視覺傳達設計的理性思維分析

摘要：本文在理性思維這樣一個背景下考察視覺傳迭設計，以理性思維為觀察角度和研究方法，分析當代視覺傳達設計發展，同時注意到視覺傳達設計的能動性作用，努力通過設計活動影響人的生活行為，以積極的姿態面對自己的發展前程。

關鍵詞：視覺傳達設計 理性思維 研究分析

作者簡介：劉云玲，女，籍貫黑龍江大慶人，1980.6，本科，畢業于齊齊哈爾大學，藝術設計專業(視覺傳達方向)

【中圖分類號】J524【文獻標識碼】A【文章編號】1002-2139(2009)-16-0106-01

一、理性的內涵

德國著名哲學家馬克思·韋伯揭示了理性的兩方面意義：人們利用理性觀念和方法作為解決問題的工具，認識世界的方法，理性是人類的認識工具，即工具理性；在價值論意義上，理性表現為人類對周圍環境的反應不僅僅是為了生存和解決問題，人們還希望過一種有意義、有精神追求的生活，即價值理性。

視覺傳達設計理性思維分析的形成實際上就包含了價值理性和工具理性的統一。視覺傳達設計的理性觀念反映了理性內涵中的價值理性方面：理性的方法反映了理性內涵中工具理性的方面。

視覺傳達設計的價值理性在工業革命后，突出表現其民主思想的特點。產業革命后，人們理性思維發生了巨大變革，消費理性思維的成為維持人自身生存最為根本的一種生活行為。大量的工業產品以消費為目的被制造出來，而與之相應，大量的商業廣告、海報、包裝等成為工業產品促銷的工具。這一系列的新變化，直接引起了知識分子對藝術、設計藝術觀念的改變。產品生產的工業化實現了社會成員在商品消費的中需求，人在物質上得到了民主；設計藝術的民主服務理想，也就是要致力于提供社會絕大多數平民階層在精神領域的民主。他們開始思考設計如何服務于社會公眾的審美，如何找到為社會公眾服務的大機器批量產品的設計思想和設計形式。

二、視覺傳達設計理性的探索過程

視覺傳達設計理性觀念和方法的建立經過了一個曲折的摸索過程。19世紀末20世紀初的“工藝美術”運動、“新藝術”運動以及“裝飾藝術”運動都以尋求新時代設計樣式為目標。雖然運動動機具有一定的民主思想，但是由于其對工業化的反動，導致最終未能解決現代設計的大眾化需求問題。其中英國“工藝美術”運動領袖人物威廉，莫里斯(William.Morris)的設計活動最具代表性：當時的設計要不就是受到繁瑣的維多利亞風格的影響——矯揉造作；要不就是由于工業化批量生產使產品簡陋、粗俗。莫里斯發起的“工藝美術”運動就是要反對這兩種設計趨勢，希望用自然風格、日本裝飾風格和中世紀裝飾風格，以恢復手工業的發展來對抗工業批量生產帶來的設計質量的下降的惡果。同時作為一位社會主義先驅者。他的設計思想中蘊含了更多民主成分。盡管他堅持認為藝術應當為所有人享用，通過藝術美化生活，可是他的這種為大眾的想法并沒有建立在充分認識機器生產的證明價值基礎上，他覺得機器大生產“把所有的人驅向緊張、忙亂中去，因而從各方面來看都破壞了快樂，即破壞了生活”。后來興起的“新藝術”運動和“裝飾主義”運動在對機械大生產的看法上基本一致。可以說，這些運動的推動者都認識到了工業生產帶給人們生活上的變化，社會大眾持續增長的對工業品的需求必然要把設計革新的思路放在工業化大生產背景下。

德國人在對機械化大生產的正確理解上開始走出了革命性的一步。為了順應勢不可擋的工業化趨勢，1907年，具有真正意義現代設計思想的德意志制造聯盟成立，其宣言內容中說到：提倡藝術、工業、手工藝結合；大力宣傳和主張功能主義承認現代工業；主張標準化和批量化。作為現代設計教育起點的著名德國設計學校“包豪斯”1919年成立，強調設計與現實生活的關系，具有鮮明的民主色彩和社會主義特征，希望設計能夠為廣大勞動人民服務而不僅僅是為少數權貴服務，是價值理性的體現。同時，明確以“科學技術與藝術相結合”的設計思想，開始利用功能主義、標準化對視覺規律進行理性分析，切合了理性主義工具理性的要求。這樣真正體現時代精神的理性主義設計之幕由此展開。

三、視覺傳達設計——現代藝術形式語言的啟發

理性主義精神尊重人。發揚人的個性的價值理性為歐洲現代藝術起源在思想上的做好了準備。視覺藝術在藝術表現上開始強調藝術家個人的表現，如表現主義、超現實主義等；另一方面，藝術力圖在形式上找到“真實”，能夠代表新時代的方式，興起了如立體主義、構成主義、荷蘭“風格派”等，而同時，達達主義探索平面上的偶然性、自發性、隨意性組合；未來主義探索如何表達機械美。如何表達空間。這些藝術嘗試都對現代視覺傳達設計在平面語言上帶來了突破。這其中以構成主義和荷蘭“風格派”的影響程度最為深刻。構成主義：俄國的構成主義是俄國十月革命后初期對藝術和設計探索的運動，構成主義在思想上受到社會主義意識形態的影響。希望發展出代表蘇維埃新政權的視覺形象。在形式表現上，構成主義受到西方立體主義和未來主義的影響，發展到最后提出構成主義三個基本原則，即：技術性、肌理。其中，技術性代表了社會實用性的運用；肌理代表了對工業建設的材料的深刻認識：構成象征了組織視覺新規律的原則和過程。

構成主義主要代表是李西斯基。他對構成主義的平面設計風格影響最大。他的設計具有強烈的構成主義特色：簡單，明確，采用簡明扼要的縱橫版面為編排基礎，字體全部運用無裝飾線體。平面裝飾基本上采用的幾何圖形和縱橫的形式結構。荷蘭“風格派”：“風格派”是荷蘭的一些畫家、設計家、建筑師的松散聯合體，這個集體以他們出版的《風格》雜志為思想陣地，其代表任務是這本雜志的編輯杜斯勃格。“風格派”的思想和形式起源于蒙德里安的繪畫探索，以純粹抽象，高度簡單的縱橫幾何組合作為表達自然力量和心理狀態的形式。“風格派”在此影響下，作品視覺元素高度邏輯化，運動成員都熱衷于通過數學計算來達到設計上視覺平衡，認為高度邏輯化的規律是由科學理論、機械化大生產、現代都市生活節奏引起的。藝術表達的新形式也需要符合現代理性思維的特點。視覺傳達設計畢竟跨越了藝術和科學兩大領域，現代藝術形式的探索直接影響到視覺傳達設計在視覺表達上的突破。包豪斯汲取了現代藝術新的形式語匯，在理性主義思想指導下，創造出了適應新時代的視覺樣式，實現了視覺傳達設計實現了更好為社會大眾服務的理想。