇《四世同堂》講述了北平小羊圈胡同祁老太爺四世同堂的一家和他的街坊們。“四世同堂”是國人極為推崇和向往的家族興旺，但也只是一個表象。在歷史關頭，家族興旺的屋檐下也不可避免一場民族存亡的斗爭。原書名看似平淡得樸實無華，細想起來實為神來之筆。電視劇沿用原作的書名非常自然、貼切，絲毫不影響觀眾的聯想。

個性和準確是互為條件的。沒有個性、追求所謂的新穎而忽略觀眾智商的片名都不會做到“準確”。

家庭情感劇《繼母后媽》的片名讓許多觀眾表示難解太呆傻。有不少觀眾一開始還以為自己看錯了片名，覺得應該是“繼母親媽”才對。有觀眾就說“不知道是取這名字的人傻，還是因為擔心觀眾傻”。“你哪怕換成“倆后媽”，似乎也比現在這個名字容易理解些”。其實，該劇播出時發現原片名和其他電視劇撞名了，電視制作方才粗粗改叫《繼母后媽》。這一倉促的“粗粗”，帶來的恰恰是不準確的后遺癥。觀眾說，“電視劇的名字本來就是讓觀眾更好理解內容，現在弄得費解，何苦呢?”

相形更見拙的，有許多電視劇幾乎不在“個性、準確”上做一點功夫文章的，有意無心地去套用有影響的電影片名，私下改頭換面、冒名頂替，既無個性，更無準確。

電影《英雄》創下中國票房的紀錄，便有了“明朝中期宮廷生死較量”的電視劇《英雄》。電影《冬至》講一個被愛情和家庭困惑著的中年律師，便有套名的電視劇《冬至》，講一個普通銀行職員走向犯罪道路的事情。瓊瑤的《一簾幽夢》講的是俊男靚女，正在拍攝的《一簾幽夢》講的是慈禧太后。美國電影《律政俏佳人》票房火爆，電視劇馬上拍了《律政佳人》，借了個女律師的名，講起了愛情、時尚和性。

除了強取豪奪的片名“傍電影”外，羞羞答答的借助一部紅火的電視劇，強行與之“沾親帶故”的“傍電視劇”的也不在少數。《錯愛一生》紅火后，《明天我不是羔羊》、《換子成龍》就自稱是《錯愛一生》的姐妹篇。《亮劍》紅火后，被稱之為《亮劍》姐妹篇的就有《狼毒花》《我是太陽》《中國近衛軍》。一部連自己都毫無自信的電視劇，究竟化了多少精力推敲了片名。總不免讓人對片名的“個性”和“準確”表示懷疑。

近來出現新的一種在電視劇片名上做歪文章的現象。

前文提到的《金婚》有了第二部。《金婚2》被正式更名為《金婚風雨情》，原因是為了規避廣電總局有關電視劇續集的限播令。仔細留意一下，現在的許多電視劇為了能適應當下的一些限制，不在內功上下功夫，只是在電視片名上動腦筋、動手腳。

香港的電視劇第一部火了，馬上拍第二部。在香港可以用原來的名字，在大陸播放就要改片名。《沖上云霄II》改成《凌云壯志》；《洗冤錄II》改為了《法醫宋慈》；《金玉滿堂II》改為《鴻運高照》。原因據說是廣電的規定：港片超過若干集的都要分成兩部引進。改一下片名是最快捷的“分成兩部”。

網上傳得沸沸揚揚的消息說，廣電總局電視劇司曾經向央視口頭傳達了三點意見：不能播出30集以上篇幅的電視劇；不能播出已經播出過的電視劇的續集；要對經典改編翻拍劇慎重對待。

一位業內人士說：盡管有口頭通知不得購買30集以上的電視劇，但是具體問題我們要具體分析。因為對于一些精品電視劇來說，我們不能因為它的集數長就不購買、不播出。對于續集不能再上央視，這位人士堅定地說，央視一定會有解決措施出臺。

果然，央視影視部負責人表示了：30集以上篇幅的電視劇。續集可以通過改名繼續播出。由此可見，除了改編經典，其他兩點“限制令”都可以通過改片名讓涉嫌電視劇化險為夷、順利過關。

把電視劇的片名當成了莫泊桑筆下的“羊脂球”，越來越不在乎片名的自身地位和價值，只是把它轉化成了純粹的營銷策略。這種現象的產生會進一步阻礙電視劇片名的精益求精。

比較經典，并能說明問題的，是一部講述一個清朝皇帝下民間微服私訪的系列電視劇《康熙微服私訪記》。片名直截了當，時間人物事件蘊含其中，交代得清清楚楚。電視劇情節曲折迷離、驚心動魄，人物豐富生動，戲劇結構明快，風格詼諧得當，內容新穎獨特，又有張國立、鄧婕等著名演員的強大陣容的出色表演。所以，這部系列電視劇一推出就引起極大反應，更被評為全年最佳電視作品，創造了收視神話。

這部系列電視劇前后五部，每一部又分若干小部，共144集。值得注意的是，主創人員在主片名后，又預設了一個細節——小標題，使之與大片名相得益彰，可謂錦上添花。這些小標題《八寶粥記》、《犁頭記》、《銅鼎記》、《紫砂記》、《桂圓記》、《饅頭記》、《霞披記》、《錦袍記》、《食盒記》、《鈴鐺記》、《金鏢記》、《綾羅記》、《茶葉記》等。以三、四“記”為一部，形似而神不似。在大片名已經設得非常有個性和準確的基礎上，再進一步利用小標題以求精確。其作用非常有助觀眾的收視，因此一播出便受到觀眾好評。

《說文解字》訓義“名”，為“命”，即取名與性命相關。古代還有一句名言：有其名必有其實，名為實之寶也。作為電視劇的制作人必須要重視片名的推敲。這不僅可以產生事半功倍的良好效果，也可以窺視制作人負責、精益求精的態度。