新技術環境下的“版權保衛戰”

摘要：在非法轉載大行其道，新聞媒體網站叫苦不迭的網絡時代，內容識別技術的出現使得“有人歡喜有人憂”，然而以美聯社為代表的內容提供者們并未隨心所欲使用該技術與盜版網站進行正面對抗，雙贏乃至多贏理念下的合作嘗試是更為理性、可行的出路。

關鍵字：版權 內容識別 雙贏

【中圖分類號】TP393【文獻標識碼】A【文章編號】1002-2139(2009)-16-0092-01

一、非法轉載“害人不淺”

據國外媒體報道，最近的一個調查發現，在新聞、報紙網站領域，非法轉載網站的讀者群是原創網站的1.5倍。根據美國創業公司Attributor的資料，美國著名烹飪網站Epicurious與Allreclpes網站每年被其它網站搶走的流量造成的損失分別約為160萬美金與310萬美金。此數字雖然只是粗略估計，但無疑顯示出了對內容發布者造成的巨大經濟損失。

非法轉載不僅令許多著名報紙、專業內容提供網站等規模較大的在線出版者頭疼，對一些原創博客的影響也同樣堪憂。國內著名rr界博客“月光博客”博主在其《也談Coogle搜索引擎對原創內容的識別》一文中表達了非法轉載對自身以及很多個人博客帶來的極大困擾。目前的中國互聯網仍然是主流門戶網站的天下，個人博客的生存環境異常艱辛，個人辛辛苦苦的寫作往往得不到回報，產生的內容卻因為種種原因無法給個人帶來應有的回報，所有的流量都逐步流向主流門戶網站。

由此，Attributor公司內容識別技術的出現令人驚喜而又自在情理之中。

二、美聯社打響“版權保衛戰”

2008年6月，美聯社發表聲明稱，一家政治評論網站引用其內容，侵犯了美聯社版權并要求該網站撤掉這些內容。此舉立即引發了博客圈一片嘩然，包括著名科技博客TechCrtmch.com的創始人邁克爾·阿靈頓(MichaelArrington)和DailyKos的馬科斯·穆里塔斯(MarkosMoulitas)等多名知名博客紛紛抗議，認為美聯社的做法阻礙了網絡信息的自由傳播。雙方的交戰直到美聯社態度緩和后，才得以逐漸降溫。

非營利性新聞合作組織美聯社使用的是創業公司Attributor的內容識別系統，Attributor的軟件可以為特定的文章、歌曲或者視頻生成一個唯一的“數字指紋”(digital fingerprint)，并將其收集到一個數據庫中。該軟件可以象谷歌那樣搜索網站和博客內容，尋找與數據庫中記錄匹配的指紋，并反饋給查詢用戶。

在內容識別技術的運用上，美聯社的單刀直入令博客圈和不少早已慣于引用、轉帖的網站慌了神。“保護網絡信息傳播自由”的標榜因捍衛著作權、版權的理所當然的正義性而顯得有些無力，畢竟無論網絡技術如何發展，信息自由也不能脫離秩序的韁繩。

其實早在一年前，出版界利用新技術針對互聯網上中版權侵權行為的斗爭就已經打響了——一家由新聞機構和出版商組成的組織曾向各搜索引擎服務商提出建議，要求后者改變現有網絡資源利用方式，以使各網站對其內容獲得更多控制權。

事情大致是這樣的：目前谷歌、雅虎及其他搜索服務商搜索引擎數據庫中的所有網頁，都是由Robot程序自動抓取收錄。如果某家網站不希望特定數據被搜索引擎抓取，就需要建立一個robots，瞰文檔，以控制搜索引擎索引軟件的抓取活動。利用現有技術，網站可阻止搜索引擎對單獨網頁、特定目錄或整個網站的抓取。2007年11月28日，一家國外新聞出版組織在一份名為“自動內容訪問協議(ACAP)”的提議書中表示，各網站今后應獲得更多控制權。協議中包括各網站可限制搜索引擎保留所抓取內容的時間、可要求搜索引擎不得抓取網頁內的任何鏈接等內容。

打個不甚恰當的比喻，如果把出版界對網上轉載內容的限制比喻為新聞審查，利用內容識別技術，通過對數字指紋的搜索找到未授權引用者，進而訴諸法律行動或是商業談判等有利于版權持有者一方維護自身利益的行為，可以算作事后審查；而像ACAP這樣限制搜索引擎抓取的方式，則可以看成是事前控制了。把住了源頭與流向的關口，在線出版者對內容轉載的控制和版權的保護具有了更高的可操作性。CNNIC分析師趙慧斌認為，面對激烈的競爭和利益的流失。擁有版權內容的網站將會傾向于使用這類技術手段，媒體陣營對數字化內容傳播的控制將會逐漸提上日程。

三、直面沖突還是“迂回”求共贏

不過在實際運用中，這些內容提供網站也并沒有大刀闊斧地使用內容識別技術：2009年4月7日，美聯社提出一個遏制盜版的方案：即把網絡上的盜版內容識別出來后，要么要求Google和雅虎們停止指向這些盜版鏈接，要么要求它們把盜版網站的廣告收入分給自己一部分。因為包括美聯社在內的一些報紙網站逐漸認識到，與其向未經許可大量引用其內容的網站發出“撤稿通知”，甚至訴諸法律途徑，引起轉載者的對其“濫用”內容識別的質疑和控訴。不如與這些網站分享廣告收入來得實在。

同時，是否“侵權”的邊界很模糊，尤其對于一些特殊領域的內容，比如食譜。一家烹飪網站的在線主編表示，在考慮著作權侵權問題時，食譜是一個特例，因為幾乎所有食譜至少都有部分是基于先前的食譜?！皬哪撤N角度來看，如果人們在其它的地方談論我們的食譜，也是一件好事，”他表示，“這就是宣傳。但合理使用也該有個限度?！?/p>

據云科技分析，美聯社、路透社和美國雜志聯合會等內容提供者并不打算直接與盜版網站較量，而是要抓住那些為盜版網站提供廣告收入的公司，如DoubleClick，Google的Adsense和雅虎，一方面由于盜版網站太多且普遍較小，維權成本高，更重要的原因是它們才是整個非法轉載獲益鏈中的樞紐環節。

因此，在這場新技術環境下的版權保衛戰中，內容識別技術并未成為內容提供者們的“尚方寶劍”來直面非法轉載網站，相反，他們更傾向于采用“迂回戰術”，以更為低調和調和的姿態，在盡量維護版權利益的同時，探索出一個對讀者和自身都有利的商業模式。這也正是在市場經濟環境下，在線出版者逐漸理性、成熟的體現。無論如何，更多的創新投入以及更優質的內容是他們應始終堅持的，ACAP和內容識別技術所代表的出版者與讀者雙贏的理念是不可改變的。