摘要:隨著收入水平的不斷增長與消費結構的不斷變化，我國城鎮居民的文化消費呈現出一些新的特點。從近五年來我國城鎮居民的文化消費現狀出發，結合相關統計數據，運用相關性分析等方法，識別出文化消費的關鍵影響因素，并對文化產業的發展提出了相應的政策性建議。

關鍵詞:文化消費;文化產業;相關性分析

中圖分類號:F287.5 文獻標識碼:A

Cultural Consumption of Urban Residents and Development of Cultural Industry

TONG Ru-qiong，WANG Yong-gui

(Department of Marketing， Nanjing University，Nanjing 210093，China)

Abstract:With the continuous growth of income level and constant changes of consumption structure， urban residents′ cultural consumption shows some new characteristics. The paper begins from the analysis of China′s urban residents′ status of cultural consumption in the past five years， then uses statistical method to identify the significant factors that may impact cultural consumption based on second hand data we collected. Finally， the paper provides some countermeasures for the sustainable development of China′s cultural industry.

Key words:cultural consumption; cultural industry; correlation analysis

作為文化產業鏈上的最終環節和促進居民消費結構升級的重要力量，文化消費對于拉動文化生產、提高國民素質和推動我國產業結構的優化升級有著十分重要的意義，其中文化消費是指“對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等”①。一般可以按照消費品的表現形態、消費階層、消費性質和消費方式等不同標準對文化消費進行分類，本文所說的文化消費涉及居民在健身娛樂、教育、圖書、電影、廣播電視、文學藝術等多方面的消費。借鑒有關學者的觀點，本文主要依據消費目的和性質把文化消費劃分為文化娛樂消費和教育消費。

一、我國城鎮居民文化消費的現狀

隨著宏觀經濟的快速發展，我國城鎮居民的收入水平得到了迅速提升。與此相應，居民的消費范圍也不斷擴大，消費水平和消費結構都發生了巨大的變化。在提升傳統物質消費層次和改善物質生活質量的同時，文化消費在城鎮居民消費結構中所占的比例正迅速增加。

(一) 文化消費的總量分析

近年來，我國城鎮居民對旅游、教育、娛樂休閑等文化消費的需求顯著增長。國家統計局的有關數據顯示，從2000年到2005年，我國城鎮居民人均可支配收入從6 280元上升到10 493元②，而恩格爾系數卻由0.394下降到了0.367，伴隨而來的是:城鎮居民消費領域的持續擴大與消費熱點的不斷更迭。結果，大部分城鎮居民已開始由傳統的、以實物消費為主導向“實物消費與服務消費(特別是文化消費)并重”轉變。從城鎮居民主要消費支出數據來看，盡管各類消費性支出都呈現出增長趨勢，但在居住、交通通信、醫療保健和教育文化娛樂服務方面的支出增長卻更為明顯。例如，從教育文化娛樂支出的增長來看，在2005年，城鎮居民的教育文化娛樂服務的支出已經是1995年的3.5倍，增長速度僅次于醫療保健和交通通信，明顯高于居民在食品、衣著、家庭設備用品與服務以及居住方面的支出增長。同時，文化消費在城鎮居民消費性支出中所占的比例也已經從1995年的8.8%增長到2005年的13.8%(在2002年曾到達15.0%)，已經超過“衣著”而上升到僅次于食品的第二位。

(二) 文化消費的結構分析

按照不同的消費目的和性質，可以把文化消費區分為趨于“休閑”傾向的文化娛樂消費和趨于“學習”傾向的教育消費。其中，前者主要包含文化娛樂用品及文化娛樂服務方面的支出;后者則主要包括學雜費、教材和托幼費等項目。在文化消費整體快速增長的趨勢下，這兩部分文化消費卻呈現出不同的發展特點，這主要表現在:

1.教育消費依然是文化消費的主體。近年來，我國的家庭教育需求出現了三大轉型，即從義務型轉向自主型、從標準化轉向個性化以及從單一性轉向多元性③，并由此引發了教育支出的大幅度增長。但盡管教育支出的絕對值依然在逐年增加，但其增長速度已逐年趨緩，并且在文化消費中所占的比重已經呈現出下降的趨勢。這表明:我國城鎮居民的教育消費將逐漸趨于理性。在經歷了盲目、非理性的擴張之后，我國城鎮居民教育支出的負擔率已經很高。而與此同時，高校擴招、社會對大量專業技術人員的需求以及我國人才消費及評價的理性回歸，使得高學歷與就業機會之間的相關性有所降低，高額的教育消費支出并沒有完全滿足人們的效用預期。因此，合理定位的、與自身承受能力相適應的教育消費，正日益受到越來越多的人的認同。

2.文化娛樂消費穩步上升。城鎮居民的文化娛樂消費不但在絕對值上逐年增長，而且在文化消費中所占的比重也呈現出逐年上升的趨勢，而且與教育消費之間的差距正在逐步縮小。之所以會這樣，是因為:隨著多媒體、互聯網和數字技術的興起，文化產品傳播方式發生了新的變化，并進而引發了文化消費方式的變革，從而大大刺激了城鎮居民對手機、MP3、PSP和數碼相機等文化娛樂用品的需求。同時，伴隨互聯網的發展與手機功能的換代升級，通信運營商與SP和CP提供的彩鈴、圖片、報刊雜志訂閱等無線增值服務與網絡游戲以及網絡視頻音樂下載服務等，也大大拓展了文化消費的內容范圍。此外，近年來，我國大部分省市都將進一步完善城市的文化功能納入到城市發展的規劃之中，加大了文化基礎設施的投資力度，新建了一大批圖書館、博物館、藝術表演場所、文化館和藝術館等公共文化設施，從而拓展了城鎮居民文化娛樂消費的渠道和途徑。

二、文化消費的關鍵影響因素剖析

實際上，文化消費產生影響的因素有許多，有學者研究表明消費者收入對文化消費的影響最強(雷五明，1993);還有學者認為，在既定的經濟條件下， 文化消費主要取決于消費者的素質、文化生產的狀況、社會時尚和宏觀消費環境等(李金蓉，2001)。下面將重點對居民的可支配收入與總體生活水平、收入的相關彈性和其他消費熱點以及文化產品供給和消費環境等因素對文化消費的影響進行分析。

(一)居民的可支配收入及總體生活水平

居民的可支配收入水平是其文化消費能力的主要支持性因素。首先，在一般情況下，可支配收入的水平越高，文化消費的能力也就越強，文化消費量也就越大;其次，文化消費從屬于與物質消費相對應的精神消費領域，與居民的總體生活水平和消費層次也存在著很大的關系。根據馬斯洛的需求層次理論，人們只有在滿足了低層次的基本生理需求后，才能產生社會、情感、尊重和自我實現等更高層次的需要。因此，也只有在人們的生活水平較高，其收入滿足了低層次的物質需要之后，才會更多地投向滿足精神需要的消費領域。

1.文化消費與可支配收入及恩格爾系數的相關性分析。我們收集了2000年到2005年有關城鎮居民人均可支配收入、城鎮居民恩格爾系數和人均年文化消費的數據。恩格爾系數代表了城鎮居民的生活水平。為了探索它們之間的關系，我們對所收集的數據進行了相關分析，結果可知，城鎮居民文化消費水平與可支配收入之間存在著顯著的正相關關系，而與恩格爾系數存在著顯著的負相關關系。這在某種程度上驗證了前文所強調的文化消費與可支配收入和生活水平之間的關系。這意味著，文化消費的增長必須以居民可支配收入的持續增長和低層次的物質需要的滿足為前提。

2.文化消費與收入的相關彈性分析。利用相關數據，計算出2001-2005年間我國城鎮居民各類消費的收入彈性以及文化消費結構中兩類文化消費的收入彈性。通過相互比較，我們發現:(1)對于城鎮居民的可支配收入而言，文化消費是富有彈性的。這意味著，城鎮居民文化消費的年均增長率超過了人均可支配收入的漲幅，這也從另一個角度說明了人均可支配收入對居民文化消費的促進作用;(2)醫療保健與交通通信消費的收入彈性，要高于文化消費的收入彈性，即由于可支配收入的增長所引發的前兩項消費的增長，要大于文化消費的增長。這意味著，在城鎮居民可支配收入的增量中，用于醫療保健和交通通信這兩項消費的比例要高于文化消費，這在一定程度上限制了居民可支配收入對文化消費的貢獻率;(3)在文化消費結構方面，文化娛樂消費的收入彈性僅小于交通通信的收入彈性，遠大于食品、衣著、居住、醫療保健，特別是教育消費的收入彈性，而且大于1。這說明:近年來，娛樂休閑類文化消費日益成為一種時尚，受到城鎮居民的青睞，并呈現出良好的發展勢頭。與此相對，城鎮居民的教育消費則進入了一個相對平穩的發展階段，其收入彈性僅為0.91，年均增長率低于人均可支配收入的漲幅，這與前面有關教育消費日趨平穩和理性的判斷也是一致的。

(二)其他消費熱點對文化消費的影響

目前，住房、醫療和汽車等消費熱點持續升溫，必然導致城鎮居民的消費支出向這些領域轉移。例如，在2005年，我國城鎮居民人均住房消費占總支出的比重由1993年的6.6%增長到10.2%;而1993年至2005年的12年間，城鎮居民人均醫療保健支出年均增幅則高達21.7%，比同期城鎮居民人均收入的增幅高9.3個百分點④。這樣，下面就選擇醫療和住房兩項主要消費作為代表，來考察熱點消費對文化消費的影響。為此，我們收集了從2000年到2005年城鎮居民的居住消費、醫療保健消費和人均年文化消費的數據，然后對其進行了相關性分析。結果可以看出，城鎮居民文化消費與醫療保健消費和居住消費呈現出顯著的正相關關系。究其原因，可能主要是因為:第一，在某種程度上，醫療保健消費與文化消費可能代表著類似的消費意愿與消費傾向，即對于個人身心健康發展的追求。例如，在文化消費中的旅游與運動類娛樂休閑同日常保健類消費，都可以在一定程度上反映居民對于身體健康的關注與追求;其次，居住消費、醫療消費與文化消費也代表著類似的消費層次，一般較為富裕的家庭可能會注重追求更高的生活環境和生活質量，因而愿意在改善這類生活條件方面投入得更多;最后，為了遏制醫療保健和居住支出的增加所帶來的沉重負擔，某些城鎮居民家庭可能會有意識地增加日常文體娛樂活動，從而擴大了家庭在這一方面的支出。

(三)文化產品供給及消費環境

文化消費的繁榮一方面取決于居民的消費能力和消費意愿，另一方面則取決于文化產品的供給。(1)文化產品的供給主要依賴于文化產業的產出。2004年，我國文化產業實現增加值3440億元，占GDP的2.15%。而當年，日本和美國的文化產業增加值占GDP的比重則分別達到了21%和28.5%⑤。由此可見，我國文化產業的規模和其他發達國家相比還存在著較大的差距。(2)文化產品供給的增加將有效的促進文化消費的增長。2005年，我國故事片產量達到歷史最高的260部，比2004年增加了48部;與此相應的，2005年，全國城市影院票房收入達到20億元，比2004年的15億元增長了33%⑥。(3)我國的文化市場目前還處于成長階段，市場化程度低，再加上我國文化產業的立法相對滯后，導致目前的市場環境中存在諸多不利于文化消費的因素。尤其在價格這一影響消費的重要因素方面，市場形成價格的機制尚不健全，許多文化產品，如電影、文藝演出等票價的定價方式死板且往往偏高，超出了普通消費者的承受能力。同時，對于新媒體、新文化業態，如，手機短信、網絡音樂影視下載、移動無限增值服務等的立法空白點較多，使得公民在文化消費中的權利和利益不能得到有效保護。諸如垃圾短信、短信欺詐、網絡增值服務的收費陷阱等都對消費者的利益造成了直接的損害，從而影響居民文化消費的積極性。

三、 對文化產業發展的政策性啟示

(一) 確定正確的文化產業發展戰略以滿足居民多層次的文化消費需求

從前文的分析可以看出，文化消費與城鎮居民的收入水平及消費結構存在著密切地聯系。鑒于目前我國城鎮居民收入上的差異性，文化產業的發展必須確立多元化與多層次性的發展戰略，提供從高端精品到低端普及型的系列文化產品，以適合不同收入階層對文化消費的個性化需求。同時，政府應考慮城鎮高收入階層與低收入階層之間消費能力的差異性，引入宏觀調控手段，利用財政、稅收等政策合理調節、引導文化產品的生產及價格，采取差別定價，票價補貼等多種方式，降低城鎮居民文化消費的成本，促進文化產品的消費均衡。

與此相適應的，文化產業的發展必須繼續推進以市場為取向的體制改革，使市場機制在文化資源合理調節與配置、文化產業結構調整上的基礎性作用得到充分發揮。在積極改造傳統產業領域的同時，適時抓住機遇，開發尚未得到有效利用的文化資源，積極發展新興文化業態，提供更加豐富的文化產品。

(二)政府應著力為文化產業的發展創造良好的外部環境

1.建立和完善促進文化產業發展的政策體系。(1)政府應努力完善文化產業的宏觀管理政策，保證文化產業快速、健康、協調發展。(2)文化企業的發展往往需要雄厚的資金依托，因此，政府應積極籌措國家文化產業發展基金，鼓勵民間資本進入文化產業。同時，調整相關的稅收政策，為文化產業的發展提供有力的政策支持。(3)為了擴大城鎮居民家庭的文化消費，形成生產與消費之間的良性互動循環，政府部門應進一步采取切實有效的措施，控制城鎮房地產價格，減輕居民的醫療負擔，從而降低消費熱點對文化消費的擠出效應。

2.完善與文化產業及文化市場相關的法律法規及制度體系。(1)文化產業是為大眾提供文化產品及服務的重要力量，發展文化產業是實現廣大人民群眾文化利益的重要途徑。幾年來，我國先后頒布了一些涉及娛樂場所、音像出版業及演出市場管理的法律法規，這對于維護市場秩序，打擊犯罪起到了積極作用。但是由于文化市場的特殊性和復雜性，文化產品、服務的內容與形式不斷更新，新的消費載體不斷涌現，現有的法律法規有必要進一步完善。在消費知識化條件下，某些消費者權益受損造成的危害可能比在單純物質消費條件下所造成的危害更大，因此，文化產業立法應積極保護居民享有的文化服務和文化消費的權利。(2)文化產業是以創意為核心的產業，這使得文化消費的對象具有特殊性，這其中就必然涉及到文化產品的知識產權保護問題。我國雖已制定了以《著作權法》為代表的一系列法律、法規和規章，并對文化產品維權發揮了積極的作用。但隨著經濟發展和科技水平的提高，尤其是近年來許多新興媒體的出現，引發了諸如網絡下載、卡拉OK中涉及的侵權問題等，因此必須注意提高這些法律法規對現實的適應性并及時填補實踐中出現的立法空白。

3.加強文化消費市場的制度建設，建立文化產業的市場化運作機制。(1)應建立健全文化產品和服務的維權機構，加強文化產品和服務的維權力度。(2)應提高信息透明度，降低文化消費的交易成本。(3)應當建立針對自主知識產權的交易平臺并完善產權交易體系，為企業投融資和產權交易提供高效、便捷和規范的服務。

四、 結語

文化消費與文化產業，作為相互影響與相互促進的兩個方面，已經成為今天人民生活的和社會經濟的重要內容。文化消費內容的變化與載體的拓展必將帶動文化產業的發展升級，并最終引發居民文化消費的新熱點與新趨勢。在這一過程中，政府應從宏觀上扮演指導者的角色，為文化產業和企業的發展提供全方位的服務。

注釋:

① 徐淳厚.關于文化消費的幾個問題[J].北京商學院學報，1997(4):45.

② 中國統計年鑒——2006[M].北京:中國統計出版社.

③ 李向南.2004年七大熱點市場展望(5):教育需求三大轉型[N].經濟日報，2004-02-13.

④ 數據來源:http://www.stats.gov.cn/tjshujia/zggqgl/t20061101_402365447.htm[EB/OL].

⑤ http://finance.sina.com.cn/roll/20070914/07341666429.shtml;http://www.china.com.cn/chinese/jingji/1215153.htm[EB/OL].

⑥ 《中國統計年鑒——2006》;2007-2008年中國影視產業分析及投資咨詢報告，中國投資咨詢網.

參考文獻:

[1] 馮義濤，鄒曉東.上海市民收入變化對文化消費發展的影響[J].上海經濟研究，2000(11):22-27.

[2] 鄒曉，蘇永軍.上海文化消費相關因素的實證分析[J].世界經濟文匯，2000(3):67-71

[3] 李金蓉.關于我國文化消費領域主要問題的分析及宏觀引導的思路[J].消費經濟，2001(3):39-42.

[4] 雷五明.九十年代城市文化消費的特點及其影響因素的調查[J].消費經濟，1993 (3):24-25.

[5] 中國統計年鑒[M].北京:中國統計出版社，1996，2001-2006.

(責任編輯:劉春雪)