如何打造時尚服飾品牌？

中國能生產(chǎn)出高質(zhì)量的成衣，然而年輕的、有獨創(chuàng)力的設(shè)計師卻被西方時尚、式樣品牌公司所擁有，中國雖然也擁有核心技術(shù)和創(chuàng)造性才能，但它所欠缺的是對品牌的理解和投資。

西方國家的奢華、時尚和式樣品牌都已進駐中國。而且，現(xiàn)在有更多獨立的國際式樣品牌正在涌入中國市場，并開始全力壓低價格，以和中國式樣品牌抗衡。在這種情況下，中國時尚、式樣品牌面臨的挑戰(zhàn)是設(shè)計和品牌。中國能生產(chǎn)出高質(zhì)量的成衣，然而年輕的、有獨創(chuàng)力的設(shè)計師卻被西方時尚、式樣品牌公司所擁有，中國雖然也擁有核心技術(shù)和創(chuàng)造性才能，但它所欠缺的是對品牌的理解和投資。

1、品牌策略

品牌策略包括兩個方面：完整性和權(quán)威性。品牌整合又分為品牌研究、品牌定位、品牌識別、品牌故事、品牌架構(gòu)、品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌推廣和品牌零售。

一個品牌可以擁有很高的知名度，但它未必擁有很高的美譽度，Pierre Cardin就為它的平民化付出了代價。就我個人經(jīng)驗而言，正如各位銷售商所知，中國公司的負責(zé)人和頂級經(jīng)理在品牌策略中并沒有對市場規(guī)則和投資給予足夠的關(guān)注。品牌是消費者所能感知的唯一有形資產(chǎn)價值，而他們關(guān)注的財政和業(yè)務(wù)對于消費者來說都只是無形的。

2、品牌研究

在時尚和式樣市場中有許多細分市場，每個細分市場都從社會學(xué)和心理學(xué)的角度上來進行研究和理解。常言道“人靠衣裝”，外表是一個非常重要的個人價值的體現(xiàn)。……