時(shí)尚資訊對品牌服飾設(shè)計(jì)的意義

摘要：服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)的支柱產(chǎn)業(yè)，但是由于歷史等原因，國內(nèi)的服裝品牌無論是在設(shè)計(jì)還是品牌的知名度上與國際大品牌都很大的差距。本為重點(diǎn)探討了時(shí)尚資訊的概念，以及對于品牌服飾開發(fā)的意義，并分析了目前國內(nèi)時(shí)尚資訊業(yè)的困惑和現(xiàn)狀，對后繼的發(fā)展提供一個(gè)深入研究的方向。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚 資訊 品牌 服飾

【中圖分類號(hào)】J523【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1002-2139(2009)-16-0107-01

一、何為時(shí)尚資訊

時(shí)尚資訊包括兩個(gè)方面：時(shí)尚與資訊。

所謂時(shí)尚就是指在某個(gè)特定的時(shí)間內(nèi)為大眾普遍推崇和接受的某種生活方式和價(jià)值觀等。時(shí)尚體現(xiàn)在生活的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，包括了人們的思想、思維方式、行為表達(dá)等等。而許多人認(rèn)為時(shí)尚本身就是另類、超前、個(gè)性和我行我素。實(shí)際上，時(shí)尚是整體社會(huì)價(jià)值觀的體現(xiàn)，體現(xiàn)了社會(huì)最為先鋒和迫切的訴求，體現(xiàn)著大眾的主流文化。

時(shí)尚的概念最先在兩個(gè)行業(yè)發(fā)展起來：時(shí)裝界和汽車設(shè)計(jì)界。克里斯汀·迪奧(Chfisfian Dior)，法國女性時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，深入研究客戶的需求，定期推出服裝的流行款式，使消費(fèi)者對他的設(shè)計(jì)形成依賴，從而促進(jìn)服裝的銷售；阿爾佛里德·斯隆(Alfred Sloan)，原美國通用汽車公司總裁，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，通用汽車公司成立了第一個(gè)汽車樣式設(shè)計(jì)部。同時(shí)。阿爾佛里德·斯隆要求設(shè)計(jì)師定期推出不同款式的汽車產(chǎn)品，促使人們不停地丟棄原有產(chǎn)品，追逐新的款式，這就是歷史上有名的“有計(jì)劃廢止制度”。

資訊是用戶因?yàn)榧皶r(shí)的獲得它并利用它而能夠在相對短的時(shí)間內(nèi)給自己帶來價(jià)值的信息。資訊有時(shí)效性和地域性，它必須被消費(fèi)被利用；并且“提供－使用(閱讀或利用)－反饋”之間能夠形成一個(gè)長期穩(wěn)定的CS鏈，具有這些特點(diǎn)才可以稱之為資訊。因此，資訊是個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，不僅包括了信息(數(shù)據(jù)和事實(shí)等)，同時(shí)他必須有針對性，對于特定事件的某個(gè)能夠起作用和反作用。

綜合起來，時(shí)尚資訊的意義就是在于對時(shí)尚界的信息進(jìn)行準(zhǔn)確的收集，掌握動(dòng)態(tài)的發(fā)展和變化，對這些信息和動(dòng)態(tài)進(jìn)行整理和分析，提取其內(nèi)在的商業(yè)價(jià)值，為時(shí)尚設(shè)計(jì)提供風(fēng)向標(biāo)。

二、時(shí)尚資訊對品牌服飾設(shè)計(jì)的意義

時(shí)尚作為現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)符號(hào)已經(jīng)深深地烙印在生活中的每一個(gè)角落，他在很大程度上體現(xiàn)著當(dāng)代社會(huì)特定的審美趣味、文化特點(diǎn)。盡管時(shí)尚本身并不持久，但是時(shí)尚卻是創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的動(dòng)力和源泉。服裝設(shè)計(jì)一直又是各個(gè)行業(yè)中表現(xiàn)最能體現(xiàn)時(shí)尚的先鋒，可以說，服裝本身就是時(shí)尚的一大代名詞。所以，在品牌服飾設(shè)計(jì)中就必須體現(xiàn)把握時(shí)尚潮流動(dòng)向，時(shí)尚資訊就直接關(guān)系到了品牌服飾的生死存亡。

(一)對品牌服飾設(shè)計(jì)開發(fā)的前瞻性意義

品牌服飾設(shè)計(jì)開發(fā)必須遵循時(shí)尚動(dòng)態(tài)的變化，牢牢跟隨流行趨勢的發(fā)展才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。但是時(shí)尚訊息瞬息萬變，難以掌握，所以品牌服飾設(shè)計(jì)開發(fā)具有很大的風(fēng)險(xiǎn)性。而時(shí)尚資訊的意義就在與掌握時(shí)尚動(dòng)態(tài)的發(fā)展，遵循其規(guī)律，從而對設(shè)計(jì)開發(fā)起指導(dǎo)作用。特別是對于國內(nèi)的服飾品牌，相對國外的服飾品牌，設(shè)計(jì)開發(fā)的周期要更長，通常是提前一個(gè)季度去策劃和設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品，同時(shí)由于自身的實(shí)力不夠，品牌抗壓力相對薄弱，，因此在設(shè)計(jì)開發(fā)前進(jìn)行時(shí)尚資訊，能有效地降低品牌開發(fā)過程中的風(fēng)險(xiǎn)，準(zhǔn)確地預(yù)測市場的趨勢，創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，在市場利于不敗之地。

(二)對品牌服飾設(shè)計(jì)開發(fā)的指導(dǎo)性意義

在國內(nèi)，許多的品牌服飾企業(yè)仍然受到傳統(tǒng)觀念和慣性思維的束縛，習(xí)慣依靠個(gè)人的感覺和經(jīng)驗(yàn)來判斷市場的走向。忽視了專業(yè)的時(shí)尚資訊在品牌開發(fā)設(shè)計(jì)中的作用和地位，在很大程度上影響了企業(yè)的發(fā)展。而國外企業(yè)成功企業(yè)則恰前相反，時(shí)尚資訊在整個(gè)開發(fā)過程中占有相當(dāng)重要的地位，特別是在品牌定位以及制定開發(fā)策略時(shí)候都會(huì)以時(shí)尚資訊為指導(dǎo)，從而準(zhǔn)確把握市場動(dòng)向，降低風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。

在商業(yè)競爭中，誰能夠具有更強(qiáng)烈的目的性和預(yù)判性，并能最快地響應(yīng)市場的需求，誰就能搶先市場。充分重視時(shí)尚資訊的指導(dǎo)作用，會(huì)對整個(gè)品牌的開發(fā)起到至關(guān)重要的作用。

(三)對品牌服飾設(shè)計(jì)開發(fā)的時(shí)代性意義

時(shí)就是“時(shí)間”與“崇尚”，前文已經(jīng)提到，就是在某個(gè)特定時(shí)間內(nèi)為大眾普遍推崇和接受的某種生活方式和價(jià)值觀等，因此，時(shí)尚本身具備“保質(zhì)期”，具有強(qiáng)烈的時(shí)間效應(yīng)。通過時(shí)尚資訊，能幫助企業(yè)牢牢把握時(shí)代的脈絡(luò)，不至于“落伍”和“超前”，從而為企業(yè)創(chuàng)造跟多的商業(yè)價(jià)值和利益。

在激烈的市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)必須把握消費(fèi)者的心理并及時(shí)滿足他們的需求才能獲得成功。西方發(fā)達(dá)國家里面，很多品牌服飾利用時(shí)尚資訊為其服務(wù)，這一模式已經(jīng)運(yùn)用得非常成熟，并取得了巨大的商業(yè)價(jià)值。而國內(nèi)的企業(yè)也越來越重視時(shí)尚資訊的作用，并自覺地運(yùn)用他為其服務(wù)。但是由于歷史的愿意，大部分的企業(yè)對于這一工具的使用并不成熟，存在著許多的問題。

三、中國時(shí)尚資訊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國的時(shí)尚資訊業(yè)隨著改革開放而起步，從上世紀(jì)70年代末發(fā)展至今，已經(jīng)具備了初步的規(guī)模，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國家。

進(jìn)人90年代后，不可否認(rèn)的是隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入，信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，時(shí)尚資訊業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為了一項(xiàng)新的產(chǎn)業(yè)。但是問題也是很顯然：首先，體現(xiàn)在規(guī)模方面：提供服務(wù)的咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)量漸多，但是規(guī)模偏小；其次，目前國內(nèi)的時(shí)尚資訊機(jī)構(gòu)檔次低，專業(yè)程度不夠；最重要的一點(diǎn)就是，目前社會(huì)上真正能夠提供時(shí)尚資訊的專業(yè)人才匱乏。

要解決這些問題，振興時(shí)尚咨詢業(yè)，為中國品牌服飾的崛起和發(fā)展提供更多的服務(wù)，還需要更深入的研究和探討。